英國文化產(chǎn)業(yè)如何“親民”

駱珺

英倫島國，面積不大，街道狹窄，小樓眾多。但令人印象深刻的是，幾乎每個稍大點的城市，都有宏偉氣派的博物館、藝術(shù)館、圖書館和科技館等，文化生活在英國人生活中的比重可見一斑。

令人高興的是，這其中許多場館是免費開放的。以聞名于世的大英博物館、國家美術(shù)館和大英圖書館為代表，這種超低門檻和來者不拒的好客姿態(tài)，每日都吸引著大量游人和市民前去參觀學(xué)習(xí)。

還有一些科技含量較高、互動性更強(qiáng)的場所，則會收取門票。普通成人票價和一張電影票差不多，針對家庭、老人和兒童有較大幅度優(yōu)惠，還有月票和年票等，方便附近居民常來游玩。比如，著名的伯明翰“智庫博物館”和紐卡斯?fàn)枴吧茖W(xué)中心”，仿佛巨大玩具城堡一般，讓人一整天都可以沉浸在科學(xué)和自然知識之中，那里是英國人周末舉家出行的好去處。

為了迎合愛讀書的英國人，書店也格外寬敞舒適。大型連鎖書店“水石”鋪有厚重的地毯，方便讀者隨意坐下看書，身邊的人走動沒有聲音，更不會有店員前來打擾。“水石”書店的兒童圖書區(qū)，還設(shè)有低矮的卡通專座和各種玩具，歡迎家長帶孩子前來閱讀。作為一家在英國和歐洲大陸擁有275家門店的大型零售書商，“水石”絲毫沒有商業(yè)氣息，仿佛是服務(wù)大眾的舒適閱覽室，只不過兼帶賣書功能而已。

英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)跑，其中一大秘訣就在于，英國人擅于將古靈精怪的奇思妙想融入文教、體育和旅游等服務(wù)設(shè)施中。位于倫敦西北部的恐龍迷你高爾夫冒險樂園就是一例。將老少咸宜的迷你高爾夫球場設(shè)置于遠(yuǎn)古恐龍時代，品種繁多的巨大恐龍模型和迷你原始森林場景，配合逼真聲效，能給人穿越時空般的錯覺，帶來全新的游樂體驗。

具有英國特色的鬼屋，也是其旅游業(yè)的一大亮點。與日本的各類恐怖鬼屋不同，英國人將其數(shù)百年歷史中的史實和經(jīng)典傳說作為鬼屋主題，如黑死病、理發(fā)師陶德、獵殺女巫和血腥瑪麗等，通過場景再現(xiàn)和角色扮演等，讓游客享受互動體驗，在新鮮刺激的氛圍下學(xué)習(xí)了英國甚至整個歐洲大陸的歷史知識和文化背景。

英國著名的“地牢”鬼屋，在倫敦、約克等大城市有連鎖門店。根據(jù)各城市自己的特色傳說，設(shè)有不同主題的眾多場景。每逢重大節(jié)日還會舉辦特殊活動，每天都有來自世界各地的游客排起長龍等待入場。網(wǎng)上預(yù)約是較為便捷省錢的方式，一張成人門票略高于兩張電影票的價格，約250元人民幣，但針對兒童、家庭和團(tuán)體，在不同時段都設(shè)有較大幅度的優(yōu)惠。

英國將自己的千年歷史文化充分融匯于教育、文娛、體育和旅游等消費產(chǎn)業(yè)中，以極強(qiáng)的服務(wù)性和超低門檻與人們的生活緊密結(jié)合，同時不斷拓展和迎合不同層次人群的需求。與其相比，中國在文化消費產(chǎn)業(yè)上還有巨大的潛力亟待開采。endprint