用內容聚攏用戶

達成同屏共振，內容不可或缺。通過足夠豐富的內容儲備，并透過價值挖掘讓這些內容的優勢得到最大限度的挖掘，方能讓營銷獲得更實際的效果。

盡管用戶看內容的平臺選擇變多了，但是看的重點還是內容，如何把這些屏幕工具軟性串起來，和用戶形成價值共識去影響他們，才是迸發更大營銷價值的關鍵。張朝陽提出：“視頻是一個內容產業，首先要內容為王。不但要有通暢的渠道，還要有很好的內容。就像有了一個管道，還要有很豐厚的水源。”

給用戶身臨其境的感受

用戶的視頻使用習慣是多樣的，他們并不會輕易地選定某個平臺作為習慣播放站。因此想要幫助品牌去影響他們，就要增加平臺與觀眾的黏性，充分了解他們的興趣需求，提供豐富且具備吸引力的內容。并增加用戶的實質體驗感，帶給用戶身臨其境的感受。

為了給用戶帶去更豐富的內容體驗，從2009年開始，搜狐視頻就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年、自制元年，每次都成功啟發行業新的思考，為視頻行業創造了更多的優質內容資源。這個傳統在2015年也在繼續，它將在國產影視劇、海外影視劇（美劇、韓劇）、綜藝以及動漫等領域進行最大覆蓋和占有獨家精品，在同屏全時的平臺支持下，開展互動營銷，堅持高品質差異化的內容和品牌策略。

搜狐視頻版權影視中心，高級總監馬可談到，2015年，縱觀整個視頻行業的內容版圖，我們沒有辦法拒絕的一個現實，那就是變化。這種變化發生得非常劇烈，國劇為政策而變，整個國劇市場，包括美劇市場，甚至韓劇市場，都會受到政策影響，在播放形式、播放周期等方面發生調整。同時搜狐視頻的動漫內容板塊，也正在因人群而變。看動漫已經不再是孩子的事情，而是日益走向了白領化，甚至家庭親子娛樂化的方向，或許動漫是下一個價值藍海。而在綜藝內容方面，因為整個制播分離的改變，使得綜藝節目季播化、綜藝節目真人秀化。“我們發現中國人民關注娛樂綜藝節目的熱情前所未有，綜藝節目也成為了下一個娛樂內容的制高點。”這些觀察，都為搜狐視頻2015年的發展策略，提供了參考。

優質資源對于觀眾和視頻平臺的意義，都不言而喻。搜狐視頻10年一直在做一件事情，就是娛樂價值投資，在娛樂價值投資的核心理念之下，高舉高打。而搜狐視頻的秘訣還是那句基于娛樂價值投資的核心理念之下，在版權采買、自制劇、PGC和UGC方面的集中開創和出擊。在接下來的2015年，搜狐視頻將繼續延續內容優勢，在版權內容和自制內容兩大核心板塊繼續發力。

版權內容 精品覆蓋

繼《甄嬛傳》、《來自星星的你》等熱播劇的成功，“大劇效應”一直有增無減，不僅能夠吸引大量觀眾，還能夠引起廣泛的社會討論，成為眾多廣告主的心儀投放載體。而伴隨著視頻網站對于正版版權重視度的提升，2015年，勢將在國劇方面引發新一輪的爭奪戰。對于搜狐視頻來說，2015年已經做好資源的準備。獨家大劇方面包括由趙薇、佟大為攜手打造的都市話題劇《虎媽貓爸》，鄭爽、劉愷威、李東學出演的《抓住彩虹的男人》，張翰、陳偉霆扮演的古裝偶像劇《少年四大名捕》;首播大劇方面有孫紅雷、海清領銜將“一劇四星”播出的《二炮手》，范冰冰華麗回歸電視熒屏的80集古裝劇《武則天》;粉絲大劇則有趙麗穎、霍建華在《花千骨》中上演虐戀，劉詩詩、霍建華二度攜手《女醫明妃傳》等，這些熱門劇集意味著足夠的話題度，也必然會為視頻網站帶來更多的用戶以及商業價值。

此外，作為搜狐視頻一直注重的美劇方面，在2015年獨攬頂級美劇《紙牌屋》、《閃電俠》、《血族》、《傳世》等，開辟冬季、夏季、秋季檔，將分別推出近20檔獨家熱播劇。《老友記》、《越獄》、《迷失》等經典美劇全季也盡在搜狐視頻囊中。

隨著韓流明星不斷進軍中國市場，在韓劇方面，搜狐視頻也在不斷拓展資源，不但擁有可謂獨家劇王型韓劇，包括三大“男神”金秀賢、李敏鎬、玄彬的新劇。并且與韓國最大的藝人經紀公司Keyeast（旗下網羅了裴勇俊、金秀賢等韓國一線明星）攜手，由韓國知名制作機構打造，韓國偶像明星出演，獨家推出定制韓劇。此外，還取得李敏鎬2014世界巡演獨家商業合作權益。延續搜狐視頻“總在韓流第一線”的娛樂基因，以獨到精選韓劇韓綜資源，突出新銳一線的平臺特色。

