報刊活動策劃中的誤區和改進措施

譚龍

摘 要 報刊活動策劃是報刊發展過程中的一個重要內容，但是當前很多報刊進行活動策劃的過程中還存在一定障礙，加強報刊活動的策劃質量的提升，對于提高報刊的影響力具有十分重要的影響。本文對報刊活動策劃的誤區以及改進措施進行分析和探討，旨在促進報刊活動的策劃效率不斷提升。

關鍵詞 報刊活動 策劃 誤區 改進措施

中圖分類號：G215 文獻標識碼：A

Mistakes and Improvement Measures in Newspaper Event Planning

TAN Long

（Jiangxi Daily， Nanchang， Jiangxi 330038）

Abstract The press event planning is an important content of the press in the process of development， but at present many newspapers are some obstacles still exist in the process of planning activities， strengthen the press activities planning quality promotion， effect is very important for improving the newspaper's influence has. This paper carried on the misunderstanding of press activities planning and improvement measures are analyzed and discussed， which aims to promote the activities of publication planning efficiency continuously improve.

Key words press activities， planning， misunderstanding， improvement measures

0 引言

報刊是豐富人們的精神文化生活的重要載體，當前，各種報刊正以貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則和理念為基礎，不斷進行改革和創新，加強報刊發展過程中的各種活動的策劃和組織，是報刊發展的重要途徑，也是報刊建設發展過程中不可或缺的一個重要步驟。過報刊的活動策劃，可以豐富人們的精神生活，同時也傳遞更多的文化內容。為了不斷提高報刊活動策劃的質量，報刊活動的策劃人員應該要對傳統的報刊活動策劃的誤區進行了解，并且對這些問題進行有效的改進，提高報刊活動以及報刊的質量。

1 報刊活動策劃的現狀和誤區

1.1 報刊活動策劃的現狀

當前，我國群眾對知識的需求程度上升，報刊雜志的市場前景十分可觀，在報刊的建設過程中，加強報刊的活動策劃具有十分重要的意義，有助于提高報刊的影響力和知名度，使得讀者對報刊的宗旨、主題等更加明確，從而對報刊有一個更加全面的了解。但是當前我國的報刊活動策劃仍然存在很多問題，對報刊活動策劃的認識還存在一些誤差，同時，由于報刊的市場本身存在一定的問題，加上策劃人員的綜合能力水平不高，因此導致報刊活動的策劃存在很多問題。

1.2 報刊活動策劃的誤區

1.2.1 報刊活動的策劃跟風現象比較嚴重

在報刊的活動策劃過程中，現階段報刊市場的跟風現象還比較嚴重，比如有的報刊讀書活動，目的是為了讓群眾可以對各種作品的了解更加深刻，同時也可以提高自己對閱讀的興趣。但是很多報刊在舉辦相應的讀書活動時往往都采取同樣的方式，缺少一些創意，也就沒有提升的空間。同時，由于很多報刊的情況都是不相同的，報刊本身的質量良莠不齊，對于一些綜合水平不高的報刊，在進行活動策劃時創新能力更加缺乏，因此會出現盲目地跟隨大眾報刊的現象，報刊活動的策劃人員認為大眾的就是接受率高的，理解上的偏差，導致很多報刊活動都出現了雷同現象，加上很多報刊活動在設計過程中沒有出現相應的審核，因此導致報刊活動的質量受到很大影響，如果沒有對報刊的質量進行審核，則會導致活動的參與者受到一定的誤導。

1.2.2 報刊活動策劃人員的認識誤差

在報刊活動策劃編輯人員方面，人員本身的認識就存在一定的偏差，因此在報刊活動策劃過程中，對各種策劃內容的掌握不夠，最終導致報刊活動的策劃質量受到很大影響。編輯人員本身對所策劃的活動內容不夠熟悉，對活動的組織形式、規模大小、主題內容等把握不夠準確，在進行策劃活動的選題、編輯時并不能做到得心應手。其次，有的報刊活動策劃人員認為報刊活動的策劃就是一個很簡單的活動安排問題，其實不然，報刊活動策劃是一個系統性很強的工作，不僅要對活動的內容進行掌握，還要對活動的形式、活動的主題等進行確定，才能提高活動策劃的質量，促進策劃活動的質量不斷提升，并且實現策劃活動對報刊的積極影響。再次，報刊活動策劃人員由于對報刊活動策劃的重視程度不夠，因此導致策劃人員的態度出現問題，主動性和積極性都大大降低，對于沒有涉及到自己工作范圍內的工作不會主動去做，策劃人員的態度問題也是影響報刊活動質量的重要原因。

