淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

◎劉旭升

淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

◎劉旭升

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，多種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都被迫做出改變。如今，傳統(tǒng)電視行業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)無法滿足電視受眾更多的收視需求，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)為求發(fā)展，就不得不在硬件和軟件上都尋求突破。處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，就需要將互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈之中。總之，無論是產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)還是銷售，互聯(lián)網(wǎng)都為傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)提供了全新行為方式。

互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展 三網(wǎng)融合 IPTV

網(wǎng)絡(luò)影響之大，足以讓所有傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)汗顏，往往多數(shù)的社會(huì)關(guān)注事件都是首先在網(wǎng)絡(luò)的聚焦和發(fā)酵下，傳統(tǒng)媒體才跟風(fēng)而上的。換句話說，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（包括電視媒體）來說具有消息來源廣泛、傳播速度快、影響能力強(qiáng)、節(jié)約成本等優(yōu)勢(shì)。

伴隨數(shù)字信息儲(chǔ)存技術(shù)的完善以及網(wǎng)絡(luò)流量的幾乎“零”成本時(shí)代的到來，我們正在為越來越多的網(wǎng)絡(luò)信息所包裹。傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)于信息的挑選，甚至有時(shí)會(huì)抱怨傳統(tǒng)媒體所帶來的諸如時(shí)效性低、操作性差等一些問題。那么作為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)之一的電視媒體產(chǎn)業(yè)就不得不為網(wǎng)絡(luò)因素所帶來的沖擊做出一定的改變。

一、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型

發(fā)展到如今，電視產(chǎn)業(yè)早已無法單獨(dú)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)電視為求發(fā)展，就不僅需要在硬件上不斷升級(jí)滿足商業(yè)需求，也要在軟件上增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，方能在傳媒市場(chǎng)當(dāng)中獲得一席之地，因此，我們說傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要在其原有的結(jié)構(gòu)框架內(nèi)進(jìn)行調(diào)整和重塑，最主要的表現(xiàn)方式便是電視網(wǎng)絡(luò)化規(guī)模的推廣。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中不可或缺的一環(huán)有著其獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從前期的策劃、編排到拍攝、制作再到后期的包裝、宣傳，每一個(gè)階段都會(huì)與不同的經(jīng)濟(jì)利益相互掛鉤。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中有很多方法和途徑已經(jīng)不能適用于今天，比如前期的策劃和編排，編劇不用再絞盡腦汁地揣測(cè)受眾的思維，覺得受眾會(huì)更接受哪種形式。在今天，大量來自于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們一切，通過全面的甚至是全部的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性分析之后得出的結(jié)果就會(huì)是創(chuàng)作者想要的答案，創(chuàng)作者甚至都不用去考慮為什么會(huì)是這樣一個(gè)結(jié)果。

二、三網(wǎng)融合過程對(duì)于電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的覆蓋實(shí)際上也是“三網(wǎng)融合”的過程。在某種意義上,電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化本身就是三網(wǎng)融合進(jìn)程的重要組成部分。我們通常所說的“三網(wǎng)”,其實(shí)就是指互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展垂直方向的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),其具體包括：傳統(tǒng)的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)。

三網(wǎng)融合截至目前還只是一個(gè)構(gòu)想，現(xiàn)階段的三網(wǎng)融合并沒有實(shí)現(xiàn)將電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)以物理的方式統(tǒng)一,主要還只是停留在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面的融合。電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及有線電視網(wǎng)絡(luò)三者在網(wǎng)絡(luò)層面上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,形成無縫式的連接覆蓋,在業(yè)務(wù)層上三者又互相滲透和交叉,在應(yīng)用層面上都趨向于使用統(tǒng)一的IP協(xié)議,在經(jīng)營(yíng)層面上三者存在互相競(jìng)爭(zhēng)和互相合作的關(guān)系。

加速IPTV的商業(yè)運(yùn)作進(jìn)程是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的最主要的形式。IPTV是交互式較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電視，利用寬帶技術(shù)將有線電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、通訊技術(shù)結(jié)合，從而為電視客戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式較強(qiáng)的服務(wù)。

三、受眾定制互聯(lián)網(wǎng)電視

電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該著眼未來并且時(shí)刻要做出改變的。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供可根據(jù)自身需求點(diǎn)播和節(jié)目回看等一些節(jié)目收看方式，這也造成了如今節(jié)目長(zhǎng)尾問題愈發(fā)嚴(yán)重，這樣一來電視節(jié)目甚至是電視產(chǎn)業(yè)所具備的價(jià)值就會(huì)在很大程度上被弱化。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶給如今電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)尾化的客觀形態(tài)，我們同樣可以從互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)出發(fā)可從不同節(jié)目的播出端做文章。現(xiàn)今很多企業(yè)針對(duì)家庭互聯(lián)網(wǎng)電視終端做出嘗試，其大致又可分三種，第一種是由傳統(tǒng)電視制造企業(yè)推出的融合互聯(lián)網(wǎng)功能的電視；第二種是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電視盒子，其與傳統(tǒng)平板電視結(jié)合形成互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)；第三種是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視制造商合作，強(qiáng)調(diào)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻與娛樂體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視。

處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，我們的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也必須隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而時(shí)刻進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。在通過大量的甚至是免費(fèi)的數(shù)據(jù)就可以為我們得到一切答案的今天，一切的行為所造成的結(jié)果將不再無跡可尋。那么傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)在不得不面臨轉(zhuǎn)型的今天更是應(yīng)該將其每一步都建立在大量數(shù)據(jù)分析的結(jié)果上。將互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，無論是產(chǎn)品的策劃、產(chǎn)品的生產(chǎn)還是產(chǎn)品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都為我們創(chuàng)造了全新思維模式。

[1]《互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)用設(shè)計(jì)與應(yīng)用》鐘高高

[2]《三網(wǎng)融合的技術(shù)研究與探索》唐倫《中國(guó)有線電視》2005年第24期

[3]《中國(guó)有線數(shù)字電視的發(fā)展對(duì)策研究》金水貴 北京交通大學(xué)

[4]《2011年五大科技新趨勢(shì)》燕子 《中國(guó)新通信2011年第2期》

[5《面對(duì)IPTV、OTT TV,發(fā)展高速雙向網(wǎng)絡(luò)》郭小巍《中國(guó)有線電視》2013年第9期

[6]《IPTV系統(tǒng)設(shè)計(jì)管理》趙健 復(fù)旦大學(xué)

（作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）