淺談?chuàng)P州玉器旅游產(chǎn)品開發(fā)思路

眭佳

摘? 要：揚州作為旅游城市，每年接待不計其數(shù)的旅游者。但這么多年以來，揚州的的旅游產(chǎn)品始終是牛皮糖、毛絨玩具、醬菜等，這些東西既沒有傳承揚州傳統(tǒng)工藝，也沒有地方特色，容易被人忘記。

關(guān)鍵詞：揚州旅游;玉器產(chǎn)品;開發(fā)設(shè)想

煙花三月下?lián)P州，揚州是首批中國優(yōu)秀旅游城市，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，文化積淀深厚，名勝眾多，品類豐富;“三把刀”聞名遐邇，休閑文化源遠流長;區(qū)位條件優(yōu)越，旅游潛力無限。但同時也存在利益主體分散、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游配套建設(shè)相對滯后、旅游形象不鮮明等缺陷。作為一個有著悠久文化歷史的旅游城市，揚州傳承著很多傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝，卻沒能很好的運用到旅游產(chǎn)品開發(fā)中。

一、揚州旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析：

（一）缺少特色。揚州作為旅游城市，每年接待不計其數(shù)的旅游者。但這么多年以來，揚州的的旅游產(chǎn)品始終是牛皮糖、毛絨玩具、醬菜等，這些東西既沒有傳承揚州傳統(tǒng)工藝，也沒有地方特色，容易被人忘記。在社會發(fā)展迅猛的今天，各大超市都能買到這些。

（二）品種少難選擇。“購”品種不多難選擇，要么產(chǎn)品太高端，如玉器等，一般游客消費不起，曲高和寡;要么附加值太低，且攜帶不方便，如漆器、毛絨玩具、醬菜等，激不起游客的消費欲望。

二、揚州玉器市場現(xiàn)狀分析：

自古以來有“和田玉，揚州工”的美稱，揚州玉雕工藝舉世聞名。而如今的揚州玉器市場卻分外蕭條。有著幾十年歷史的揚州玉器廠，很多作品拿到天工獎，這個獎那個獎，但出來一件好的作品少則幾個月，多則幾年，耗時費力，也只是參賽需要。普通老百姓望塵莫及，無法適應(yīng)市場需要。

靠玉器發(fā)家致富的部分揚州人，在他們的私人工廠里，也依然制作著傳統(tǒng)的玉器掛件。男戴觀音女戴佛，如意、桃子、葫蘆、蝙蝠等等，這些傳統(tǒng)又司空見慣的題材。這些題材往往缺乏新意，如果不用非常好的玉料制作，那么這個東西根本不能吸引游客購買。如果用非常好的玉料，那么顧客看到高昂的價格也不敢買。揚州玉器產(chǎn)品滯后，市場蕭條，是由于太墨守成規(guī)繼承傳統(tǒng)，沒能把玉雕產(chǎn)品開發(fā)為旅游產(chǎn)品。

三、揚州玉器旅游產(chǎn)品設(shè)想與開發(fā)：

（一）打破傳統(tǒng)，投其所好。在玉器產(chǎn)品的設(shè)計上，打破傳統(tǒng)理念，不一定要非常復(fù)雜的圖案，可以運用一些簡潔但有意境的畫面，設(shè)計一些獨一無二的款式，并加入深厚文化內(nèi)涵。比如，生產(chǎn)一件掛件，可以設(shè)計成江南水鄉(xiāng)的畫面，小橋流水人家，線條簡潔流暢，畫面有真實感。這樣的東西會和江南來的游客產(chǎn)生共鳴。

（二）更換材質(zhì)，降低成本。揚州玉器產(chǎn)品無法占領(lǐng)揚州旅游業(yè)市場，主要原因還是由于“玉”是不再生資源，原材料太貴，加上人工雕琢的工藝價值，如果原料再好一些，一個小小的掛件也是價格不菲。游客大多是外行，身在異鄉(xiāng)自然不會花這么多錢去買一件紀(jì)念品。所以降低成本的主要辦法就是選擇其他材料代替玉來制作，并降低工藝難度，以此降低成本，讓大多數(shù)人都能接受。例如：原來用翡翠或白玉制作的掛件，顏色單一，價格昂貴，可以改用芙蓉石，壽山石，水晶等價格不高的材質(zhì)制作。制作內(nèi)容可以打破傳統(tǒng)，可以制作被大家所喜愛的卡通圖案，也可以制作趣味性的圖案。工藝簡單，材質(zhì)便宜，大眾自然能夠接受。

（三）將揚州玉雕實訓(xùn)基地作為旅游景點開放。揚州玉雕工藝自古聞名，但很多游客甚至揚州人自己都不知道玉器產(chǎn)品是怎么制作產(chǎn)生的。目前揚州雙博館將雕版印刷的流程設(shè)置為開放式，有多年的老師傅當(dāng)場表演寫字，刻字。而揚州工藝坊大樓作為玉器產(chǎn)品銷售相對比較集中的市場，如果在工藝坊大樓里開發(fā)一塊地方作為玉雕實訓(xùn)基地，把玉器從設(shè)計——選料——切料——雕刻——打磨——編繩——銷售，這一套流程讓游客清楚看到，了解到，并參與選料、打磨等一些過程。那么將激發(fā)游客的好奇和嘗試心理，也將推動揚州玉器市場的銷售。

總之，揚州玉器產(chǎn)品要想作為旅游產(chǎn)品銷售，必須在繼承傳統(tǒng)精湛工藝的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。無論是設(shè)計還是材質(zhì)或是思路上的創(chuàng)新。揚州玉器產(chǎn)品將如何占領(lǐng)揚州旅游產(chǎn)品市場，作為有著揚州特色的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，還需要我們不斷思考和努力。