視覺語言在招貼設計中的應用

王茂霞

摘 要：招貼設計作為藝術表現形式的一種，主要通過視覺表達方式向受眾者傳遞信息，相對于其他廣告傳媒而言，其在表現手段、理念創新及視覺語言應用等方面都更為典型。傳統招貼設計主要采用二維的表現方式，在科技進步的影響之下，傳媒技術的發展為招貼設計創造了更為廣闊的視覺語言表達空間：由二維平面轉向三維甚至四維空間、由靜態轉向動態、由單純的視覺觸動轉向聽覺等多種感官的綜合觸動、由信息的簡單、直接傳遞及受眾的被動接收轉向雙方互動及受眾的主動接收，招貼設計展現出了前所未有的蓬勃發展趨勢?？焖侔l展的社會進程要求之下，只有不斷更新和加強對視覺語言的應用，招貼設計才能在激烈 市場競爭中獲取占據優勢地位。

關鍵詞：視覺語言 招貼設計 應用

一、 傳統設計中的視覺語言要素

1.圖形要素

在招貼設計中的構成要素中，圖形要素在傳播信息方面的功能性最強，且能在傳播過程中使受眾者擁有深刻的符號記憶{1}。設計人員對作品所要表達意念及所需傳遞的信息進行藝術整理，以不同圖形要素之間的運用及組合塑造具有感染力和解釋性的視覺語言。招貼設計能夠通過書寫、拍攝等不同手法以圖形的方式對所要描述的對象進行具象表達或抽象概括，向受眾群體傳遞理念。對圖形要素的應用是招貼設計藝術的表達思想情感和實現語言的另類創新的有效方式。

與音樂、文字不同，圖形更為精煉、直觀及含蓄，同時在印刷技術的幫助下便于大范圍的傳播。高質量的招貼設計成果在圖形應用上無不具有新穎獨特的藝術風格，以其強有力的視覺吸引性和不同方式、手法對受眾者進行引導，實現信息傳播的最終目的。

此外，受社會、文化及審美趨勢等的影響，招貼設計中的圖形因素具有強烈的時代性，所具有的服務性質使其擁有在信息傳播上的重要意義;圖形是由身處不同社會歷史背景下的人們為某目的而創作并繪制的，因此，招貼設計中的圖形因素也具有很強的創造性，并憑借著創造性的加工將設計中所要表達的文化理念以更加生動、形象和富有感染力的方式傳遞給受眾群體。

2.色彩要素

不同色彩含有各不相同的情感屬性，因而帶給人的視覺感觸各不相同，這使色彩成為了招貼設計實現情感傳遞的重要方式之一，以色彩對人的印象及感知而對受眾者產生更為深刻的印象。在招貼設計作品中，只有在色彩映襯下的圖形和文字才能使作品整體發揮出最大的藝術感染力，同時色彩在明暗、濃淡、色相等方面的調和能夠創造更為豐富的色彩聯系，進而帶給受眾者以全新的視覺觸動。

據調查研究顯示，色彩在人的第一印象中占據80%的比例，對招貼設計有重要意義{2}。以畫面構造而言，招貼設計中的色彩要素能夠實現畫面的進一步修飾，高超的色彩要素應用能夠深化招貼設計的藝術文化內涵，加強畫面的視覺影響力，深化受眾群體印象;色彩的情感內涵及所蘊含的象征意義能夠使受眾群體在觀察過程中產生一定的聯想，取得受眾深入理解設計主題的積極效果。

3.文字要素

作為招貼設計中重要組成要素，相對于圖形及色彩而言文字要素更具備直接性{3}。在文字要素的幫助下，受眾者能夠在繁雜甚至抽象的設計作品中，簡單精確的掌握作品主題，實現信息的有效傳播。文字要素在進行信息傳播之外也同時具有不同于圖形和色彩的藝術美感，能夠有效加強設計作品的美學價值。

