對上海動畫電影現狀的思考

上海動畫行業應該緊跟時代需求，充分借助東方夢工廠落戶上海的有利時機，既出作品又出人才，“借雞生蛋”培養了解國際電影市場和生產流程的一流團隊，同時聘請國外行家與本市影視特色學校合作，力爭經過三、五年的培育訓練出一流團隊，建立全國影視特效基地重振上海動畫雄風。

人類的生活需要做夢，動畫就是創造夢想的藝術，動畫就其本質而言具有無限創造的可能性。動畫是由傳統藝術與新興科技發展而來，是藝術家耕耘的土壤，更是創造神奇世界的展現窗口。動畫作為影視藝術重要的組成部分，可以說是創意產業的最佳栽體，承載著大眾文化的需求和動力。伴隨著數碼技術發展和動畫文化外延的不斷擴展，動畫電影藝術在娛樂文化中被愈加廣泛運用，視覺效果愈加璀璨奪目，己在全球娛樂文化產值中占有很大比重，受到各國政府的高度關注。

一、全球動畫電影發展現狀

當前，全球動畫產業蓬勃發展，美國動畫公司每年生產的動畫電影在產量上穩居首位，以生動的故事、可愛的造型、具有沖擊力的視聽效果，吸引著全世界觀眾的目光。日本原是動畫電視片的生產大國，雖說數量上己被我國趕超，但名聲在外，影響仍然巨大，以鮮明的東方風格角色造型和耐人尋味的長篇故事牢牢抓住觀眾的心，是大和民族響當當的文化名片。后起之秀的韓國，其發展之快令人矚目，不僅韓國的影視劇分外走紅，韓國的動畫與游戲更是讓人刮目相看，己成為國家支柱產業并積極拓展海外市場。

二、我國動畫電影發展現狀

隨著我國改革開放步伐的加快，國外影視動畫作品不斷沖擊國內影視頻道。以美、日為代表的影視動畫作品甚至影響了20世紀八九十年代出生孩子的成長，今天的中國孩子幾乎都是看著國外的動畫片長大的。處于市場經濟發展初期的我國動畫產業在資金匱乏、人才短缺的情況下苦苦掙扎。2006年國務院十部委出臺了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，標志著國家從專項資金、獎項扶持、稅收優惠、技術研發、人才培養、宣傳推廣等方面對動漫產業進行扶持。在政府和業界的共同努力下，八年來，動漫產品、動漫企業、動漫產業均取得了長足的進步和發展，動漫產業成為文化產業中最具增長實力和發展潛力的行業之一。據統計，2010年至2013年動漫產業產值（銷售收入）平均增長速度在24%以上，超過同期國內生產總值增長速度15個百分點，高于全國文化產業增加值增長速度4個百分點。全國各地的動漫基地如雨后春筍般的誕生，動畫創作的數量和質量都有了很大的提高。2010年我國動畫影視作品的產量己超過日本成為全球第一，動畫大國的氛圍正在形成，國家發展動漫產業的初步目標基本實現。

近兩年，我國動畫產業呈現整體產量放緩，強調動畫作品質量和效益的狀況，自主原創、精品意識己在業內形成共識，一批動畫產業領跑區域和企業群體正在形成，國家重點動畫產業基地以比較清晰的定位逐步邁入科學有序的發展階段。廣東、浙江、北京、湖南、上海都有比較成熟的動畫企業和相關的動畫作品，如廣東原創動力《喜羊羊與灰太狼》、深圳華強的《熊出沒》、浙江杭州玄機的《秦時明月》、上海淘米的《賽爾號》等等。就以2013年為例，我國動畫電影票房持續走高，全年共有33部國產動畫電影與進口動畫電影在國內上映，合計票房收入為15.9億元，同比增長11.1%。2013年國產動畫電影制作備案84部，實際制作完成29部，其中公開上映25部（含合拍片2部），實現票房收入5.91億元，同比增長45.4%，國產動畫電影票房收入再創歷史新高。與往年相比，國產動畫電影與進口動畫電影的票房收入差距正在逐步縮小。隨著電影市場票房競爭的加劇和動畫品牌發展的需要，動畫電影在投資制作方面開始采取系列化和品牌化的發展路線，涌現出《喜羊羊與灰太狼》、《麥兜》、《賽爾號》、《摩爾莊園》、《洛克王國》、《潛艇總動員》、《魁拔》、《開心超人》等一批根植于電視動畫品牌的影片，開始形成“喜羊羊”“熊出沒”等多個能與國外優秀動畫相抗衡的國產品牌。