真人秀節目的火熱，也讓2015年的綜藝節目競爭日益激烈。有報道稱明年將有200部綜藝在電視臺全面開播，這也成為視頻網站的兵家必爭之地。如果要支持200部綜藝節目的播出，大概需要100億的廣告金額，可見2015年綜藝市場的變化之大，甚至會爆發出核聚變式的巨大能量。在綜藝領域，搜狐視頻仍會以精品獨家和熱門覆蓋相結合方式，繼獨家囊括引爆全球獲獎無數的頂級競技類真人秀《極速前進》中美雙版之外，2015年搜狐視頻還將獨家占有《中國好歌曲》第二季。鄧曄女士則透露相中“好歌曲”的緣由：“《中國好歌曲》作為本土化原創節目，節目模式不僅在國內受追捧，還‘出口’到海外。這檔節目在推動音樂的同時，更關注音樂的源頭，讓原創者重新站到舞臺燈光下，受到了國內文藝青年、樂迷的喜愛和關注。搜狐視頻一向以選擇好綜藝為前提，《中國好歌曲》當仁不讓是我們的選擇。”與此同時，熱門綜藝《非誠勿擾》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》明年都將落戶搜狐視頻。同時搜狐視頻將會增加對于海派曲藝的關注，將會與東方衛視合作推出來自金星的脫口秀節目，盡顯金星的犀利麻辣。此外，搜狐視頻提前鎖定央視、浙江、東方、北京和江蘇衛視的季播綜藝節目，覆蓋音樂、競速、親子、旅行、喜劇和脫口秀等各類主題真人秀，每一季都有頂級衛視大綜藝。

海外綜藝也仍將是搜狐視頻獨家領先的版圖，獨家囊括美國頂尖節目《柯南秀》、《艾倫秀》、《周六夜現場》，美國頂尖綜藝《極速前進》，《超級減肥王》，《WWE》以及韓國最熱電視綜藝等熱門節目。

另外，動漫這一未來藍海王牌品類，在2015年也將持續獨家引入占據動漫排行榜前三的《航海王》（《海賊王》）、《全職獵人》、《妖精的尾巴》，同時近70部日漫精品持續爆發。《豬豬俠》等國產動漫與《辛普森一家》等歐美以及韓國頂級動漫內容都將領跑行業。

自制內容 引導變革

互聯網公司具備更優秀的創造力和競爭力，尤其是隨著用戶對于符合互聯網思維網絡自制劇的喜愛，也為視頻行業提供了更強的自制動力。

因此，對于2014年開啟了“自制元年”的搜狐視頻來說， 2015年也將繼續進行大制作投入，將網絡自制的投入和水準提升到主流衛視同等高度，使得自制在單集成本和播放產出、行業影響方面，比肩乃至超越傳統衛視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續行業的劃時代變革，打造藏集競爭力自制劇。

這個自制創造已經不局限于小劇場，更是向著傳統影視行業中的大劇甚至電影市場進發。搜狐視頻2014年就突破網絡自制多以情景劇和網絡短劇為主的現狀，首度打造電視臺級別的網絡自制長劇——每集時長45分鐘，共16集周播的大劇《匆匆那年》，單集成本接近一百萬，首度使用4k超高清拍攝，播放量超過8億，達到衛視制作播放水準，成為劃時代的分水嶺式自制劇，開啟了互聯網大制作時代。而2015年搜狐視頻仍將打造一批頂級大作，包括《匆匆那年2》，持續青春校園主題，以及玄幻青偶劇《無心法師》、傳奇絕戀劇《撞鈴》、懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》等內容，無不在證明著視頻自制的充沛生命力。

在占自制品類最大份額的自制迷你劇方面，搜狐視頻將會繼續延續“周三笑場”，進行批量化生產的同時打造現象級內容品牌，《屌絲男士》、《極品女士》等形成王牌喜劇播出帶。合計播放量已經超過30億的《屌絲男士》和《極品女士》的現象級品牌帶動下，搜狐視頻打造更多的成功內容品牌。尤其是《屌絲男士》，還將延伸到大銀幕，推出大電影《煎餅俠》，開創超級品牌。

此外，搜狐視頻還將持續打造《搜狐視頻娛樂播報》、《大鵬嘚吧嘚》、《kelly show》等日播、周播綜藝，延續精品戰略。

在2015年，搜狐視頻將領先行業，獨家開啟“定制劇”時代。在國產電視劇和韓劇方面，將直接與打造《步步驚情》、《北平無戰事》等頂級大劇的一線影視劇合作，并匯聚中韓偶像明星，為搜狐視頻平臺打造高品質精品劇，開創定制周播劇場，達到200集規模。

2014年搜狐視頻提出開啟自制元年新時代，并打造比肩甚至超越衛視節目的網絡內容，2015年搜狐視頻將在投資、陣容、品質、播放、營收、影響上，趕超傳統電視，貫通上下游，繼續推動中國自制劇領域劃時代變革。