招貼設計中的文字主要以字體裝飾、形象設計及立體轉化為表現方式，以取得獨特的藝術感染力。字體裝飾在漢字原有的方塊特性基礎上進行了再創新，利用投影、空心等處理方式使文字筆劃加工重組，極大緩和了傳統漢字的刻板性，文字留給受眾者更加富有沖擊力和立體感的印象，取得了極為新穎獨到的藝術效果;將自然或社會中不同事物形象或特征進行概括和升華，并將文字與之相結合，就實現了文字的形象設計過程，具象同抽象的藝術融合將設計作品中的文字內涵以更為生動傳神的方式傳遞給了受眾群體;以透視、漸變、重疊等藝術處理方式賦予文字空間性是立體化表現方式的應用手段，文字由二維轉化為三維，獲得了極強的立體感與畫面沖擊效果。

二、招貼設計視覺語言要素發展的必要性

1.社會發展的刺激

在市場競爭日益激烈及科學技術高速發展等綜合影響下，新興媒體及有關技術不斷涌現，傳統招貼設計在媒體中的地位受到了極大沖擊，其單一的形式、有限的內容表達而逐漸淡出了民眾的視線。由此可見，招貼設計需要新的理論知識及創意性發展。

2.個體發展的推動

全球文化的大融合使我國設計人員在學習國際藝術文化知識理念的同時也出現了諸多問題：設計過于追求圖形、文字及色彩等方面素材堆砌而忽視了表現及創意、過于注重對自身思想觀念的表達而忽視了積極主流的思想價值觀念、過多的模仿引用設計方法及創意理念而忽視了創新等。要適應快速發展的社會及市場需求，設計人員必須重視對招貼設計在藝術知識體系、原理及規律的等方面的學習、積累和升華，使招貼設計走出具有民族特色的創新發展道路。

三、 視覺語言在招貼設計中的發展趨勢

1.多維、互動發展

受科技發展影響，招貼設計的視覺要素由早期單一性的二維平面上的圖、彩、字逐漸發展到了電視等三維傳媒領域，并逐漸實現了在思維空間的構造成型。四維空間的招貼設計超越了傳統的印刷范圍，在三維立體的基礎上實現了時空同構，同時在內在涵義及外示形態兩方面對設計內容與現實場景進行了有機融合，使其彼此間的襯托，為招貼設計的多維發展開拓了新的方向。多維發展使招貼設計能夠實現與周圍場景的互動，受眾者在信息接收的同時產生情理之中的意外感，進而產生心靈上的震撼。

在傳統招貼設計中，設計人員大都遵循著設計招貼畫面，之后將其安置、粘貼在載體上并進行宣傳的過程，設計思維局限于作品的合理性及傳播的方便性上，較少注重與載體之間的互動性。傳統招貼設計中的受眾群體處于被動地位，不具有信息上的自由選擇機會，單向的信息傳播使傳統招貼設計浮于表面。隨著信息傳播渠道的多元化發展，招貼設計模式也隨之開始了多元化發展趨勢，出現了雙向性的傳播方式，受眾群體開始了對信息的主動接受，招貼設計更具有了人性化的色彩。

2.民族性發展

中華文明歷史悠久，由古至今，無論是器具服飾上的精美花紋還是墻壁建筑上的彩色圖繪，都呈現給世人一個多姿多彩的物質世界，傳承著民族的精神和生命力。隨著我國與國際之間交流的加強和深入，來自其他國家的招貼文化不斷傳入，在推動我國招貼設計飛速發展的同時，也同樣帶來了一定挑戰，過于追求與國際的接軌將使招貼設計中的民族文化內容流失過多。

當下，我國招貼設計以平衡世界與民族文化關系為方向追求著更高層次的發展，在傳承本民族文化精粹的基礎上，加強與國際之間的交流，探索與世界的共鳴。招貼設計在留存基本信息傳遞功能的基礎上，最大程度地表達本民族的思想內涵及民族性文化理念，構造民族性本土化與世界性國際化有機融合的招貼設計作品。