隨著動畫精品工程的實施，國產電視動畫片正逐步由注重產量、規模向注重質量、效益方向轉變。2013年，全年備案公示的國產電視動畫片劇目數量為465部327955分鐘，全國制作完成的國產電視動畫片共358部204732分鐘，在備案數量增長率走向最低的同時，投資生產完成率創下最高紀錄（62.4%）。國產電視動畫片經過多年來的持續高速增長，已經從原來的數量相對稀缺轉為總體數量基本飽和，能夠基本滿足少兒頻道的播出需求。出現了像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《開心寶貝》、《大耳朵圖圖》這樣比較優秀的國產系列動畫片，豐富充實了青少年觀眾所需的精神食糧，為建設社會主義文化強國奠定了良好的基礎。

三、上海動畫電影發展現狀

上海曾是中國電影的半壁江山，現在又是全國金融中心、外貿中心、創意中心、會展中心，可以說是籌建中的國際文化大都市。從國際成功經驗來看，動畫產業的興起與經濟發展密不可分，具有很強的同步性。幾十年來上海動畫發展的歷史也證明了這一點，上海也為中國動畫的輝煌作出了貢獻。

經過近幾年的持續發展，上海的動畫產業也處于創新轉型關鍵期，雖然產量有所下降但質量有所提高。上海觀眾對動畫的熱情不減，是動畫電影的主要消費城市，平均每部動畫影片的票房成績均能占到全國票房總量的近五分之一。

2012年，上海動漫產業年產值突破70億元，比2011年增長11.1%，繼續保持穩健的增長勢頭。其中，上海動畫產業共出品動畫電影11部，累計票房4.5億元，數量與票房均在全國獨占鰲頭。在動畫原創、動畫制作、動畫營銷、品牌打造、動畫衍生等產業鏈關鍵環節上都取得長足進展，涌現出了一批國內外知名的優秀動漫企業和動畫作品，產業規模與影響力在全國名列前茅。2013年9月文化部確定的“2013年國家動漫品牌建設和保護計劃”20個動漫品牌和30個動漫創意名單中，上海入選有11個項目，位居全國第一。2013年上海共生產創作16部約7158分鐘動畫片，無論從數量上還是質量上都比上一年度有了可喜的進步，上海正在向建設中的國際文化大都市邁進。

但是同全國各地動畫生產篷勃發展的良好勢頭相比，最近幾年上海的動畫地位有所降低，廣東、浙江、北京等省市動畫創作無論在數量還是質量上己遠遠超過上海，上海動畫創作在全國前三甲的地位也已喪失殆盡。上海美術電影制片廠昔日動畫龍頭地位己不復存在。基本呈現“炒冷飯”現象，把以前制作的動畫片加以調整重新剪輯成劇場版，如《葫蘆兄弟》、《邋遢大王》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》等，每年推出一部劇場版，憑借昔日雄厚的家底換回些許票房收入。上海炫動卡通每年參與《喜羊羊與灰太狼》賀歲片名聲在外，但是嚴格意義說《喜羊羊與灰太狼》不是上海的品牌，廣東原創動力文化傳播有限公司才是影片的主創單位，上海炫動卡通只是參股合資而已，但是市場營銷非常成功。其他動畫公司偶爾推出一、兩部動畫片屬于單打獨斗，激不起浪花。上影集團除了系列動畫片《大耳朵圖圖》深受小觀眾喜愛在市場上有些影響外，上海動畫真正叫得響、傳得開、留得下的優秀動畫片還是不多。

