淺談媒體資產(chǎn)管理下的版權(quán)許可使用制度

摘要：當(dāng)今時(shí)代，媒體資源極大豐富，版權(quán)交易的完善與否已經(jīng)成為評(píng)價(jià)媒體作品制作與開發(fā)是否成功的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。作為中國最有影響力的紀(jì)錄片制作基地——中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）（以下簡稱“中央新影”），正在嘗試以媒體資產(chǎn)管理為平臺(tái)，建立完善的影視資料的版權(quán)許可使用制度。因此，本文將以影視信息資料部門的視角，探討在媒體資產(chǎn)管理平臺(tái)下，版權(quán)許可使用制度的概念、分類、內(nèi)容等相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片；影視資料；版權(quán)許可制度；媒體資產(chǎn)管理

中圖分類號(hào)：TP399 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2014）08-0156-02

近些年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，文化藝術(shù)事業(yè)得到了快速發(fā)展，影視作品產(chǎn)量逐年遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，我國電影年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了456部，票房收入達(dá)到62.06億元人民幣，規(guī)模綜合收益達(dá)到106.65億元人民幣。電影的外延經(jīng)濟(jì)收益已經(jīng)越來越成為電影人收入的主要渠道。

根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，電影作品在50年的保護(hù)期限內(nèi)可以不斷通過許可使用來創(chuàng)造收益，并且其產(chǎn)業(yè)鏈還可以延伸至圖書、服裝、玩具、音像制品、電視、網(wǎng)絡(luò)、旅游等諸多領(lǐng)域。以美國迪斯尼公司為例，其生產(chǎn)的卡通片，70%的利潤來自衍生產(chǎn)品。其中，僅靠“卡通形象許可使用授權(quán)”一項(xiàng)，每年的收入就達(dá)10億美元。相比之下，我國電影作品在版權(quán)許可使用上才剛剛起步，中國電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍蘊(yùn)藏著巨大的潛力，有待人們?nèi)ラ_發(fā)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，影視信息資料部門作為影視作品傳統(tǒng)的保管、開發(fā)利用的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在版權(quán)的使用問題上，將承擔(dān)著比以往更加重要的責(zé)任。中央新影影視資料部現(xiàn)如今共保存了約4萬2千多本老膠片、共計(jì)42萬多分鐘長度的紀(jì)錄電影資料。除此之外，部門還保存有大量的膠片素材以及近些年拍攝的數(shù)字磁帶資源等影視資料。那么，如何讓這些寶貴的無形資產(chǎn)體現(xiàn)出它們更大的價(jià)值，則成為擺在我們眼前的重要課題。

版權(quán)的概念

所謂“版權(quán)”，又稱“著作權(quán)”，是指自然人、法人或者其他組織對(duì)文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)作品依法享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和人身權(quán)利的總稱。

在我國，版權(quán)的保護(hù)從作品創(chuàng)作完成的那一刻起產(chǎn)生，即適用自動(dòng)保護(hù)，備案與否不影響版權(quán)的形成。對(duì)于電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、攝影作品，保護(hù)期自作品首次發(fā)表后50年。作品創(chuàng)作完成后一直未發(fā)表的，保護(hù)期自作品創(chuàng)作完成后50年。

例如：1960年拍攝完成的一部作品，如果1961年首次發(fā)表，那么它的保護(hù)期從1961年以后推算50年，即保護(hù)期至2011年12月31日；倘若作品一直封存沒有發(fā)表過，那么它的保護(hù)期從創(chuàng)作完成的1960年向后推算50年，即保護(hù)期至2010年的12月31日。

影視信息資料部門的版權(quán)許可使用制度

影視信息資料部門作為影視資料的保管者與利用者，對(duì)于自己享有版權(quán)的影視作品，不僅有權(quán)將作品的全部或者部分許可給第三人使用，而且還可以自己或與第三人合作對(duì)資料進(jìn)行深度開發(fā)。因此，對(duì)于影視信息資料部門來講，它的版權(quán)許可使用制度是建立在一系列與版權(quán)相關(guān)制度的基礎(chǔ)上的：

一、版權(quán)許可使用合同書

影視信息資料部門的版權(quán)許可使用合同書是許可第三人使用影視資料的法律文本。實(shí)踐中，一般包括以下信息：第三人使用的作品名稱、時(shí)間長度、第三人使用作品的方式、使用的時(shí)間、付酬標(biāo)準(zhǔn)和方式、違約責(zé)任、糾紛解決方式等。

以中央新影影視資料部為例，自從上世紀(jì)90年代初以來，便制定并不斷改進(jìn)完善與版權(quán)使用有關(guān)的協(xié)議書，至今已經(jīng)歷經(jīng)了幾種不同的合同書版本。由于我國著作權(quán)法制定時(shí)間比較晚，在沒有相關(guān)版權(quán)法律依據(jù)的年代，影視資料部的許可使用協(xié)議是參考國內(nèi)行業(yè)慣例以及國外行業(yè)慣例來擬定的。