3.手繪化發展

計算機技術的發展使招貼設計在畫面的視角效果方面取得了極大進步，然而，素材的大量引用也導致了視覺語言的刻板。近年來，傳統的手繪表現方式重新獲得了設計人員的重視，與現代化手法相結合，煥發出全新的藝術魅力。

從最初的寫實發展為抽象繼而轉化為寫實，招貼設計在不同時期呈現著不同的發展風格。受飛速發展的經濟影響，手繪插圖在招貼設計領域實現了延伸，與攝影作品等相互融合，逐漸發展并創造出眾多具有高度藝術和商業價值的優秀作品。

四、 視覺語言的編排應用

對視覺語言的編排是招貼設計中的重要部分，其實現了圖、字、彩在限定空間內目的性和計劃性組合，在明晰設計作品主題的前提下為其添加視覺沖擊性與藝術文化內涵。優秀的招貼設計作品不僅能夠明確、清晰的傳遞信息，更能在遵循受眾者視覺規律的前提下，規劃合理有效的視覺導向。

1.編排基本原則

（1）邏輯性

在招貼設計作品創編中，對各要素進行編排的首要原則就是其邏輯性，必須將設計內容以條理清晰、邏輯明了的方式展現給受眾群體。以變化統一、對比融合等多種方式調節不同要素并構建流暢的視覺流程，賦予設計畫面更強的藝術韻味，取得形式和內容邏輯合理、構成統一的效果，引起受眾群體的心理共鳴。

（2）節奏感

招貼設計作品中，版面的安排同樣需要掌握一定節奏感，這也是表現作品美感的重要方式。具有疏密結合、繁簡有秩、松緊適度、大小共存等藝術特色的設計畫面更加生動形象，更能夠激發受眾群體的興趣。而缺乏節奏感將使設計作品的畫面空洞無趣。

（3）可視性

可視性是招貼設計視覺語言要素應用與交流的重要元素，設計作品的邏輯性及節奏感都需要以可視性為前提，否則，缺乏識別性的設計作品只能引起受眾者的迷惑，不能稱之為優秀。只有具有可視性設計畫面才能更好地實現招貼設計信息傳遞的功能。

2.編排中的美學

在招貼設計創造過程中，視覺語言要素的編排設計也是對形式美的一種探究，是對主旨與形式藝術結合的追求，以視覺語言要素的構建組合來實現作品主題含義的表達，超出了簡單的畫面構造這一目的，而是升華到了實現和傳遞設計作品形式中的美的意義。

編排為招貼設計創造了廣闊的想象空間，然而同時也需要遵循一定規律和法則，在統一的基礎上創新變化，同時在變化的同時尋找規律創造統一，緊緊把握住不同要素的個性及之間的通性，并對其進行協調和融合，使其融為一體，同時又有出人意料的變幻，招貼設計作品才能具有無限活力，成功的實現其傳媒功能。

結論：隨著社會的發展，新的技術及觀念不斷涌現，受其影響，招貼設計有了更加多元化的創新發展，并對民眾的審美產生著持續的影響，有了更多的人性化元素。在全球文化大融合的背景之下，傳統文化的發展以迫在眉睫，我國招貼設計在發展中需要學習和借鑒國際優秀藝術文化內容，同時更需要堅持和創新具有中國傳統文化特色的設計發展道路。我國招貼設計必將創造取得更為豐碩的成果。

參考文獻：

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[2]張莉娜. 民間美術色彩在現代招貼設計中的應用[J]. 包裝工程， 2007（3） .

[3]劉牧原. 他山之石 可以攻玉——淺析招貼設計對傳統書法的借鑒[J]. 大眾文藝， 2014（1） .

[4]劉丹丹. 淺析現代招貼設計在發展中存在的問題及需求[J]. 文學教育（上）， 2013（6） .

作者單位：鹽城高等師范學校