多媒體技術在網絡廣告中的作用探討

姚學峰

沈陽職業技術學院，遼寧沈陽 110045

0 引言

網絡廣告是一種比較新穎的廣告模式，主要以互聯網技術為依托，具有超越傳統媒體的獨特優勢和特點。隨著網絡技術的快速發展，多媒體技術越來越多地運用到網絡廣告中，可以便捷地將圖像、動畫、文字、聲音等要素有機結合，為大眾提供了更為生動、豐富的信息，因此，對于多媒體技術在網絡廣告中的應用研究有著很大的理論意義和實踐意義。

1 多媒體技術的定義

多媒體技術就是利用計算機技術對文字、圖像、視頻、聲音等要素進行整合，將各種信息集合成為一個人機交互式的系統，各個要素間存在一種邏輯連接方式。多媒體技術主要是依賴于計算機技術的發展和數字通信網絡技術的運用，是對聲音和圖像兩大媒體的處理。

多媒體技術主要包括圖像處理、音頻信息處理、數據壓縮等，處理的對象主要是文字、圖像、視頻、聲音等要素，將這些要素采用數字形式存儲，最后形成相應的文件。

多媒體技術的主要特征包括：綜合性和集成性、交互性和雙向性、同步性和實時性等[1]。

2 多媒體技術在網絡廣告中的應用

網絡廣告主要分為網幅廣告、富媒體廣告、浮圖廣告、手機彩信廣告和插播廣告，文章對各個類型的廣告做詳細分析，突出強調多媒體技術的運用。

2.1 網幅廣告

網幅廣告是目前最常見的網絡廣告形式，它可以反映客戶和用戶雙方面的需求，主要類型包括:靜態、動態、交互型。

靜態的網幅廣告文件格式主要為JPG、PNG、GIF 圖片，在制作中不需要使用太多軟件，同時制作比較簡單、文件格式比較小。靜態網幅廣告可以直接突出主題，表達的內容比較直觀[2]。

動態的網幅廣告文件格式主要包括GIF、Flash 等，GIF是最簡單的一種動態文件，Flash 可以帶來更多的視覺體驗。相比于靜態網幅廣告，動態網幅廣告涵蓋的信息量更大，傳遞的內容和形式更生動活潑。

交互型的網幅廣告是多媒體技術的最大優勢利用，主要通過JAVA 程序或Flash 腳本制作而成，可以使觀眾參與到廣告中來，增加廣告的交互，更好地傳遞廣告信息。交互型的網幅廣告尺寸小、兼容性好，同時對瀏覽器的版本和網速要求比較低。

2.2 富媒體廣告

富媒體廣告是一種可以傳遞復雜視覺和交互功能的網絡廣告模式，在傳遞效果中主要依靠Java、視音頻等工具。富媒體廣告是最近幾年發展比較迅速的一種廣告形式，它可以實現在線視頻播放、超鏈接等功能，同時傳遞的內容和信息比較豐富生動。

富媒體廣告是將浮動廣告、網幅廣告、插播廣告等形式融在一起的廣告模式，在提供視覺信息、聽覺信息等方面具有獨特的效果。在實際廣告制作中，通過Fl ash 技術將視頻、聲音、文字等信息融入廣告之中，在聽覺、視覺和觸覺等方面達到宣傳的效果。

2.3 浮圖廣告

浮圖廣告的主要特點就是廣告在頁面沿著一定的軌跡浮動，比其他形式的廣告相比，浮圖廣告更容易聚集網絡訪客的注意力，更好地讓訪客了解廣告信息。浮圖廣告在屏幕上只是一個小型的圖片，當用戶用鼠標點擊圖片時才會出現大窗口，為用戶介紹有關廣告的具體信息[3]。

浮動廣告的制作原理與網幅廣告很相似，主要通過Jave或Jave Script 代碼嵌入網頁對圖像元素進行一定的處理，對運動路徑進行掌控。但是浮動廣告也有一定的弊端，浮動廣告在屏幕上一直處于浮動狀態，會影響用戶的正常使用電腦，所以用戶經常會把浮動廣告進行屏蔽處理，這樣就大大影響了浮動廣告的效果。所以在設計浮動廣告時要考慮到浮動廣告的負面效果并進行改良，可以在設計時保證浮動廣告相對于瀏覽器處于靜止狀態，這樣就不會對用戶正常使用瀏覽器造成影響。

2.4 手機彩信廣告

手機彩信廣告主要借助于GPRS 網絡技術，向人們傳遞文字、聲音和圖像等信息。手機彩信廣告主要文件格式為GIF，通過Photoshop 及文字處理軟件等工具對短信廣告進行加工[4]。手機彩信廣告的形式在電子郵件廣告中也有類似的模式，圖片主要以GIF 格式為主，另外還可以利用JAVA 代碼制作動畫廣告。手機彩信廣告的發展是隨著手機技術的發展而發展的，所以隨著手機系統的不斷更新換代，手機彩信廣告的形式也逐漸多元化。

2.5 插播廣告

插播式廣告的英文叫Interstitial，Interstitial 通常被定義為空隙頁面，空隙頁面是用戶在使用計算機時強行插入的頁面，用戶在瀏覽前并沒有對此頁面請求過，這是一種強制傳送行為。Interstitial 又有彈出式廣告的解釋，主要是指訪客在登錄網頁時會強行彈出一個廣告頁面或窗口。

插播廣告主要是依靠流媒體技術進行播放插入的視頻動畫廣告，另外觀眾可以利用交換功能對視頻播放的進度進行控制。插播廣告主要利用Premiere，VEGAS 等非線性視頻剪輯軟件對播放器的畫面進行編輯，然后以Flash 格式插入到網頁中。

視頻網站是目前發展比較好的網站形式，用戶可以通過視頻網站觀看到自己喜歡的視頻信息，特別是實現在線視頻觀看，這樣可以為電腦節省大量的硬盤空間，所以視頻網站也是網絡廣告商主要的心儀目標。通常在播放視頻前會有插播廣告，有時在視頻播放時也會出現插播廣告，所以插播廣告的出現是以強制的方式進行，但是對視頻的正常瀏覽沒有任何影響。在暫停視頻時也會出現插播視頻廣告的彈出，廣告的聲音可以由用戶隨意控制，這樣在廣告推廣中必然會加深人們對廣告的印象。

3 結論

通過以上分析可以看出，多媒體技術運用于網幅廣告、富媒體廣告、浮圖廣告、手機彩信廣告和插播廣告等網絡廣告形式中，促使網絡廣告的表現形式更加充滿藝術性，同時觀眾的選擇也傾向于多元化，極大地促進了人們樂于接受廣告信息，達到了消費者和廣告商的雙方要求。多媒體技術應用于網絡廣告之中，促進人們的物質文化生活更加豐富多彩，人們的精神享受更加多元化發展。

[1]周俊.基于受眾能動性的網絡廣告[J].國際新聞界，2013，10（19）：30-31.

[2]杜軍.中日網絡廣告的比較與借鑒[J].現代廣告，2012，1（6）：12-13.

[3]宋安.網絡廣告媒體策略與效果評估[J].現代廣告，2013，9（10）：39-40.

[4]劉文沛，應宜倫.互動廣告創意與設計[J].國際新聞界，2013，9（19）：39-40.