綜藝咖：比一線更一線，Bigger than bigger

楊蓓蓓+黃嬌嬌

大陸“綜藝咖”的逼格進化論

《兩天一夜》制片人曾昶對記者感慨，“大陸一度缺乏綜藝咖，你看韓國有綜藝咖，臺灣有所謂的通告藝人，而大陸一開始只有綜藝主持人。”

長久以來，在綜藝節目處于“鄙視鏈”末端的娛樂資本市場中，除了李湘、何炅、謝娜等少數當紅綜藝節目主持人外，大陸鮮有提及“綜藝咖”這一概念，不少主攻電影的一線明星如湯唯、馮紹峰等甚至在多個場合表示“不上綜藝”。

隨著引進模式的成熟及制作水平的提高，《達人秀》、《最強音》、《好聲音》等大型選秀使徐靜蕾、章子怡、那英、黎明等大腕以“導師”身份涉足綜藝，揭開一線明星轉型“綜藝咖”序幕。音樂真人秀《我是歌手》令鄧紫棋、林志炫等藝人身價連翻十倍，而悉數捧紅所有參與嘉賓的《爸爸去哪兒》，其“現象級”效應帶領大陸綜藝走進“真人秀大片”時代——《極速前進》、《奔跑吧兄弟》、《一年級》、《喜從天降》等一大批高投入、全明星陣容的大型季播真人秀開始統治熒屏，鄧超、林志玲、Angelababy等一線藝人紛紛投身歷時三個月的節目錄制，依托于大型季播綜藝真人秀的大陸“綜藝咖”開始呈現出“比一線更一線”的發展勢頭。

“《爸爸》冠名拿下這么多個億，會極大刺激各大電視臺的神經，”論及真人秀的火爆和“綜藝咖”成因，《喜從天降》制片人、湖南電視劇頻道總監潘禮平將《爸爸去哪兒》視為里程碑，“想想看，一個節目能在三個月把一個三線衛視的年創收都完成，誰心里能不受煎熬？”有著十多年真人秀制作經驗的他認為，“真實就是明星最值錢的狀態”，像林志玲等大腕本身已很有魅力，如若在真人秀中表現出更真實的一面，不僅可滿足大眾的窺私心理，而且“現實場景中的真情流露會比任何舞臺表演都更有含金量”。

明星對綜藝節目越發濃厚的參與意識亦令制片人曾昶感到興奮，“這么多明星參與綜藝是一件好事，可以讓很多藝人找到新的發展方向。”

大牌競相躋身“綜藝咖”為哪般？

低廉的時間成本與豐厚的酬勞成為大牌藝人扎堆“綜藝咖”的主要原因。資深藝人統籌Colin坦言，藝人參與真人秀節目一般按照商演價來談，一檔普通真人秀請藝人所需成本一般會占制作費的三分之一到三分之二之間，如果要達到《跑男》這種“全一線”陣容則“可能會超過制作費的二分之一，甚至三分之二以上”。

天價酬勞之下，藝人所需付出的時間成本如何呢？“明星和攝像到每個國家的第一站真實拍攝1天，一般是10小時以內，”《極速前進》編導告訴記者，“早上7點左右開始完成各個任務，下午15：00左右結束拍攝就去采訪當天比賽心得，第二天一早趕去第二站，然后第三天休息，第四天回國。”可見，《極速》中明星每次拍攝時長約為4天;《喜從天降》制片人潘禮平亦透露，除林志玲外，阿Sa、賈玲等參與明星均在拍攝地停留一周左右;另據了解，《爸爸去哪兒》的每次拍攝周期約為3天……“節目的配合時間大概在三個月，除拍攝外，明星要配合的還有發布會等宣傳工作。”Colin向記者科普——由此算來，明星參與真人秀所需的時間成本高于廣告，但遠低于電影及電視劇。低廉的時間成本加上高額酬勞，無怪乎Colin認為，真人秀節目“對藝人的付出基本上是正比例的回報”。

除“成本-收益”所帶來的超高性價比，真人秀的高收視和大片化使得“綜藝咖”不再是一種貶義詞，明星在綜藝中展示出的另一面會為他們帶來新的發展方向。如華晨宇經紀人曾向記者透露，《花少》期間，有導演注意到華晨宇在節目中的表現，便打電話建議他往影視圈發展。曾昶也向記者提起了節目中的“游戲黑洞”溫兆倫，“他是最意外的驚喜，可以說迎來了事業第二春。”至于“一個屁崩出150萬粉絲”的鄭愷，更是通過在《跑男》中真性情的展現迎來了事業的巔峰。

而真人秀持續三個月的播放周期為藝人帶來的持續曝光與話題度亦不容小覷，《真愛在囧途》出品人和《隱秘而偉大》制片人馬雪坦言，明星參加綜藝的主要目的就是追求持續曝光和宣傳，“《囧途》雖然平臺不在一線衛視，但是通過三個月連續曝光之后，每一個藝人的百度指數都翻了六到七倍，他們平時唱歌、演戲及發微博等等所得的搜索指數都不如綜藝節目的效果來得強。”

TIPS 大陸“綜藝咖”特點：

1·不同于臺灣廉價的“通告藝人”，大陸“綜藝咖”多為已成名藝人，近來有向一線大腕轉移的趨勢;

2·從前多為周播節目的固定嘉賓，如今泛指大型季播節目參與者，“綜藝咖”的發展與真人秀崛起呈正相關。

成功的綜藝咖們都有誰？

本色出演型：鄧超在《分手大師》之后再用《奔跑吧兄弟》鞏固自己“逗比大師”的身份，身價又跳了一級。

咸魚翻生型：《我是歌手》催生出了不少重新走紅的過氣歌手，比如黃綺珊、韓磊、林志炫等。

一戰成名型：《爸爸去哪兒》讓張亮身價連滾帶爬地翻了幾番，《奔跑吧兄弟》讓原本居于二線的鄭愷暴增150萬粉絲。

成功轉型型：Angelababy在《奔跑》中取得高人氣，成功擺脫花瓶形象，真正做到接地氣的同時收獲喜愛度。

循序漸進型：陳赫和王祖藍，先從別的綜藝節目中發力，漸漸將自己綜藝咖的形象樹立起來，到了《奔跑》中完全適應歡樂氛圍。

從數據看明星做綜藝的高性價比

真人秀拍攝周期：2-3個月

按每季10期，每期3天算

電視劇拍攝周期：3-4個月

按每天拍攝10小時算

電影周期：3-4個月endprint