初探對當今中國生肖文化設計創意整合管理

商晏雯/湖北工業大學藝術設計學院

初探對當今中國生肖文化設計創意整合管理

商晏雯/湖北工業大學藝術設計學院

十二生肖文化是我國民俗文化屹立于世界文化之林的獨特標識。而“卡通”是一種青春與活力迸發，傳統與創新交融的藝術。它以文化為核心，是連接民族文化傳統與時尚之間的紐帶。創意是設計師在調研、策劃的基礎上對設計項目的特色和賣點進行歸納和總結，并為下一階段的設計表現打下基礎的構思。本文以中國生肖文化卡通化設計創意管理為研究對象，擬從設計創意管理概述、設計創意管理的過程及方法，概括出設計創意管理的價值及意義。

設計創意；生肖文化；整合管理

生肖文化凝聚了我國幾千年的文化與歷史，是每一個中華兒女與生俱來、終生不能更改的標記和烙印,是我們每個人的吉祥物。生肖文化是中華民族智慧的結晶，也是我國彌足珍貴的民俗文化資源。保護好這份珍貴的民俗文化資源是國家和公民共同的歷史責任。生肖文化有其獨有的特點。一是它具有全民性，十二生肖每個人都有，它既沒有固定的傳承人，也沒有確定的地區性。二是生肖文化雖然在中國流傳最廣，影響最大，但它同時也是一個國際化的題材。生肖文化不但在我國盛行，而且也影響到世界上許多國家和地區，特別是日本、朝鮮、韓國、新加坡等國家有著與我國同樣的十二生肖，印度、越南等諸多國家的十二生肖則同我國的基本相同。可以說世界上有近二分之一的人與生肖文化有關。三是生肖文化表面上看起來影響力很大，剛性很強，似乎不用保護也永遠不會消亡，但實際上存在著“散、亂”的現象，缺乏整合和創新，生肖屬相缺乏統一規范的名稱和形象。十二生肖所代表的動物至今沒有一個寓意深刻、響亮上口、符合中國傳統文化風格、吉祥、喜氣的名稱，也沒有一個像“唐老鴨”、“米老鼠”那樣能夠被廣大群眾認可的生動、活潑、可愛的卡通形象，因此也就不能很好地轉化為現實的文化生產力。這不僅使人們無法更好地享用生肖文化帶來的快樂，也影響了人們對生肖屬相所含深刻文化寓意的理解和傳播。

創意階段是設計組織在開展設計活動中最具有特色的階段，是設計組織重要的核心競爭力，它的運行使設計活動有別于其他行業。例如，荷蘭設計師霍夫曼那只風靡全球的“大黃鴨”于2 0 1 3年5月在香港火爆展出后，6月份山寨版“大黃鴨”便迅速在全國多個城市爭先恐后地“繁殖”開來。“山寨”成風的行為，暴露出國內設計界對原創性的無視以及創造力精神的缺失。十二生肖是我們的傳統吉祥文化，子鼠丑牛，寅虎卯兔，一歲一個瑞獸，是每個人一生的吉祥物。作為天賜之物，十二生肖是我們降生到這個世上所得到的第一份禮物。“生肖文化,華人一家”，生肖屬相是每一個中華兒女無法選擇和更改的終生標記和烙印，是維系我們民族情感和文化的紐帶。擁有十二屬相，也就代表著我們同屬于一個華夏民族，無論你在地球的哪個角落。然而，迄今為止，生肖文化流傳在民間的許多故事和它的文化內涵正逐漸被人們淡忘。相反，西方星座文化正逐漸被我國青少年所接受。

