市場需要怎樣的紙媒產(chǎn)品？

□ 文/夏 凌

重新認識傳統(tǒng)紙媒價值

事實上，傳統(tǒng)媒體依然有新媒體不可取代的優(yōu)勢。

首先，在新媒體掀起信息發(fā)布大潮之后，受眾對高質(zhì)量的新聞作品的需求正在回歸。

新媒體雖然信息量龐大，但是，新媒體信息卻魚龍混雜，真假難辨。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，受過專業(yè)的新聞采編培訓，有豐富的新聞業(yè)務(wù)實踐，所采編的新聞，對新聞的解讀，和普通民眾隨意發(fā)布的信息，在質(zhì)量上有天壤之別。受眾對信息的需求，正從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，從信息的簡單獲取、豐富性，向信息的深度、廣度及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，即透過信息看本質(zhì)。今天，人們更重視信息的質(zhì)量深度而非信息流量和速度。很多人會利用新媒體獲得簡單的知識和娛樂，但仍需要借助紙媒學習、傳播具有深度的理論知識。如美國的《華盛頓郵報》被收購后，一些評論者就認為紙媒應(yīng)提供信息化服務(wù)、新聞分析而非僅僅提供簡單的信息。

其次，紙媒經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，受眾形成的閱讀習慣，是一種強大的慣性，不易改變。

各種調(diào)查均顯示，閱讀紙質(zhì)的報紙和雜志，仍然是很大一部分人群的習慣，是一種地位、品味的象征。新媒體的終端，無論是電腦，還是手機，打開一則新聞的速度再快，也不如隨手打開一張報紙那么便捷，而且，報紙可以反復閱讀，有的讀者可以將重要的文章剪下來，集結(jié)成冊，以便隨時翻閱，電腦和手機則做不到這一點。當然，還有一點，無論是電腦還是手機，都必須有電源的支撐，而紙媒則不需要。在現(xiàn)代化的城市，這一點區(qū)別也許不明顯，而在邊遠的鄉(xiāng)村或者一些特殊的地點，這個區(qū)別就明顯了。

建構(gòu)在紙媒殘留優(yōu)勢上的轉(zhuǎn)型設(shè)想

傳統(tǒng)媒體本身要重新給自己定位，將自己當作一個企業(yè)來經(jīng)營。

現(xiàn)在，很多媒體都在進行轉(zhuǎn)企改制工作。所謂轉(zhuǎn)企改制，是指原來的傳統(tǒng)媒體，比如報紙、雜志、電臺、電視臺，其身份是事業(yè)單位，有濃厚的計劃經(jīng)濟的影子，現(xiàn)在，這些媒體要改制，成為自負盈虧的企業(yè)，進行企業(yè)化經(jīng)營。

單位性質(zhì)改變了，工作模式、盈利模式當然也要改變。在企業(yè)模式下，傳統(tǒng)媒體打造的報紙、雜志、電臺節(jié)目、電視節(jié)目，就如同生產(chǎn)線上的產(chǎn)品。產(chǎn)品是要賣給客戶之后，才能轉(zhuǎn)化為效益。在以往的事業(yè)單位，媒體辦一份什么樣的報紙、做一檔什么樣的電臺電視臺節(jié)目，主動權(quán)、決定權(quán)，主要在自己手里，在媒體的領(lǐng)導手里。在企業(yè)中則不一樣了，一家媒體，生產(chǎn)什么樣的新聞產(chǎn)品，主要看市場的需求。市場需求什么樣的產(chǎn)品，媒體就應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，這樣媒體才能在市場上生存發(fā)展下去。當然，媒體也不能一味地迎合市場，尤其是不能迎合市場上低級、獵奇等不健康的需求。這需要把握一個度。

專業(yè)化、小眾化、多層次

對傳統(tǒng)媒體而言，市場需要專業(yè)化、小眾化、多層次的產(chǎn)品。

1.專業(yè)化、小眾化。

絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)無力追求大發(fā)行量，高收視率。目前，發(fā)行量過百萬的紙媒，屈指可數(shù)；電視方面，2013年湖南衛(wèi)視風靡全國的節(jié)目“爸爸去哪兒”，即使在同時段收視率排名第一，也不過是46城收視率1.42%，其他節(jié)目的收視率可想而知。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體不論是主動還是被動，都要向小眾化、專業(yè)化發(fā)展，以縮小受眾范圍，培養(yǎng)受眾的認可度、忠誠度。

2.多層次產(chǎn)品。

也就是說，傳統(tǒng)媒體不能像以前那樣，單方面地向受眾傳遞新聞、傳遞觀點，打造一種產(chǎn)品，然后就沒事了。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)客戶的不同需求，分層次、分步驟地給受眾、給客戶提供更具價值的產(chǎn)品。比如，一家專業(yè)的房地產(chǎn)媒體，不但要向受眾及時傳遞房地產(chǎn)新聞和信息，還應(yīng)針對不同的客戶，舉辦各式各樣的論壇、活動、推介會等，定期發(fā)布專業(yè)報告，利用自己的平臺打造名記者、名專家，等等。這樣一來，可以使最大范圍的受眾接受新聞信息；使有更高需求的客戶可以參加各種論壇、推介會，尋找業(yè)務(wù)發(fā)展機會；客戶自己舉辦的活動，可以請名記者、名專家出場，擔任主持、嘉賓；特別出色的客戶，可以通過評獎等形式，提高其社會知名度。

在多層次產(chǎn)品的開發(fā)過程中，新媒體就可以發(fā)揮自己的作用。傳統(tǒng)媒體可以通過微博、微信等現(xiàn)代化媒體手段，與客戶、受眾保持密切的互動關(guān)系，提高客戶忠誠度。