


中國品牌力指數(China Brand Power Index,簡稱C-BPI)于2011年首次實施,2014年為第四屆。C-BPI是基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意 見的基礎上進行的獨立無偏見的研究,是測定影響消費者購買行為的Brand Power指數,是消費者和企業的品牌評價制度。
2014C-BPI調查區域覆蓋全國30個城市,調查對象為15歲到60歲之間的常住居民,根據性別、年齡、收入進行隨機抽樣調查,總樣本數量為13500個,采用入戶面訪,調查時間從2013年8月20日開始至2014年1月18日結束,歷時151天,覆蓋行業由2011年105個行業增加到2012年152個行業,隨后在此基礎上增加到2013年的170個及2014年的178個行業,涉及被評價的主流品牌達到8500多個。
借助指數發布,幫助各界了解在激烈的市場競爭中,中國國內產業的品牌競爭力,確定各產業及企業所處的位置。
在2014年C-BPI調查的178個行業中,有65%的行業第一名由本土品牌(包括內地和港澳臺品牌)獲得,比去年下降了1個百分點;其余35%的行業第一品牌由國際品牌瓜分。在115個本土第一品牌中,北京和廣東品牌數并列第一,各占25%;上海緊隨其后,占比11%。在63個國際品牌中,美國品牌占比高達52%;位居美國之后的德國品牌占比10%;韓國、日本及荷蘭并列第三,各占6%。
從三大行業來看,在快速消費品行業第一品牌中,本土品牌和國際品牌分別占比53%和47%,前者比去年上升了1個百分點;在耐用消費品行業中,獲得行業第一名的本土品牌與國際品牌比重分別為56%和44%,本土品牌比重下降了3個百分點;在消費服務行業中,本土品牌占比高達90%,雖然比去年下降了4個百分點,但仍然占有壓倒性的優勢。
進一步從細分行業來看,在快速消費品行業的78個細分行業中,國際品牌在生活用品、其他消費品領域中具有優勢,分別奪得81%和57%的行業第一品牌;以三槍(保暖內衣)、長城(國產葡萄酒)、民生21金維他(維生素補品)為代表的本土品牌在時尚用品、飲品、藥品/保健品等領域中占據上風,獲得第一品牌的比重分別達到71%、77%、83%。在耐用消費品行業的48個細分行業中,本土品牌在家居用品及家電用品領域更有優勢,獲得第一品牌的比重分別為67%和65%。汽車/電動車領域的10個行業中,國際品牌具有很強優勢,本土品牌僅在三個行業獲得冠軍,其中包括連續3年奪得電動車行業冠軍的愛瑪;此外,比亞迪F0也在A00級轎車蟬聯了行業第一品牌。在服務行業的52個細分行業中,本土品牌占有壓倒性的優勢,獲得金融服務領域、網絡服務領域和一般服務領域全部31個細分行業的第一名;在批發零售行業中,本土品牌獲得了除婚紗攝影連鎖店、大型超市、咖啡連鎖店、西式快餐連鎖店和連鎖百貨商場之外的其他行業第一名。
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