服裝賣場陳列的色彩技巧

薛宇慧++付路芳

摘? 要：通過服裝陳列中的色彩語言，有效地傳達品牌及產品的特征、魅力和價值。

關鍵詞：色彩處理;色調;色彩的調和;商品表情

對于商品演示和陳列，色彩的處理占著很重要的位置，是一刻也不能忽略的。色彩處理不妥，將可能完全抵消了展示的表現宗旨。在色彩的處理上有兩種方法：一是直接調配出新的色彩，涂到畫面上;二是利用現有的色彩，組合起來產生新的色彩效果。商品演示和陳列就是用的第二種方法。

商品演示，在達成其目的之外，為了明確傳達展示地帶的商品，表現出銷售場地的美，必須是系統而不是隨意地處理色彩。現在，商品色彩已越來越占有重要的地位，演示已經從單純的櫥窗、展臺推廣到了人形模特、隔板陳列上，PP、IP無處不在。演示和陳列的色彩調和、處理，對商品的說明力無疑有重大的影響。那么，在服裝陳列中如何才能好的處理商品的色彩，達到體現商品魅力，提高銷售率呢？可以從下面幾點做起。

一、厚重的色彩往下放

色彩也有輕重感。影響輕重的關鍵是明度。明度高的顏色感覺輕，明度低的感覺重。陳列商品時，如果是大小差不多的商品，應該把色彩鮮艷的擺放到靠上的位置陳列，暗色放在偏下的位置陳列，這樣才能使挑選商品的顧客視線自然地從上往下移動，也能夠安心的挑選商品。

二、狹窄賣場的色調變化陳列

色彩對大小的感受也有影響。淺色有膨脹感，深色有收縮感。同樣的空間，用明亮米色裝飾的空間看上去比用深灰色裝飾的空間寬敞。也就是明度高會在視覺上顯得大，明度低側顯得小。把紛繁的色彩按由淺到深的色調漸變陳列，不僅能使賣場看上去更寬、更整潔，而且能夠方便顧客選擇，是最具代表的色彩陳列方法。越狹窄的賣場利用色調變化的陳列方法，越能夠給賣場以深度和寬度。

三、休閑裝的賣場色彩要有活力

色彩能使人興奮，也能使人安靜。色相：偏紅、橙、黃的暖色系具有興奮感。藍、紫、青色系有沉靜感。明度、純度高的色系有興奮感覺，低的有沉靜感。休閑裝或者運動裝的色彩大體上為原色、鮮明的色彩，這樣的商品帶給人充滿活力的生動感覺。陳列這種色彩時運用對比色或者補色，就會更加有效果。

四、吸引女性的色彩陳列

紅色和粉色是女性喜愛并能刺激其購買的顏色之一。以粉色為代表，看到這樣的顏色，會使女性激素分泌活躍，還可以分泌出幸福感是女性更有女人味。女性喜愛的顏色還有藍色。原因是，藍色系列是消除不安和壓力的顏色。看到藍色能使人心情平穩，有一種被安慰的感覺。

如果想要營造整體既輕松有柔和的氛圍，就需要使用白色。灰白色和米白色有優雅沉靜的感覺，這也是女性的特征之一。紅色白色搭配比完全使用紅色效果要好;綠色和米白色搭配時比全部用綠色時更有安穩感。

五、吸引男性的色彩配置

黑色、暗灰色、藍色、米色系是男性的基礎色。男性重視視覺表現的“分明”，即重要的是能夠確切的看到。因此，要把握住男性色彩中最重要的部分就是明暗的顏色差異。

六、兒童喜歡的顏色

兒童喜歡純色，由于性別的差異所以對顏色也有不同的偏好。女孩子喜歡白色、粉紅色、粉紫色、淺藍色和紅色等，男孩子則喜歡藍色、黃色、黑色。當然，在生活中，對中間色感興趣的兒童也越來越多了。

七、調和色彩達到完美

（一）色彩變化的調和。把上裝或下裝的色彩或款式相互交叉做調和。若上衣選擇了變化多的款式，那么在搭配下裝時宜選擇簡單的款式，才能更好的突出上裝款式設計帶來的賣點。

（二）色彩統一的調和。調和有圖案的花料色彩時，其同一色相的顏色用在模特的上裝或下裝中會有統一感，并且可以得到強調花料的顏色、款式的效果。與強調色做對比，或者在同一色系上做明度差異，使每個模特都形成調和，并且整體也要協調的演示。

（三）整理過的色彩調和。在表現同色系的單品設計，或圖案時，用情侶裝的演示方法，是個不錯的選擇。把上衣或下裝以同色搭配演示時，能夠展現出強烈的統一感和穩重感。只選上衣或下裝中的一個顏色演示時，就能展現彼此呼應的統一感，并且起到相互強調的作用。

（四）不足之處的調整。想要生動的陳列效果，不僅僅要注意色彩調和搭配，還需要注意模特，有沒有“表情”，有沒有表現出服裝的特點。做調和時不僅是顏色，服裝本身的特點“表情”也要很好的表現出來，這是演示中很重要的部分。

（五）演示兩臺以上的人形模特。在調和兩臺以上的人形模特時，中心色彩或者花紋的比重應占到整體的50%，才能展現出統一感和調和感。演示3臺或4臺以上模特時，其主色突出才能傳達強有力的形象，紛雜的色彩聚集在一起會降低傳達的力度。所以，在演示3臺以上的模特時，色彩不宜超過3種以上，6：3：1的色彩比率比較恰當。在強調一種品類、一個顏色時，適宜選用兩種顏色表現。使用7：3或者5：5的色彩比重就會成為沖擊力相當強的演示。不管有多少個模特，合理地利用調和就能夠成為富有魅力的演示，被演示的模特應以統一的色彩為主線想連接，不僅每個模特自身要調和，整體也要調和。

參考文獻：

[1] 《視覺.服裝》——金順九——中國紡織出版社

[2] 《服裝陳列設計》——陽川——化學工業出版社endprint