淺論設計思維中的求新異意向

劉曦

摘 要 在科技日新月異發展的今天，很多工業產品在設計、生產技術上都向未來提出種種可能的概念性設計觀念，這就激勵著各個行業的設計師們在其設計領域里敢于開拓創新。然而，創新對于設計師們來說最根本的思維模式是去打開新奇、異于現成的種種靈感。求新異就是引發設計靈感的前奏，以及實現設計功能、設計價值的主韻律。

關鍵詞 設計 雷蒙德·羅維 靈感 創意

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A

On the Innovative Different Intentions in Design Thinking

LIU Xi

（Jiangxi Vocational College of Mechanical & Electrical Technology， Nanchang， Jiangxi 330013）

Abstract Advances in technology development today， many industrial products in the design， production and technology have made the future possibilities of conceptual design ideas， which inspired the various sectors of the designers' dare to explore innovative in its design field. However， the term innovation for designers' most fundamental mode of thinking is to open new， different from all the ready-made inspiration. Innovation is caused by different design inspiration prelude， and the realization of the design features， the design value of the main rhythm.

Key words design； Raymond Loewy； inspiration； creative

設計的人群也就是設計師更需要有新異性和突破性的想法，這種想法稱為創意，然而創意的思源稱之為設計靈感，其本身的具有隨機性、瞬間爆發性和瞬間消失性，也就是說靈感的到來較為隨性且稍縱即逝，對于一個設計師來說，在設計一個方案的同時，不但要善于捕捉奇妙的設計靈感，挖掘好的創意，而且，在好的靈感出現之后，設計師也能將其與設計方案中所有的功能設計條件相互融合，并且能把控和采用好該靈感。但此篇文章所探討的是設計初始過程中設計靈感爆發與到來之前的求新異意向，當然這種求新異意向也僅為引發設計靈感的各種意向之一。

1 求新異，引發設計靈感的前奏

有句設計術語叫新異即新意。

首先，一個好的具有新異的設計作品是一個能將一個主題設計成與眾不同、標新立異并且能夠吸引觀眾打動人心的作品。那么，如何將“異”這個字展現到設計中去，這就要究其到設計求新異的意向中來了。在此筆者只能粗泛地將其歸納為：被動性，主動性，中性的求新異新的意向。

對于多數設計師來說，其所要做出的第一設計行為就是改變或是破壞。在此，改變和破壞的前提就是對他人所做出較好的設計成品進行收集，并且懂得如何去借鑒作品中較好的設計元素應用到自己將要設計的作品中去。也就是說，學生在為某一個設計主題開始展開想象之前，多數情況下是針對這個主題去網上搜尋他人所做出的相關設計成品，在發覺有好的作品資源時，他們將其收集起來并且在將這些設計作品中自己認為可借鑒的部分，加之自身的想象力對其進行改變和破壞變其為自己的設計所用，在此，筆者針對就此求得的設計靈感求新異意向，稱之為被動的意向。此求新的意向嚴格意義上來說只是在求不同，沒有太多的真正的新異。

然而，相對較為主動性質的引發設計師設計靈感的方法也許是在其面對某一個設計主題的時候，根據自己的學習閱歷（特別是對設計元素當中點線面的獨到理解）、工作經驗、生活經歷來進行獨自發散性想象創作，這種創作可能是完全脫離對他人的設計參考，而縱橫在自己的設計思維的宇宙中捕捉那束靈感之光芒，筆者將這種引發設計靈感、求新異求新的行為歸納為主動的方法。此類設計師在做設計的過程中，雖不能排除會出經典設計作品的可能，但不去閱覽和借鑒他人的設計作品，尤其是設計大家們的設計名作，而是僅僅憑借自己的想象力孤行在唯我的設計疆域中，久而久之，這樣完全拋開設計經驗論的設計師，恐怕其個人的設計思維將會陷入到閉門造車式的模式中去，這樣自以為是、曲“高”和寡地去做設計是極其危險的。

在做設計的整體過程中太習慣借鑒、改變、破壞他人的設計制作變其為我所有的設計人，也會將自身的設計思維形成一種相對固態化的模式，也很可能成為設計行業中的一名搬運工。所以，作為一個從事設計行業的工作者，一定要將自己的設計思維訓練得靈活變通、懂得舉一反三，這就是為什么要求設計師要將知古通今預未來的設計思維鋪墊在求新異的設計意向之下，設計，亦君子，有所為有所不為。此為觸發設計靈感之前的中性求新異新的意向。

2 求新異，實現設計功用的主韻律

藝術源于生活，高于生活，卻又遠離生活。而設計，從嚴格意義上來說是隸屬于藝術范圍之內的，但是，設計這門藝術的分支卻好像給予我們一種它是源于生活，美化生活，更貼近生活且具有非常強大功用性的印象。如果要去找到一個形容設計的功用性的詞匯來形容其主要含義的話，設計的功用性猶如一曲讓人的悅目悅耳悅心的樂章，而這曲樂章的主韻律，就是：新異。endprint