挖掘、整合、創新和開發管理生肖文化的不僅涉及到民族文化振興的目的，同時也是對我們自己民族文化的一種弘揚和傳播！生肖文化中最具開發和保護價值的是它的卡通形象，作為生肖文化，它具有得天獨厚的條件，一是它流傳廣、影響深，是一組可以以形象傳播的溝通無障礙的文化符號。二是它有可愛的動物原型做背景，有說不盡的趣味故事做基礎。三是它和中國的吉祥文化聯系極為密切，它是每個具有生肖屬相的人的吉祥物，既有古老的傳承又有時尚的文化基礎，是無與倫比的吉祥物形象。我們應該認識到，十二生肖卡通形象的整合管理是一個歷史的必然，也是生肖文化的一個制高點。如果中國的青少年接受和認可了被國外開發出的生肖卡通形象，這個制高點就會被外國永遠搶占，這將給我國帶來極大的負面影響和難以估量的文化、經濟等損失，這將是我們民族的遺憾！

創意管理者的任務，就是在十二生肖創意過程中把握好發散思路、實現飛躍和最終決策這三個重要節點。如何引導思路的發散、發散與聚集到什么程度，才算得上產生飛躍？在進入讀圖時代的今天，動漫卡通已成為當代文化傳播的重要載體。優秀的卡通形象可以在瞬間通過視覺激起人們的情感共鳴，將形象刻進人們的大腦。“動漫形象能夠走近青少年，是保護和弘揚中國優秀民俗文化的新手段。”中國民俗學會會長劉魁立告訴記者。同時，一個好的卡通作品也必須立足于民族傳統文化，傳達傳統文化中的價值觀和人文思想，只有這樣，它才會更加有生命力。創新離不開傳承，傳承必須借助現代文化傳播形式，生肖卡通形象以優秀的民族文化做基礎，方能凸顯優勢。

生肖吉祥物卡通形象設計給中國的生肖文化進行一次全方位的“CI”設計，打造一張既形象生動、充滿個性，又具有民族特色、傳播力和感染力俱強的生肖吉祥物卡通名片。由此看出怎樣去落實十二生肖創意、怎樣去回歸十二生肖文化內核、怎樣運用十二生肖獨特的民族文化元素來充實創意,鑒于生肖文化當今中國生肖文化設計創意整合管理緊迫性，我認為應該從以下幾個方面來考慮:一是把生肖文化的保護同生肖文化的整合和創新結合起來。積極創新，搶先在國際上產生一套被大家認可的名字和卡通形象，盡快搶占這個制高點，維護我國的文化主權。二是把生肖文化的保護同生肖文化的知識產權保護有效結合起來。盡快對新產生的被大家認可的卡通形象進行著作權保護和網絡域名保護并在全球進行商標注冊保護。采取和國際接軌的知識產權保護方法，把生肖文化中最具開發價值的資源永久保護起來。三是把生肖文化的保護同生肖文化的產業化開發結合起來。待卡通形象產生后，將迅速開發出動漫影視、網絡游戲、連環畫和旅游紀念品等一系列文化產品和其他衍生產品，逐漸形成具有我國自主知識產權和中國文化特色的生肖創意產業。并把這一過程變成傳播和弘揚我國民族優秀傳統文化的過程。四是盡快把生肖文化列入國家非物質文化遺產保護范圍，以此為基礎，積極建議以國家的名義將蘊含著中華民族特有精神價值、體現著中華民族旺盛生命力的“十二生肖”盡快向聯合國教科文組織申請世界非物質文化遺產。

中國是一個有著數千年歷史文化的國家，設計師們更應感悟自己本民族的生肖文化，并讓地域文化有效地去滋潤今天的設計事業，以踐行健全的設計創意管理，實現中國人的中國設計夢。管理保護好這份珍貴的生肖民俗文化資源是我們設計師和國家的歷史責任。

[1]陳楠.也談創意的濫用[J].美術觀察，2013（8）.

[2]楊簡茹.原創性缺失的中國設計[J].美術觀察，2013（9）.

[3]陳文龍、陳汗青.強化設計管理.

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[5]張磊.為創意“祛魅”[J].美術觀察,2013.

[6]李亮.從“小便器”到“大黃鴨”[J].美術觀察,2013.