歐洲只有“一門之隔”

城市街頭憑空出現一扇門，打開就可以“到達”你想去的城市。沒錯，這不是只有日本漫畫里才會出現的情節，這個場景就真實地發生在了巴黎街頭。

在忙碌的生活和工作中，很多人都會在某一時刻產生抬腳就走出去旅行的沖動，但這種沖動往往會被繁雜的現實條件所擱置。選擇什么樣的交通工具，可能成了當時你腦海中一閃而過最初的考慮因素。法國國家鐵路公司SNCF把他們的交通工具“化身”成了一扇門，讓人們可以充滿童話色彩的“打開一扇門到達一座城”。更是以互動體驗的形式傳達了自己公司的品牌文化。

城市街頭憑空出現一扇門，打開就可以“到達”你想去的城市。沒錯，這不是只有日本漫畫里才會出現的情節，這個場景就真實地發生在了巴黎街頭。

在2013年9月13日和9月16日，法國國家鐵路公司SN C F和著名廣告公司TBWA＼巴黎一同將它變為現實，呈現給了數以千計的路人。

他們在巴黎街頭放置了五扇寫有不同城市名稱顏色各異的特制門。當路人打開任意一扇門時，都會看到一塊恰好填充滿整扇門的數碼顯示屏，參與者可以與門內歐洲不同城市的人們通過顯示屏進行暢快的互動體驗。TBWA＼巴黎團隊根據不同城市的特色和文化內涵設計了具有代表性的景色和人物，讓參與者們不僅能愉快地體驗這種創意式的互動，而且能把城市文化內涵以點帶面的展現出來，使互動者們打開不同城市大門時，都能感受到強烈的城市文化氣息。打開通向米蘭的紫色大門，路人可以和米蘭的啞劇藝術家一道進行演出；打開通向布魯塞爾的藍色大門，路人則沉浸在街頭畫家所為你帶來自畫像的樂趣中；打開通向巴塞羅那的橙色大門，跟著hip-hop少年們加入街舞行列；打開通向日內瓦的紅色大門，路人可以和情侶們泛舟湖上享受萊芒湖的旖旎風光；打開通向斯圖加特的綠色大門，路人可以和年輕人們繞著斯圖加特共同騎行。

參與這次活動的人們，從一開始的好奇到后來的開懷大笑，是一個探索、驚訝、快樂的體驗過程，這樣的營銷方式不僅宣傳了各大城市，更拉近了人與人之間的距離，激發人們去旅行的意愿。這次互動體驗真實感的成功還有賴于科技的支持，門內安裝的是一塊恰巧能填滿門框的數碼電子顯示屏，顯示屏是運用復雜科技特別定制的。還有通過衛星為所有活動提供無縫實時體驗，從而使參與者達到了置身于當地景色之中的體驗。但是這個門卻有時間上的限制，并不是每次打開門都能看到人物與風景。

所有這些互動和有趣的經歷不僅將來自不同文化的歐洲人緊緊地聯系到了一起，還讓所有人在當天活動結束的時候意識到“是的，歐洲就在你的身邊”。

這個將技術與創意完美結合在一起的互動體驗活動還配有一套整合營銷方案。活動除了由Nathan Besse監制，震撼的音樂由Florent Brown親自操刀之外，接下來的視頻廣告在互聯網上多平臺投放，并且配合在電影院線播映。在平面廣告方面，設計師為其設計了六張為一組的創意海報，大量廣告投放在巴黎地鐵站內，整個地鐵站內也以歐洲和SNCF的顏色進行了重新裝飾，讓人們更有身臨其境的感覺，像是在歐洲各個城市之中穿行。