新年換新裝

雖然在外觀設計上極力的討好消費者，不過除了限量版，這些“變裝”之后的產品在價格上大都保持平穩狀態，也是為了成全美麗新世界。

在沒有新的產品發布的時候，更換包裝往往成為企業獲得客戶芳心的首選。新年和企業周年是選擇更換包裝的最佳時段。

更換包裝，的確能夠使產品獲得更大市場。Next Level是美國一家著名的商標戰略公司，據他對包括卡夫、百事可樂、高露潔等將近100多家公司的調查問卷顯示，有65%的公司會不間斷的對自己的產品進行重新包裝設計，而面對消費大眾的審美疲勞期越來越短，更換包裝的周期也會相應的縮短。古巴的蘭姆酒巴卡第是這一趨勢的代表。它的高級包裝工程師羅杰·范·杜森介紹，過去他們平均7年更換一次包裝，現在至少兩年就需要更換一次。

對不同國家經典包裝的比較發現，包裝策略從不乏對不同文化現象的依托。2006年世界杯大賽期間，可口可樂公司順勢推出了關于世界杯球星的主題包裝，世界杯結束后迅速推出了魔獸爭霸系列的網絡游戲主題包裝。去年，它轉而在中國主打了溫情戰，你可以選擇“好好男友”、“閨蜜”等標簽的可口可樂和喜歡的人分享。隨即它徹底改變了我們對他的紅色印象，在阿根廷推出的綠色包裝簡直能亮瞎我們的眼。每逢年底，星巴克都會為了圣誕節設計一套圣誕包裝，而這一習慣已經持續了16年，在每一位星巴克常客心中都已經根深蒂固了。星巴克全球品牌和創意工作室副總裁特里·達文波特（Terry Davenport）說，“如何創新已經是一個比較艱難的問題了。”

某些品牌對自己不同檔次的品牌會做出不同的包裝策略，由此拉開產品檔次，吸引購買力不同的消費者。最常見的等級差異包裝就是產品的普通包裝和精致包裝，還有一個更高級的區分就是限量版。限量版引起的瘋狂搶購對于商家的意義不言而喻。“Lee is More”，這些發行量少而有限的產品，往往能夠引來更多的關注，當然，價格不菲。為了紀念2014年Hello Kitty誕生40周年，Hello Kitty和不二家聯合推出了新包裝無嘴貓，Hello Kitty戴上了假發，極少見的伸出了舌頭，不二家的牛奶妹則戴上了蝴蝶結。自2008年開始，法國礦泉水品牌依云（Evian）每年都會和時尚界大牌設計師合作，聯合推出限量瓶裝水。2014年的“云縵瓶”是依云攜手黎巴嫩服裝品牌艾莉·薩博（ELIE SAAB）推出的。“云縵瓶”瓶身以艾莉·薩博經典的白色蕾絲圖案纏繞，就如同為依云的簡潔瓶身披上了精巧雅致的頂級禮服，白色的基調透顯著高貴優雅，象征兩個品牌對極致純凈的共同追求。

不管賣萌還是小清新，還是“高端大氣上檔次”，消費者總是挑剔的。雖然在外觀設計上極力的討好消費者，不過除了限量版，這些“變裝”之后的產品在價格上大都保持平穩狀態，也是為了成全美麗新世界。

Cocacola Lights的目標群定位為喜愛時尚的都會男女，為舉辦慈善活動，可口可樂公司特別邀請多位意大利的時裝設計師一起參與設計外包裝。這些限量瓶在米蘭時裝中心（Milano Fashion Centre）展出并舉行義賣。

星巴克全球品牌和創意工作室由副總裁特里·達文波特親自領導，創意工作室共有120多位成員，負責星巴克品牌在全球的推廣和創意工作，其每年都會設計一套紅色圣誕包裝。2013年達文波特介紹道：“星巴克的紅色杯子已經有十六年歷史了，在美國消費者中已經根深蒂固，如何保持創新是一個艱難的問題，今年的創意源自我們的產品：咖啡，在包裝上你可以找到這些元素。”

為了紀念2014年Hello Kitty誕生40周年，Hello Kitty和不二家聯合推出了新包裝無嘴貓，Hello Kitty戴上了假發，極少見的伸出了舌頭，不二家的牛奶妹則戴上了蝴蝶結。預計10月將在日本上市。

可口可樂公司近日在阿根廷推出了新產品可口可樂生活系列（Coca Cola Life），新品最大的亮點是它引人注目的綠色商標以及獨特的包裝瓶，據說這種包裝瓶由含有30%的植物材料制作而成，能夠百分百回收，非常環保。“可口可樂生活系列是可口可樂家族研發出的第一款蘇打水飲料，它味道自然甘甜，熱量超低”，其阿根廷公司的網站上如此寫道。

依云每年都會和時尚界大牌設計師合作，聯合推出限量版瓶裝水的包裝，2013版依云與設計師艾莉·薩博合作的依云紀念版新裝水包裝“云縵瓶”已經推出，據說其設計的靈感來自蕾絲和晶瑩剔透的冰山融水的形象。該限量版共有三種規格。