進(jìn)入90年代后期，影視資料部開始依據(jù)著作權(quán)法制定了比較規(guī)范的資料許可使用協(xié)議書。中央新影更加重視版權(quán)的授權(quán)使用，并且設(shè)立了相應(yīng)的版權(quán)處理部門，全面負(fù)責(zé)資料的對(duì)外維權(quán)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)媒體對(duì)于技術(shù)的升級(jí)，尤其是高清信號(hào)的普遍采用，也從側(cè)面促進(jìn)了資料版權(quán)許可使用的發(fā)展。由于過去的電視資料信號(hào)還停留在模擬以下的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到當(dāng)今對(duì)于電視技術(shù)的要求，因此很多原來已經(jīng)擁有資料模擬信號(hào)的客戶便不得不需要重新購買數(shù)字或者高清格式的資料。

而作為國內(nèi)最權(quán)威的紀(jì)錄片制作單位，中央新影早在2005年以前，便開始著手進(jìn)行高清設(shè)備以及高清轉(zhuǎn)錄設(shè)備的升級(jí)，現(xiàn)如今已經(jīng)初具規(guī)模。可以快捷方便地將資料從膠片格式轉(zhuǎn)為高清、標(biāo)清信號(hào)，從根本上解決了使用老資料的技術(shù)問題，滿足了客戶的需要，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的影響力。

在與客戶合作的過程中，影視資料部規(guī)范透明的資料許可使用制度，以及重視版權(quán)、講究誠信的做事方式，也獲得了媒體客戶的一致好評(píng)。不僅為媒體同行的制作提供了方便，而且也使得企業(yè)通過資料的價(jià)值獲得了收益。

二、創(chuàng)作中版權(quán)歸屬的確認(rèn)書

影視信息資料部門作為資料的利用者，僅憑授權(quán)第三人使用資料這一條腿顯然是不夠的，因此還要學(xué)會(huì)“兩條腿”走路。這另一條腿便是自己或者委托或者與他人合作深度開發(fā)影視資料。而在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)當(dāng)讓所有參與制作的人員簽訂《版權(quán)歸屬確認(rèn)書》，尤其是本單位以外（即不屬于職務(wù)創(chuàng)作）的人員，例如被采訪者、表演者、制作者等。一次性簽訂版權(quán)歸屬合同的好處是讓版權(quán)條理清晰，避免以后出現(xiàn)版權(quán)糾紛。

中央新影影視資料部在近幾年開始與平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體合作，陸續(xù)出版了《新聞簡報(bào)中國》、《解放1949》等一系列共和國影像志書籍，并且在視頻網(wǎng)站播出部分作品，在這背后，都簽訂了比較詳細(xì)的有關(guān)版權(quán)的協(xié)議書，作為雙方合作的基礎(chǔ)。隨著影視資料部門業(yè)務(wù)的不斷拓展，相信創(chuàng)作中的版權(quán)歸屬合同將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。

三、對(duì)于超過50年保護(hù)期資料的保護(hù)

依照著作權(quán)法，對(duì)于超過50年保護(hù)期的作品，被認(rèn)為進(jìn)入了公共領(lǐng)域，他人可以不經(jīng)過著作權(quán)人的同意，不向著作權(quán)人支付報(bào)酬，對(duì)作品進(jìn)行使用，但不得侵犯作品著作權(quán)人的人身權(quán)利。對(duì)于影視信息資料部門來講，該如何保護(hù)超過50年保護(hù)期的資料呢？

在實(shí)踐中，由于技術(shù)上的限制，除了與著作權(quán)人簽訂協(xié)議獲得資料以外，第三人并不容易得到符合其使用目的的影視資料，即膠片拷貝形式或者數(shù)字格式的影視資料。基于此，對(duì)于超過50年保護(hù)期限的作品，影視信息資料部門仍可以通過《合同法》，以及參照法律上對(duì)“商業(yè)秘密”的保護(hù)方式來利用影視資料。在這種情況下，雙方簽訂的協(xié)議書，嚴(yán)格意義上已經(jīng)不能稱之為“版權(quán)許可使用合同”了。可以認(rèn)為，雙方通過合同的約定，對(duì)作品的使用進(jìn)行限制，合同內(nèi)容只要不違反法律的強(qiáng)制規(guī)定，便可以適用民法上“法不禁止即自由”的原則，對(duì)作品進(jìn)行處分。

媒體資產(chǎn)管理下的版權(quán)許可使用制度

媒體資產(chǎn)管理（Media Assets Management）是對(duì)各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖片等媒體資料的數(shù)字化存儲(chǔ)、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、信息發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。

媒體資產(chǎn)管理建立的目的是建立起一個(gè)完善的系統(tǒng)，保存和管理好媒體資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而建立版權(quán)許可使用制度的目的也是讓影視信息資料部門保管的資料在法律的指導(dǎo)下獲得經(jīng)濟(jì)利益的最大化。媒體資產(chǎn)管理是版權(quán)許可制度產(chǎn)生的基礎(chǔ)。版權(quán)許可制度的建立，是媒體資產(chǎn)管理的核心要求。

