品牌化是農業核心競爭力

高鳳

伴隨廣東省十大名牌系列農產品評選活動漸入高潮，農業部市場與經濟信息司司長張合成親臨廣東省十大名牌系列農產品推介會清遠站，在推介會現場作主題發言。

“廣東省農業品牌建設走在了全國的前列”

在聆聽完粵北四市農業局代表與廣東省農業廳副廳長程萍的推介發言之后，張合成對廣東省此次舉辦的全省十大名牌系列農產品推介活動給予肯定，并表示廣東省關于農產品品牌建設推介活動，可以作為全國農業品牌建設的典型案例。他指出，廣東省農業品牌建設走在了全國的前列，并呈現出幾大特點：首先，市場參與度比較高，參與企業多;其次，政府搭臺的積極性很高，措施到位;再次，組織活動系列化，可持續性機制好，農產品品牌推薦就是要“毛毛雨”式的進行系列化宣傳才有效果;最后，廣東省對評選活動展開的媒體宣傳戰略部署很到位。

“品牌是一種責任，一種承諾，一種信譽”

張合成在講話中表示，農業品牌化是農業現代化的核心競爭力;品牌是一種責任，是一種承諾，是一種信譽，打造品牌即是打造文化軟實力;在品牌管理上應有兩個核心指標，一是消費者是否認可，二是農民是否賺錢;要想農業市場化，首先要靠信息化，農業信息化是占領現代農業的制高點。

“缺乏農產品產量是否過剩的判斷指標”

同時，張合成提示各地農業部門，政府不要只關注生產面積增加了多少，產量增加了多少，還要關心是否有哪些農產品產量過剩。目前，缺乏農產品產量是否過剩的判斷指標，農產品生產既不能太多，也不能太少，要剛剛好才行。張合成指出，要想從根本上解決現階段中國的農業問題，首先要推動建設農產品產銷對接平臺，要搭建一個市場與農民之間相對稱的信息平臺，要讓農民提前知道春天種什么好，秋天賣什么貴，才能從根本上解決農民在農產品市場中的被動局面，進而推進農業現代化建設。

“名牌評選活動旨在提高農業產業國際競爭力”

據悉，在十二五期間，國家規劃建立國家級農產品區域公用品牌10-15個，戰略上規劃建立30個;同時，各地政府要建立地方性區域品牌。程萍在會上表示，廣東省舉辦十大名牌系列農產品評選推介活動，旨在打造一批承載嶺南文化、體現廣東特色、展現現代農業科技成果、受廣大百姓信賴贊譽的農產品，建立一批高品質的令消費者放心的產品，同時推動農業企業強化質量意識、競爭意識和品牌意識，提高農業產業國際競爭力。