立邦，為你刷出新生活

在你的眼中，刷新，僅僅是一個簡單的動作？涂料，也不過是一種簡單的家裝材料？立邦告訴你：刷新，可以是一個嶄新的生活開始；涂料，可以是你的新生活中斑斕的色彩。

2013年6月至9月，立邦攜手來自全球的32位藝術家，在北京、廣州、上海三地舉辦地鐵涂繪藝術展，用近3000桶凈味立邦涂料，在地鐵走廊里涂繪了32幅藝術作品，替代一般的地鐵廣告，給地鐵帶來煥然一新的面貌，引起關注。

這是立邦對“刷新生活”這個品牌概念的再次營銷創新。自2011年立邦提出新的品牌主張“立邦，為你刷新生活”以來，一直通過各種活動向消費者傳遞這樣一個理念：刷新，不僅僅是一個動作，還是人生的轉變和新的開始；立邦不僅僅是一種涂料，還是人生轉折點和新開始的見證人。

此次立邦舉辦“因愛之名，刷新生活”地鐵涂繪藝術展，用色彩斑斕的藝術畫替代單調的廣告，令繁忙、緊張的都市人耳目一新，給他們忙碌、單調的生活帶來一抹亮色，既刷新了他們的生活，也刷新了他們對立邦的認知和理解。

刷新地鐵，刷新你的人生

“因愛之名，刷新生活”地鐵涂繪活動，是立邦用具有創意的藝術表現形式融入品牌營銷，在消費者欣賞藝術的過程中，加強他們對立邦“刷新生活”品牌理念的認可。

地鐵是快節奏都市里大多數白領首選的交通工具，而都市白領也是立邦主要的潛在消費群。每一天，繁重的工作和生活的壓力讓他們行色匆匆，對生活中的美無暇顧及。而立邦用藝術家的涂料手繪創作，取代了之前商業氣息濃重的廣告，不僅是用藝術豐富了他們的生活，更是用藝術喚醒刷新了他們沉睡的對美的欣賞和對生活全新的熱愛。

在活動現場，不少乘客在現場駐足，情不自禁地與墻面互動，體驗刷新。不少人還在這些畫作中找到了自己生活的影子，一位準爸爸在觀看了地鐵墻畫之后，頗有感觸地表示，當上父親之后，欣喜之余，現在要做的，就是刷新寶貝的人生新起點，刷出一家三口的幸福。

還有不少人將藝術展的圖片上傳到BBS、微信、微博等社交媒體平臺進行分享，被大量轉發，傳播活動從線下擴散到線上，引起關注，形成熱門話題。然后又從線上擴散到線下，許多通過網絡得知消息的消費者，特意繞道現場觀看。這樣一來，整個活動營銷所產生的覆蓋人數一下子擴大上百倍。

選擇地鐵這個都市人流十分密集的地方，是實現這種以小范圍營銷事件為原點，實現大范圍傳播的前提。地鐵里每天上千萬的客流量，可以將事件盡可能多地通過各種渠道傳播出去，最大程度地抵達消費群。據立邦提供數據顯示，北京及上海通過刷新地鐵的媒體發布，影響現場地面人流超過1000萬次，而以手繪地鐵墻畫為事件原點，利用網絡、電視、報紙等傳播渠道將影響力擴散到全國。隨著藝術展的推進，截至2013年8月底，微博上對該事件的轉發達到了2900萬次，轉發10.6萬次；評論近80萬條，覆蓋人數超過4億；地鐵墻畫相關內容已被全國電視、報紙、雜志、網絡新聞報道292篇，影響到550萬人。

宣傳的不僅是品牌精神，還有CSR

立邦地鐵涂繪活動刷新的不僅僅是藝術形式、品牌理念，還旨在刷新商業意義。

這次32位來自世界各地的藝術家的作品在北京、廣州、上海三地巡展后，并于2013年底進行了義賣，所有款項全部用于立邦“為愛上色”（Color， way of love）彩色希望小學公益項目，用于改善教育環境和美術教育的支持，用“愛”幫助孩子們刷新校園和夢想。

“為愛上色”是立邦2009年發起的一項公益活動，也是其企業社會責任（CSR）的重要項目。這次“因愛之名，刷新生活”的營銷事件，許多人在了解了立邦品牌精神的同時，也了解到這個項目，加深了對企業好感度，也實現了企業社會責任（CSR）行動和企業品牌推廣的結合。

作為品牌營銷事件，立邦這次地鐵涂繪活動，本質上是品牌精神在消費者心目中的一次升華。從利用產品的功能驅動用戶轉變為“情感”驅動，實現與消費者精神上的聯通。并成功地利用“地鐵墻畫”事件，實現了品牌精神從單向傳播到互動式多點觸動傳播的轉變，以“線下+線上+媒體”多渠道的傳播方式，最大程度地觸達消費群。

刷新，是一個新的開始

無論是地鐵涂繪，還是為愛上色，都建立在洞悉市場和消費者需求之上，背后蘊含的是一個核心概念：立邦，為你刷新生活。

一直以來，立邦涂料都以“安全環保”、“色彩亮麗”為賣點，這也滿足了中國消費者對家裝產品“綠色、環保”的期待，例如，最早于中國市場推出立邦“凈味”系列，一定程度上滿足了消費者對產品功能的需求。但隨著中國涂料行業競爭日趨激烈，多樣化的功能性涂料充斥市場，當消費者面臨著琳瑯滿目的產品時，單一的功能性宣傳已經無法讓品牌脫穎而出，吸引消費者的眼球了。

根據中國涂料工業協會的統計，中國1858家規模以上涂料企業占據了全球涂料產值的三分之一，縱觀整個涂料市場，無論是本土的涂料公司還是國際巨頭，都在利用快速消費品的模式強行充斥市場，市場競爭異常激烈。在龐大的涂料市場，淹沒在滿足各種功能訴求的產品中，單純的產品功能性廣告宣傳，已經無法讓自己獨樹一幟、脫穎而出。如何“刷新”消費者對立邦的認識？立邦需要重新定位，扭轉公眾對立邦的認識僅僅停留在功能層面，更多的是感受到涂料給生活、情感、人生帶來的全新的、更深層次的改變。

“刷新”這個概念應運而生。眾所周知，在人的一生當中，會經歷不同的階段：進入心儀的大學，找到理想的工作，遇到那個她，組成一個小家，為人父為人母……這些都是人生中必經的階段，人生中的種種轉變，都是一次刷新，既是告別過去，也是一個新的開始。

從這個角度，當消費者在一個新的環境里，告別過去，開始一段新的生活的時候，使用立邦涂料，就不再只是一種簡單的消費行為，而是具有更深刻的象征意義——象征著人生的一次刷新。

所以，面對消費者，在產品與消費者之間建立起一種心理上的溝通，產生共鳴，就實現了產品在消費者心目中形象的一次升華。當他們面對立邦的時候，看到的不再只是一桶桶涂料，而是人生一個新的開始。