媒體資產(chǎn)管理所涉及的技術(shù)非常多，但是總體來看可劃分為著錄/編目、檢索瀏覽、媒資存儲(chǔ)、后臺(tái)管理四大環(huán)節(jié)。在媒體資產(chǎn)管理中，版權(quán)許可使用制度與著錄、編目環(huán)節(jié)和后臺(tái)管理環(huán)節(jié)是不可分離的。編目是媒體資產(chǎn)內(nèi)容管理和實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)再利用的基礎(chǔ)，影視信息資料部門擁有的每一部作品都離不開詳細(xì)的版權(quán)信息登記，由于影視作品是比較復(fù)雜、系統(tǒng)的智力創(chuàng)作工程，因此需要對(duì)其中的版權(quán)歸屬、出品年代、演職員資料、主題詞分類、解說詞、音樂、采訪等相關(guān)信息予以詳細(xì)登記。根據(jù)出品年代以及內(nèi)容的重要性，對(duì)資料進(jìn)行登記，明確版權(quán)的等級(jí)。對(duì)于已經(jīng)編目過的信息，還要定期抽查、檢查，隨時(shí)糾正錯(cuò)誤，只有版權(quán)信息詳細(xì)、準(zhǔn)確，版權(quán)的管理工作才能做到有的放矢。

中央新影自1997年起，正式開始建立影視資料信息錄入與查詢系統(tǒng)。經(jīng)過多年的錄入工作，目前已經(jīng)將所有完成片錄入到系統(tǒng)中，對(duì)出品人、出品年代、演職員表等版權(quán)信息進(jìn)行了登記，并且對(duì)影片的畫面內(nèi)容、解說詞以分鏡頭的形式進(jìn)行錄入，真正做到與影片臺(tái)本一致。資料員可以進(jìn)入索引查詢，也可以通過解說詞、出品年代、畫面內(nèi)容、主題詞等方式進(jìn)行查詢資料。過去往往幾天的查閱資料工作，現(xiàn)在半天就可以完成，大大提高了工作效率。不僅如此，影視資料部還按照媒體資產(chǎn)管理的要求，開始著手進(jìn)行視頻查詢的實(shí)驗(yàn)工作，將膠片膠轉(zhuǎn)磁為數(shù)字低碼流，嵌入到查詢系統(tǒng)中，為將來全面實(shí)現(xiàn)視頻同步查詢同步播放，最終實(shí)現(xiàn)視頻低碼流查詢、高碼流網(wǎng)上交易支付的電子商務(wù)化打下基礎(chǔ)。

在媒體資產(chǎn)的后臺(tái)管理環(huán)節(jié)中，版權(quán)許可使用制度的實(shí)現(xiàn)，是構(gòu)建在影視信息資料部門一系列版權(quán)制度的基礎(chǔ)上的。完善的版權(quán)制度主要包含了版權(quán)許可使用格式合同、各類作品創(chuàng)作前版權(quán)歸屬格式合同書的制定。其中，作品創(chuàng)作中的版權(quán)歸屬包括了合作創(chuàng)作、委托創(chuàng)作、職務(wù)創(chuàng)作、第三人采訪等內(nèi)容。對(duì)于合作創(chuàng)作、委托創(chuàng)作、職務(wù)創(chuàng)作、第三人采訪等作品的版權(quán)歸屬，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一制作格式化的版權(quán)歸屬協(xié)議，從根本上保證作品版權(quán)的清晰準(zhǔn)確。

除了著錄、編目環(huán)節(jié)與后臺(tái)管理環(huán)節(jié)以外，版權(quán)許可使用制度還應(yīng)當(dāng)定期對(duì)員工進(jìn)行版權(quán)法相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，讓每一名員工意識(shí)到版權(quán)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。并且，作為影視信息資料部門的工作者，更應(yīng)當(dāng)樹立起媒體資產(chǎn)管理的理念，多參與同行業(yè)的各種媒體資產(chǎn)與版權(quán)管理的相關(guān)學(xué)習(xí)活動(dòng)，第一時(shí)間了解到最新的信息，不斷補(bǔ)充自己的知識(shí)儲(chǔ)備。

綜上所述，在版權(quán)時(shí)代，以媒體資產(chǎn)管理為平臺(tái)，建立完善的影視資料的版權(quán)許可使用制度，將成為影視信息資料部門發(fā)展的重要趨勢(shì)。在構(gòu)建版權(quán)許可使用制度的過程中，影視信息資料部門要根據(jù)自身的情況，制定版權(quán)許可使用合同、創(chuàng)作中版權(quán)歸屬的確認(rèn)書等。而隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，影視信息資料部門還要與時(shí)俱進(jìn)，以法律為準(zhǔn)繩，最大限度地保護(hù)資料的合法權(quán)益。

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