四、上海動畫電影存在問題

總體來說，上海的動畫產業現狀與全國動畫產業發展總體趨勢基本一致，存在的問題大致相同。動畫創作內容單調陳舊，基本圍繞舊有題材打轉，缺少有市場號召力的創意。動畫制作技術相對保守，數碼科技運用還比較青澀，跟國外同行嫻熟技能運用相比存在較大差距。動畫播出平臺略為狹窄，基本維持院線和頻道收視需求，沒有看到互聯網時代帶來動畫產業鏈的巨大商機。特別是隨著網絡、信息等技術的快速發展，移動互聯網的迅速普及，中國動漫產業進入了轉型升級的關鍵時期，新媒體動畫值得關注，網絡、移動新媒體也開始成為青年人關注動畫的載體平臺。目前，優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊等各大視頻網站都設有動漫專欄，從日韓動畫到歐美動畫，再到國產動漫，欄目內容豐富，形式創新。各家網站為了吸引青年人的目光，甚至不惜一切收購動畫版權，愛奇藝收購動畫系列《熊出沒》就是典型案例。最近，奧飛動畫和漢唐文化又出資上千萬元人民幣收購了韓國的動畫片《倒霉熊》大陸版權，準備投拍動畫片。這種狀況應該引起上海動畫行業的高度重視。

五、如何解決動畫電影存在的問題

只有提高人們對動畫創作的社會意義和產業意義認識，走出“動畫小兒科”的認識誤區，促使動畫產業在滿足消費者精神文化需求的同時，為中國的社會進步和經濟發展帶來積極的作用。

2010年初，一部結合3D技術的數碼影片《阿凡達》成為全球焦點。給了動畫概念全新的解釋：動畫不是兒童的專利，而是娛樂創意的代名詞。動畫不僅能夠創造兒童的夢想與歡樂，還能創造成年人關注的恢宏壯麗史詩，更能表現超越物質現實之外的荒誕離奇。縱觀近些年來的銀幕，電影故事編得真不咋樣，動畫特效做得如夢如幻，票房還是賺得盆滿缽滿。上海動畫行業應該緊跟時代需求，充分借助東方夢工廠落戶上海的有利時機，既出作品又出人才，“借雞生蛋”培養了解國際電影市場和生產流程的一流團隊，同時聘請國外行家與本市影視特色學校合作，力爭經過三、五年的培育訓練出一流團隊，建立全國影視特效基地重振上海動畫雄風。

想象力是一部動畫片的靈魂，國內外優秀經典作品，都有精彩的故事 。講故事是我們認識理解世界的方式之一，好的故事激勵人們奮進，壞的故事也會使人們陷入消極。聲情并茂的動畫片能跟觀眾產生共鳴，既是一種文化上的體驗，也具有情感的溝通。動畫電影不僅要給觀眾帶來愉悅的視聽享受，同時亦會影響一代人的精神世界。我們必須直面當下中國動畫電影的創作缺憾，提高原創力，增加民族特色，用豐富多彩、類型多樣且具有深厚中國文化底蘊的優秀動畫電影吸引當下青少年的關注，給他們帶來歸屬感、自豪感，引導他們的審美取向，影響他們的世界觀、人生觀、價值觀。

隨著新媒體時代的到來，以傳統紙媒為主的閱讀方式逐漸向紙媒和數字閱讀并存的閱讀方式轉變。漫畫從紙質的傳播方式發展成現在的以手機、IPAD等載體傳播。動畫片也從傳統的院線、頻道播出，增加了新媒體的傳播，給動漫在新媒體上發展帶來新的機會，移動互聯網己經成為動漫電影播出的重要平臺。我們要充分運用互聯網大數據的分析理念和方法， 提供多元化、個性化、分眾化的動畫產品和服務，滿足不同收入層、不同文化和不同年齡層次觀眾的消費需求，繼續樹立品牌形象戰略，完善動畫企業品牌培養、管理體系，努力創立上海動畫作品和卡通形象知名度和品牌價值，繼續推動動畫電影“品牌化”發展，培育壯大消費群體。主管部門要積極推動上海動畫產業的結構優化與轉型升級，提升上海動畫產業發展的比較優勢與整體實力。