舉一個現實生活中的例子來引證以上觀點。在我們日常生活中，最直接、最多接觸到的設計類型恐怕就是廣告設計了，由于現代科技的發展，廣告的內容和載體多種多樣。這里我們將單獨舉出電影商品廣告的實例，因為設計和策劃電影商品廣告是具有很高風險性以及最直接的收益性的。其最大的風險性呈現在，多數電影商品廣告是放在非常精彩的大片之前播出，那么在大片播放完了之后，也許幾乎沒有觀眾會記得和議論它，這類電影商品廣告就顯然沒有什么收益性，廣告投資商要承擔其無收益的風險。但是，如果在大片播出之后，絕大多數觀眾們還會去議論它，那么它的收益性、成功性甚至比大片還要巨大。在電影商品廣告中（特別是成功的電影商品廣告中）的畫面和言詞都會直接或間接地向觀眾表達出對其廣告意向、商品所承載的設計理念，其中萬變不離其宗的核心用意是告之觀眾：該商品與同類商品的新異個異性。眾所周知，在看該產品廣告的過程中，其展示商品的個異性的形式表現在它與其他同類品牌、造型、使用方式的各種不同。然而，這里也包括該商品廣告的展示手法也有其獨特的講究，如幽默風趣性、閃耀多變性、對異夸張性等等。總之，廣告商在用新異的形式和內容相互交替地向觀眾推銷產品，讓觀眾變為受眾，這種種一切，皆源于廣告的根本性功能：宣傳。但這一切皆是源于廣告設計師們的創作與策劃。

綜上所述，廣告的最終目的在于它的營銷宗旨，即用它與眾不同的展示手法讓觀眾們對電影商品廣告的內容產生要去購買，一定要去購買該廣告中商品的深刻印象。寫到這里，看似將設計分割成為兩條脈絡，即廣告設計和商品設計，其實不然，筆者在此是通過舉出商品廣告的實例來引證，不論哪類設計都需要很好的設計靈感，很好的創意，何況對于一個商品設計而言，其設計的整體性、系統性就包含了其各式的廣告設計、宣傳。而設計的最大忌諱就是照搬照抄，沒有自己的個異性、新穎性就會特別讓觀眾深惡痛絕，整個商品隨之走向末路。試想，一個新穎絕佳的商品承載于一個惟妙惟肖的廣告進行宣傳，其商品銷售的效果會事半功倍甚至無數倍，那么，如果讓自己的商品通過廣告展示在觀眾面前，不但讓觀眾對廣告的商品內容產生足夠深刻的印像，并且對廣告的形式還留有回味，甚至還有更多的期盼再遇感，顯然，這個商品的整體設計就是極為成功的，然而整個成功的商品設計又源自于它的母體——設計師頭腦中的創意，創意又是來自于靈感，靈感爆發之前的意向就是設計師對該商品設計的標新立異的追求，在此，筆者稱其為個異性。若一個商品的整體設計是一首優美的樂曲，那么，那層引發譜寫該曲靈感的個異性就是這首優美樂曲的主體韻律。

3 求新異

在無垠的設計大道上，總會有傳統和文化的路標時刻提醒著設計師們在做某一項設計的過程中不要忘卻該給這項設計標識出固有的地域文明、文化，可是該項設計如果是立志把其推向國際化水準，這里就會出現一個地球共有文明的設計蘊意存在，設計無國度無疆域無限制，筆者在此客觀地引述一位設計界的泰斗——雷蒙德·羅維，他將自己的設計哲學歸納為MAYA（Most Advanced Yet Acceptable（極度先進，卻為人所接受）原則，并在他的所有創作中加以傳播。在他漫長的設計職業生涯中，新穎、簡潔、實用、充滿活力的作品，從他辦公室中源源流出。他無時無刻地在灌輸他對設計創新、流線、簡單化的理念，即“由功用與簡約彰顯美麗”，并帶動了設計中的流線型運動。

作為職業設計師，羅維在業界聲名鵲起，豎立起旗手形象。他強調設計是為了標新立異，也是為市場運作服務，并帶動了創新的好的設計才能占有市場的新概念。美國大蕭條時期，好的設計與商業開始聯姻，而羅維的事業也蓬勃發展。他憑借設計，賦予商品不可抗拒的魅力，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊。他所做的所有的設計作品、產品，都源于他對設計的要求：創新、流線、簡單化的理念。

在他為可口可樂公司重新設計瓶形時，他賦予瓶子更加新穎微妙、更加柔美的曲線。“它（可樂瓶）的形狀極具女性的魅力——這一特質在商品中有時會超越功能性。”羅維的設計在商業中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤。而可樂的經典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。

從雷蒙德·羅維的設計哲學中不難看出，求新異，是一位設計師敢于刻苦地、辯證地去領悟、吸納和發現前人設計作品中所含蘊的設計思創本源——為尋根。求新異，是一位設計師用自我的設計思維大膽不羈地將未來把玩在引領潮流的浪尖之上——為進化。求新異，是一位設計師必須要進化出通古今之變、究天人之際、運籌與帷幄、唯推陳出新、以變應不變的設計本能——為傳承。

參考文獻

[1] 李硯祖，張夫也主編.中外設計簡史.

[2] 維克托·帕帕奈克 Victor·Papanek.為真實的世界的設計（Design For The Real World）.

[3] 1949年10月紐約時代周刊.—— 雷蒙德·羅維 主頁.endprint