英國文化產業如何“親民”

駱珺

英倫島國，面積不大，街道狹窄，小樓眾多。但令人印象深刻的是，幾乎每個稍大點的城市，都有宏偉氣派的博物館、藝術館、圖書館和科技館等，文化生活在英國人生活中的比重可見一斑。

令人高興的是，這其中許多場館是免費開放的。以聞名于世的大英博物館、國家美術館和大英圖書館為代表，這種超低門檻和來者不拒的好客姿態，每日都吸引著大量游人和市民前去參觀學習。

還有一些科技含量較高、互動性更強的場所，則會收取門票。普通成人票價和一張電影票差不多，針對家庭、老人和兒童有較大幅度優惠，還有月票和年票等，方便附近居民常來游玩。比如，著名的伯明翰“智庫博物館”和紐卡斯爾“生命科學中心”，仿佛巨大玩具城堡一般，讓人一整天都可以沉浸在科學和自然知識之中，那里是英國人周末舉家出行的好去處。

為了迎合愛讀書的英國人，書店也格外寬敞舒適。大型連鎖書店“水石”鋪有厚重的地毯，方便讀者隨意坐下看書，身邊的人走動沒有聲音，更不會有店員前來打擾。“水石”書店的兒童圖書區，還設有低矮的卡通專座和各種玩具，歡迎家長帶孩子前來閱讀。作為一家在英國和歐洲大陸擁有275家門店的大型零售書商，“水石”絲毫沒有商業氣息，仿佛是服務大眾的舒適閱覽室，只不過兼帶賣書功能而已。

英國的文化創意產業全球領跑，其中一大秘訣就在于，英國人擅于將古靈精怪的奇思妙想融入文教、體育和旅游等服務設施中。位于倫敦西北部的恐龍迷你高爾夫冒險樂園就是一例。將老少咸宜的迷你高爾夫球場設置于遠古恐龍時代，品種繁多的巨大恐龍模型和迷你原始森林場景，配合逼真聲效，能給人穿越時空般的錯覺，帶來全新的游樂體驗。

具有英國特色的鬼屋，也是其旅游業的一大亮點。與日本的各類恐怖鬼屋不同，英國人將其數百年歷史中的史實和經典傳說作為鬼屋主題，如黑死病、理發師陶德、獵殺女巫和血腥瑪麗等，通過場景再現和角色扮演等，讓游客享受互動體驗，在新鮮刺激的氛圍下學習了英國甚至整個歐洲大陸的歷史知識和文化背景。

英國著名的“地牢”鬼屋，在倫敦、約克等大城市有連鎖門店。根據各城市自己的特色傳說，設有不同主題的眾多場景。每逢重大節日還會舉辦特殊活動，每天都有來自世界各地的游客排起長龍等待入場。網上預約是較為便捷省錢的方式，一張成人門票略高于兩張電影票的價格，約250元人民幣，但針對兒童、家庭和團體，在不同時段都設有較大幅度的優惠。

英國將自己的千年歷史文化充分融匯于教育、文娛、體育和旅游等消費產業中，以極強的服務性和超低門檻與人們的生活緊密結合，同時不斷拓展和迎合不同層次人群的需求。與其相比，中國在文化消費產業上還有巨大的潛力亟待開采。endprint