上海電影市場概述

綜合看來，隨著上海城市人口的不斷導入，在未來幾年，上海電影票房每年15%以上的高速增長還可以維系3-5年，但增速逐步放緩則是必然的。新影院建設的邊際效應逐步降低也是必然的。但是上海城市影院的布局更加完善、品質更加提高，電影票價更趨合理，吸引更多的觀眾走進影院，也是必然的。

一、上海電影市場概況

2013年，上海電影市場票房收入15.65億元，比上年增長了2.56億元，增長率為19.58%；全年票房收入占全國票房7.27%，較上年下降0.60%。在全國省級行政區中排名第5，全國城市票房排名第2，均與上一年相同。

其中，上海去年全市商業影院觀眾人次為3683萬，比上年增加了605萬人次，增長率為19.66%；放映場次為112.68萬場，比上年增長了25.19萬場，增長率為28.79%；全年平均票價為42.49元，較上年略有下降。

近幾年，上海電影市場總體上保持了健康快速的發展態勢，電影票房一直呈現較大幅度的持續增長。2009年的增長速度曾經達到54.4%的峰值，2010年也有41.11%的增速。雖然這兩年增長速度有所放緩，但大體上維持在20%的年增速。2011年16.85%的增速是近幾年中最低的。2012年則又恢復到25.65%的增速。

究其原因，主要來自3個方面。第一，經過前幾年電影市場快速發展的拉動和這幾年影片品質的提升，人們去影院觀影的習慣正在慢慢養成，拉動了觀影人次的持續上升。第二，這幾年上海現代化影城的建設步入了快車道，更大更好的高端影院不斷涌現，進一步完善了上海影院的區域布局，為大眾就近觀影提供了更多的便利性，也使觀影的體驗更為出色。第三，電影平均票價的上升也為電影票房的增長做出了貢獻。

但是另一方面，隨著我國現代化多廳影院的建設開始更多的深入二、三線城市，上海由于缺乏發展區域的縱深和幅員，其電影市場的增長開始逐步落后于全國票房的增長速度。從指標上反映，就是5年以前上海電影票房約占全國的10%左右，經過這幾年的逐步下降，2012年的市場份額已跌至8.34%，2013年則只有7.27%。上海在全國城市的排名雖然還一直保持在第二位，僅次于北京；但在全國省級行政區的排名中，已經從6、7年前的全國第二位，跌至2012年和2013年的第5位。這同上海當年GDP的運行軌跡如出一轍。其次，上海票房的增長是幾個重要因素綜合作用的結果。其中，新建影院數量的增長，是一大因素。但是上海票房增長最快的2009和2010年，上海的影院發展恰恰處于相對較低的增長速度；而近兩年上海影院的新建速度遠超前兩年，但票房增長的速度卻并未與之相匹配。因此，票房的增長還有第三個重要的原因，那就是觀影習慣的養成，以及影片技術和質量的提升。比較能說明問題的是，2009年到2011年，觀影人次的增長比例要明顯高于同期影院數、銀幕數和座位數的增長。由于影片質量的提升很難進行定量的分析，但是2010年以《阿凡達》為代表的3D數字技術的橫空出世，明顯地提升了電影在整個文化娛樂市場中的商業地位，使進入影院觀影成為一種時尚的文化娛樂消費方式和大眾化的消費習慣，從而為這幾年上海電影市場的快速發展奠定了基礎。

當然，我們也要看到，上海電影市場缺乏縱深和幅員的特點，使上海這幾年觀影人次的增長率有時會低于上海票房的增長率；而上海票房的增長率，又低于上海影院建設的增長率，也就是所謂的邊際效應的下降。反映在平均票價上，前幾年可以有10%的增長，但這幾年票價則幾乎沒有增長，2013年甚至還比2012年略低。

因此，綜合看來，隨著上海城市人口的不斷導入，在未來幾年，上海電影票房每年15%以上的高速增長還可以維系3-5年，但增速逐步放緩則是必然的。新影院建設的邊際效應逐步降低也是必然的。但是上海城市影院的布局更加完善、品質更加提高，電影票價更趨合理，吸引更多的觀眾走進影院，也是必然的。

二、上海商業影院設施情況

截至2013年底，上海共有商業影院154家，比上年增加了32家，增長率為26.23%；銀幕（影廳）達到740塊，比上年增加了137塊，增長率為23.50%；座位數為124625個，比上年增加了21679個，增長率為21.06%。10廳以上的影院有9家，7-9廳的影院26家，4-6廳的影院70家，3廳以下的49家。

