圖形創意在現代平面廣告設計中的應用

◎孔德時

圖形創意在現代平面廣告設計中的應用

◎孔德時

平面廣告設計是一種通過視覺符號與視覺語言達到與人溝通交流目的的藝術設計行為，圖形是平面廣告的重要組成部分，而圖形的創意則體現著平面廣告的生動性、藝術性與生命力。新穎的圖形創意在平面廣告設計中的有效運用，不僅可以清晰明確表達平面廣告設計者的設計主題與意圖，使觀賞者在較短時間內獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術享受。圖形創意與圖形創新性設計對于提高平面廣告設計的藝術水準與哲理性具有重要意義。本文主要探討圖形創意在平面廣告設計中的作用意義與基本應用原則，并對圖形創意的具體應用手法進行積極探索。

圖形創意 現代平面廣告設計 應用

隨著人們審美意識的覺醒與審美趣味的提升，越來越對現代平面廣告提出了更高的設計要求，對圖形創意在平面廣告設計中的應用更加重視。具有新穎的圖形創意的，尤其是帶有強烈哲學意味和藝術感覺的平面廣告，在獲得觀眾情感共鳴的基礎上，使平面廣告設計主題得以升華。實現圖形創意在平面廣告設計中的有效運用，是未來平面廣告設計的主要發展方向，深入了解圖形創意的內涵，探討圖形創意在平面廣告設計中的作用意義，并不斷實現圖形創意在現代平面廣告設計中的應用方法的創新，對于維持平面廣告設計專業的持久生命力有深遠意義。

一、平面廣告設計中圖形創意的作用

圖形創意可以生動形象地傳達視覺語言，并形成與藝術和思想的滲透與交流，圖形創意是一種打破常規式的藝術設計與創造手段，采用別致新鮮的視覺藝術形式承載設計者所要表達的主題或抒發的感情，最終達到與消費者和欣賞者的有效溝通互動，形成良好的審美效果?，F在，圖形創意已成為平面廣告設計的重點內容，圖形創意應用于平面廣告設計可以有效吸引觀眾的注意力，個性化的圖形創意進入人的視覺感官后造成強大的藝術沖擊力，相對于各種文字性創意而言，圖形創意具有先入為主性，它以其直觀形象生動的特點吸引觀賞者的注意力[1]。圖形創意應用于平面廣告設計可用藝術性語言表達廣告信息，加深觀賞者的印象。在網絡信息時代，人們大多對各種文字性的敘述缺乏耐心，而圖形創意的應用增加了平面廣告設計中的準備性、精煉性和藝術趣味性，符合人們的審美追求，在很大程度上提高了觀眾了解廣告信息的效率。圖形創意的趣味直觀特性往往使觀眾產生較為持久的思維活動，對于加深對廣告主題的印象具有重要作用。

二、圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則

1.圖形創意應準確滲透產品特性或廣告理念

圖形創意準確滲透產品特性或廣告理念是在平面廣告設計中的首要前提。推行創意需根據產品的基本廣告訴求與設計標準進行圖形設計創新，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理，以恰當的圖形類型加深消費者對產品的了解，并激發消費欲求。

2.圖形創意追求表達上的簡練

追求表達上的簡練是圖形創意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達方式，可以保證消費者和觀賞者在較短時間內領悟廣告內涵，大大提升廣告傳播的效率與質量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創意追求藝術性與趣味性

圖形創意的藝術性與趣味性是影響平面廣告設計質量的最關鍵因素。圖形創意需要滿足觀眾們的藝術審美需求和趣味心理，充滿藝術氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，提高藝術性與趣味性。

三、圖形創意在現代平面廣告設計中的創新性應用手法

1.同構、解構、復合型應用手法

同構圖形設計旨在讓觀賞者發現圖形形象之間的共性，激發想象力；解構是通過對視覺形象的拆解來體現其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設計要求將多種圖形形象元素進行有機排列組合，形成一種新式形象，產生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應用手法

異變圖形就是將圖形的解構、布局、色彩等元素進行異變后重新組合審視的設計方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達廣告語言方面具有較大的應用價值[2]。異變圖形往往可以承載較為復雜的思想，在平面廣告設計中值得推廣。

3.異影圖形應用手法

異影圖形設計與光線發生直接的聯系，它通過光照對各類事物的影響設計呈現出一種相異于原本事物的對應物，異影圖形往往產生風格詭異的對比效果，圖形創意空間較為廣泛，對于平面廣告設計具有極大的豐富作用。

四、結語

現代人類生活逐漸走向審美化，在未來世界中人們對各類視覺藝術設計產品的要求會逐漸提高。平面廣告設計作為一種普遍的視覺藝術設計形式，應當充分利用圖形創意功能，不斷創造新型的設計手法，提高平面廣告設計的質量，給人帶來更多審美感受。

[1]黃亞美.淺談現代平面廣告設計中的圖形創意[J].湖北函授大學學報，2009,22（3）：68-69.

[2]趙琦.淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].科技創新導報：學術論壇，2010（15）：246.

（作者單位：金華職業技術學院）

（責任編輯 張雅楠）