騰訊互娛：“泛娛樂”2013 戰略深化

這個重要獎項頒給騰訊互娛，主要是因為它一直在嘗試解答一個問題：互聯網到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

在11月20日《成功營銷》年度盛會“2013中國創新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”上，騰訊互動娛樂事業群（以下簡稱“騰訊互娛”）獲得了“2013年度創新營銷特別大獎”。

這個重要獎項頒給騰訊互娛，主要是因為它一直在嘗試解答一個問題：互聯網到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

自2012年騰訊互娛正式提出“泛娛樂”戰略——即IP（知識產權，IntellectualProperty）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業拓展模式?；诖耍v訊互娛不斷在產品、平臺及品牌多個層面進行落地深化，并在文學、動漫、影視、戲劇等拓展業務上不斷探索和嘗試，現已逐步從當初單一的網絡游戲平臺，轉變為涵蓋游戲、動漫、文學、影視等多種關聯業務的互動娛樂實體，并正在突破性嘗試打造互聯網時代的互動娛樂產業生態。

在品牌營銷層面，騰訊互娛也做了許多新的嘗試。其中一個舉措就是成立由譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川等大師組成的“騰訊泛娛樂大師顧問團”，并在此基礎上與中國藝術研究院、中國棋院和中國舞蹈家協會等專業機構達成合作。這種合作并非只停留在表面，而是與大師和專業“國”字頭機構的合作延伸至騰訊互娛的產品合作、活動合作、商業項目等實質內容中。通過這種合作，騰訊互娛嘗試把被稱為第九藝術的網絡游戲與傳統藝術有機融合，進而產生新的藝術形態。

在這種改變產業的戰略嘗試背后，一切都是全新的?！冻晒I銷》記者采訪了騰訊互動娛樂事業群副總裁程武，他講述了背后的思路。

程武：泛娛樂的背后

在幾年前，騰訊互動娛樂就是騰訊游戲。當我們開始認識到一個道理——隨著互聯網的發展，互聯網平臺開始對所有門類的藝術和文化內容的產出都產生巨大的變革——這使我們真正認識到，需要搭建這樣的一種理念、這樣的一種模式，讓互聯網平臺能夠與不同內容互相融合與碰撞。

“融合”包含兩個含義，第一是“傳承”；第二是能夠再創新。正是基于這樣的理念，我們覺得網絡游戲與網絡文學、傳統文學、動漫、影視、音樂等，相互都會有非常多的借鑒，并產生新的融合形態。所以，我覺得互聯網如果往這個方向走，將會有更多的幾率和更多的可能，為用戶帶來更多的體驗。

在過去的一段時間里，我們其實有很多非常令人鼓舞的進展，比如在泛娛樂的維度之一——“自有IP”方面，我們3年前推出了一款兒童產品，叫《洛克王國》，截至目前它還是中國最大的兒童網絡社區。由它改編的電影，第二部票房約7000萬，僅次于《喜羊羊與灰太狼》。2012年年底至2014年年初我們也跟北京兒童藝術劇院合作，以百老匯的標準打造了《洛克王國》的兒童劇，在全國各地進行了巡演。在2012年，我們購買了古龍《天涯明月刀》的版權，并研發同名武俠題材的網絡游戲。我們邀請到了陳可辛、袁和平等華人電影的頂級創作班底來做這個游戲，大師們不是掛名，而是真正參與到了我們整個游戲的研發過程里面去。讓藝術真正融合，是“泛娛樂”能夠走的更快更好的關鍵點。

整個互聯網的形態改變了非常多藝術領域的創作過程、閱讀過程和傳播過程。在這個過程中，我們沒有標準答案，不知道五年、十年以后會是怎么樣。我們只有堅持互聯網的精神——開放和快速迭代，聽取用戶反饋，來調整今天產品和內容的組織和發布。十年前的騰訊游戲只是一個行業的新兵，在那時我們想到更多的是做出一款或者幾款讓用戶認可的產品，然后生存下來。但是走到現在，我們有更多的責任，去推動行業朝著更為積極的方向發展。