具體分析來看，上海影院建設步入快車道，只是近幾年的事。上海曾經在20多年以前就擁有了中國第一家現代化多廳電影院--上海影城。在此后的10多年里，上海的影院建設也一直領先全國，因此上海電影市場也在相當一段時間里位列全國省級行政區的第一位。但是新世紀00年代后期和10年代前期，上海的新影院建設步伐有所放緩，那幾年新影院和座位數的增長率徘徊在10%上下，有些年份只有3%左右。而全國新影院的建設則突飛猛進，多個地方政府出臺了多種強有力的扶持政策，使一些省市的影院建設和票房規模迅速地超越了上海。因此，這幾年上海在新影院的建設上也奮起直追，地方政府了出臺了多項扶持政策，使得上海這兩年的影院數和座位數快速增長，達到了年增速25%-30%左右，相對接近于全國的發展速度。同時，影院的品質也快速提升，新建影院空間更大、影廳更多、設備更先進、設施更高端，已成為一種趨勢。

三、上海電影市場競爭格局

2013年，全市共分布有22條商業電影院線，比上一年增加4條院線。其中，院線公司總部位于上海的院線有4家，分別是上海聯和、上海大光明、時代華夏經典和上海弘歌。

上海聯和院線多年來一直是上海市場的第一大院線。2013年，聯和院線旗下在上海共有61家影院，其中年票房500萬元以上影院有32家，比上年增加了1家，本檔票房（500萬元以上影院）占上海市場的44.81%，較上年下降了2.01%。在全市票房過1000萬的52家主力影院中，上海聯和旗下有23家；在排名前10的影院中，占有4席。其中，包括全市票房排名第一的上海永華電影城，去年票房達7030萬元，位列全國第4；排名上海第4的上海新世紀影城，票房4902萬；排名上海第7的上海百麗宮影城，票房3869萬；排名第10的上海影城，票房3672萬。因此，上海聯和院線是上海地區綜合實力最強的電影院線。

其次是萬達院線，旗下在上海共有5家影院，其中年票房500萬元以上影院有4家，和上年持平，本檔票房（500萬元以上影院）占上海市場的10.72%，與上一年基本持平。在全市票房過1000萬的主力影院中，萬達院線旗下有4家，全部在2000萬票房以上。在上海排名前10的影院中，占有3席。其中，包括全市票房排名第二的上海萬達五角場店，去年票房達6825萬元，位列全國第6位；排名上海第8的上海萬達周浦店，票房3811萬；排名上海第9的上海萬達寶山店，票房3735萬。所以，萬達院線是上海地區影院平均票房最高的院線。

位列第3的是上海大光明院線，旗下在上海共有14家影院，其中年票房500萬元以上影院有5家，比上年增加了1家，本檔票房（500萬元以上影院）占上海市場的6.49%，比上一年下降了近0.5個百分點。在全市票房過1000萬的主力影院中，上海大光明院線有4家；在排名前10的影院中，上海大光明旗下的上海和平影都位列上海第3位，去年票房達5581萬元；其IMAX巨幕影廳，系國內第一家，系與上海聯和院線合資經營。

廣州金逸珠江院線和中影星美院線在上海的市場份額均在5%出頭一點。其中，廣州金逸珠江院線旗下在上海共有5家影院，票房均超過500萬元，本檔票房（500萬元以上影院）占上海市場的5.74%，比上一年增長了1.61%。在全市票房過1000萬的影院中，廣州金逸珠江有3家；在排名前10的影院中，上海金逸虹口店列第5位，去年票房達4574萬元。中影星美院線旗下在上海共有5家影院，票房超過500萬元的有4家，本檔票房（500萬元以上影院）占上海市場的5.11%，市場份額比上一年下降了1.89%。在全市票房過1000萬的影院中，中影星美占有3家；在排名前10的影院中，上海星美正大店列上海第6位，去年票房為3963萬元。

其余院線中，世紀環球、廣東大地、浙江時代和時代華夏4條院線，在上海市場的占比分別在3%-4%之間；武漢天河、北京翼達九州、中影數字、華夏聯合和湖北銀興5條院線，在上海市場的占比分別在1%-2%之間。

上海電影的市場格局，就市場份額而言，上海聯和院線可謂一家獨大。雖然今年以來，隨著越來越多的外地院線進軍上海市場，上海聯和院線的市場份額比起前幾年有所下降，但在2013年依然是第二位萬達院線的4倍，市場份額要高出33%。其余20條院線則更難望其項背。但近年來，上海聯和、上海大廣明等本土院線，與萬達、金逸、大地等外來院線在上海的相互競爭和各自的快速發展，毫無疑問將對上海電影市場的帶來更多積極的變化。

四、上海農村電影市場概況

上海農村電影市場的放映工作，主要由上海東方永樂農村院線和上海金山農村院線承擔。其中，上海東方永樂農村院線主要負責除上海金山以外區域的農村公益放映工作，2013年共放映68787場，比上一年增加3128場，增長4.76%；占全市農村數字電影放映量的69.68%。上海金山農村院線共放映29046場，比上一年增加3113場，增長12%，占全市農村數字電影放映量的29.42%。

2013年，上海農村數字電影共放映98707場，比2012年增加了7115場，增長了7.76%。