2 報刊活動策劃質量提升的策略

2.1 對報刊活動的策劃方面的確定

2.1.1 對報刊活動的主題進行確定

報刊活動的主題是活動的核心，一般說來，一場大型的報刊活動都會有一定的目的，比如為了紀念某個節日，為了宣傳教育或者娛樂。只有在對主題進行確定之后才能進行相應的策劃，才能對報刊活動的具體內容、組織形式、流程安排等進行確定。比如某地的報刊雜志為了紀念慶建黨90周年舉辦的活動，一般會以“祖國的發展以及建設”為主題，而如果是為了慶祝國慶節而舉行的報刊活動，則主要的形式是贊美祖國或者歌頌祖國。在報刊活動的策劃過程中，應該要積極把握整個報刊活動的主題輪廓，對活動的主題進行構思。endprint

2.1.2 加強報刊活動素材的選擇

素材是體現主題的重要載體，報刊活動過程中的選材是否合理，對于報刊活動的主題展示有很大影響。報刊活動要跟上時代的腳步，這是報刊活動發展的一個原則和要求，因此在素材的選擇過程中，應該要加強對活動的策劃組織者的各種情感的把握，加強對報刊活動策劃組織人員的創作意識以及創作敏感性的激發，從而顛覆傳統的創作模式，使得活動可以更加新穎，對讀者以及參與者的吸引力更大。比如，在設計一個關于感動勵志人物的主題活動時，可以選取更多具有獨特或者普通經歷的人物形象，并且對他們的事跡進行報道，展示出他們生活中最真實的一面，從而引起讀者的共鳴，讓活動的參與者可以接受到更多的教育。

2.1.3 對報刊活動的風格和形式進行確定

報刊活動的風格和形式對于活動的效果有很大影響，關系到整場活動的質量。在報刊活動的策劃過程中，策劃人應該要根據報刊活動的主題來確定具體的報刊活動風格以及形式。比如針對植樹節舉辦的活動，則可以選取綠色色調；對于一些涉及時尚表演的活動，則可以采用一些比較輕松明快的風格；如果是歡度元旦佳節的報刊活動，一般說來都是喜慶的，因此報刊活動的內容應該比較歡快積極，各個活動的風格應該是明朗的。在報刊活動的策劃和設計過程中，具體的風格以及形式，應該是以報刊活動的主題為基礎和出發點的，應該要事先確定好報刊活動的內容以及受眾面，才能確定報刊活動的形式。在設計活動的過程中，策劃人還應該要在滿足場地、經費以及演員等各方面條件的基礎上對活動進行協調，使得整場活動能夠獲得成功。

2.2 加強活動策劃過程中三種意識的建設

進行報刊活動策劃，必須注重四種意識的建設，第一是責任意識，報刊活動策劃要有行業的責任感與使命感，報刊本身就是一種傳遞事實真相的載體，因此報刊活動也應該要具有一定的責任性，只有帶著這種感情去做事，才能真正將工作做到位。第二，市場意識，報刊活動的策劃是為了能使報刊活動有更好的市場效益。一個優秀的報刊活動策劃人員應該從全局進行思考、規劃、決策。報刊活動策劃人員除了要進行報刊活動的策劃選題和編輯，更重要的是要掌握一種市場動向和一種市場意識，根據市場動態進行報刊活動的策劃和設計，才能迎合時代的特征。第三，創新意識，報刊行業之間的競爭越老越大，如果沒有創新，報刊自然會被淘汰，因此在報刊活動的創作過程中必須要加強創新，不僅要對活動的內容進行創新，還要對活動的形式進行創新，最終提高報刊活動的整體水平。

2.3 加強與策劃過程中的溝通

在報刊活動的策劃過程中，應該要加強策劃部門與其他部門之間的聯系，使得策劃人員可以將自己的創作意識傳遞出來，并且得到其他部門的配合，促進整個活動質量的提升。在報刊雜志與讀者之間進行溝通的一種重要方式就是報刊活動，活動中往往可以加強兩者之間的聯系，一個好的活動策劃人員往往能使得參與者融入到整個活動中，將參與者的需求體現在活動中，使得參與者在參與活動時可以獲得更好的體驗。策劃過程中各個部門之間都應該要緊密聯系，使得設計和策劃理念可以得到落實，使得報刊活動質量得到很大的提升。

3 結語

報刊活動策劃是當前報刊發展過程中的一個重要組成部分，加強報刊活動策劃，需要對當前策劃過程中存在的一些認識的誤區以及問題進行了解和分析，并且采取正確的措施進行解決，以提高報刊活動的質量。

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