淺析新媒體環境下新聞傳播趨勢

劉文靜/中國氣象局公共氣象服務中心

淺析新媒體環境下新聞傳播趨勢

劉文靜/中國氣象局公共氣象服務中心

在新媒體時代，實時快速、雙向互動、多媒體傳播、開放性的內容成為新媒體新聞的特性。此外，新聞的真實性、素材來源的準確性與可信度也讓新媒體新聞備受考驗。如何在這一時代背景下，運用新媒體新聞的傳播特點與趨勢，滿足受眾需求，成為傳播界關注的問題。

新媒體；優勢和弊端；突發性事件；傳播趨勢

隨著科技的不斷進步，智能手機、平板電腦等便攜設備正在逐步成為我們生活中重要的工具和組成部分。而4G通信技術的普及也讓人們能夠更快捷和方便的同外界進行信息的溝通和交換。與此同時，隨著現代人的生活節奏和工作壓力的不斷升高，曾經大塊的空閑時間正在被壓縮和拆分，變成了在地鐵上、在吃飯時、在睡覺前這樣零碎的片段時間。在這樣的多重情況的共同作用之下，現代人獲取新聞資訊的媒介也逐漸從傳統的報紙、電視、廣播向微博、微信公眾號、新聞客戶端、社交APP等這樣的新媒體平臺轉移，進而催生了相應的新媒體平臺的發展和火爆。根據騰訊2015年發布的統計數據，目前微信每月活躍用戶已達5.49億，用戶覆蓋200個國家、超過20種語言，各種微信公眾號已超過800萬個；同時，根據新浪發布的統計數據，目前新浪微博注冊用戶已突破6億，用戶每日發博量超過4億條，而我國所有微博注冊用戶超過10億人次。

在新媒體時代，實時快速、雙向互動、多媒體傳播、開放性的內容成為新媒體新聞的特性。此外，新聞的真實性、素材來源的準確性與可信度也讓新媒體新聞備受考驗。如何在這一時代背景下，運用新媒體新聞的傳播特點與趨勢，滿足受眾需求，成為傳播界關注的問題。

一、四大優勢讓新媒體新聞更有看頭

新媒體的最大優勢是實時快速。新聞，重在一個“新”字。在新聞事件發生的第一時間，將事件真實、客觀、完整的展現給大眾，一直是新聞人追求的目標。天下武功唯快不破，天下新聞唯快不敗。這一點在突發性事故報道中更是表現得尤為重要。

面對一條新聞，傳統的紙媒需要經過固定的采寫、編輯、排版、印刷和派送流程，廣播和電視需要經過錄音或錄像、后期剪輯、配音配字幕的流程。一條新聞在經過一系列繁瑣的步驟之后，往往已經成了舊聞，使得新聞的時效性大打折扣。然而，一條新媒體新聞的出爐，只需要通過后臺發布短消息即可傳播，能夠讓受眾在最短時間內最快速地獲取一條新聞。通過減少新聞發布的流轉步驟，縮短新聞發布的時間，充分保證了新聞的時效性，實現了新聞同大眾的“無縫接軌”。

在長江沉船事故、馬航失聯、外灘踩踏事故等突發性新聞傳播中，微信公號、客戶端、網站、微博成為了多家媒體第一落點新聞的出口。各大新聞、資訊類客戶端也很快把事故做成圖文結合的專題，頂到首頁，在最快的時間內送到了受眾的電腦前、手機上。約有超過50％的受眾是通過微信公眾號、微博熱點、手機新聞推送等方式獲得了關于事故的第一條消息。

新媒體的另一優勢是傳播的多樣性。傳統的新聞媒體往往在只能覆蓋一種或者幾種新聞的傳播形式。在表現形式上，新媒體新聞更加多樣化，除了能使用文字、圖像之外，還能同時展現聲音、視頻等，可以說是打通了所有傳統媒體之間的限制，整合了所有優勢實現多媒體傳播，讓受眾視聽方面有了更多更好的體驗。這樣的特點也給災難新聞報道的信息呈現方式帶來了很多新的形態，以往“文字+圖片+視頻”的傳統形態被超越，傳統紙媒上的靜態地圖變成了PC端和手機端的動圖，準確表明事故地，還原事故發生情景。

2015年6月1日晚上，長江沉船事故導致400多人死亡。6月4日早上，無界新聞客戶端除了發布相關消息之外，更是快速制作了HTML5產品《永不沉沒的7個瞬間》，這個手繪日記動圖故事綜合了音樂、音效、文字與圖畫的多種表達符號，展現了沉痛中的克制。多種傳播形式的共存，使得新聞以一種更加具體、形象、多角度、全方位的形式展現在人們面前，帶給受眾更新的新聞體驗。

除了實時快速、多媒體傳播，新媒體的超強互動性也是它能夠快速發展的重要因素。在傳統媒體中，大眾一直是處于一種被動接受新聞的狀態。在獲取新聞之后，無法再次通過媒體反饋新聞感受，在新聞事件中的參與性不強，也缺乏對新聞的選擇權。然而在新媒體時代，大眾不但是新聞的客觀接受者，更可以成為新聞的傳播者和參與者，甚至在新聞現場的群眾也可以成為新聞的報道者。在新媒體時代，人們面對新聞可以評論，可以轉發，可以訂閱某一類新聞、可以屏蔽某些新聞。新媒體讓人們在新聞中有了更多的選擇，更實現了新聞同受眾的高效溝通和全方位互動。

此外，進入新媒體時代后，非線性傳播打破了時間和空間的限制，更加具有開放性。受眾通過新媒體可以實現不同民族、不同地區、不同文化背景下的自由傳播和信息交流。與傳統媒體相比，新媒體實現了非線性的網絡新聞傳播，讓新聞傳播更加具有開放性，能夠鼓勵社會公眾自覺自愿地積極參與。

二、新媒體目前尚存在的弊端

正如沒有十全十美的事物，新媒體也是一樣。雖然新媒體具有以上四點優勢，但是作為新生事物的新媒體仍然存在一些不容忽視的問題。

首先，由于新媒體的開放性，使得新聞的報道和傳播變成了“0門檻”，任何人都可以參與其中，成為新聞的“發言人”。雖然針對新聞不同的聲音和不同側面的報道，在某種程度上有助于我們更加客觀詳實的了解新聞真相。但是也不排除在這些針對新聞的聲音中存在著惡意引導、歪曲事實、造謠生事情況的出現。而這一點在突發性事件的新聞中表現的尤為突出。在天津港“8.12”特別重大火災爆炸事故之后，在微博上就出現了“方圓一公里已無活口”、“商場超市被哄搶”等各種謠言。類似的謠言由于極具爆炸性和吸引力，使得受眾的觀點很容易就被錯誤的引導，迷惑受眾，使得受眾無法準確的了解到事實真相，嚴重還有可能導致不良的社會影響，造成突發性事件的“次生災害”。

其次，由于新媒體的信息傳播是一種開放性的、無約束力的傳播方式，在傳播途徑上具有很強的隨意性和不可控性。尤其是受眾作為新聞的二次傳播者，往往會將自身的主觀意愿和想法帶入其中，從而對下一層的新聞受眾者產生一定程度的影響。這一點在微博、微信新聞傳播比較突出，人們在轉發某些消息、新聞的時候，通常還會附上自己對于新聞的看法和評論，而其中部分評論是帶有過激情緒和不實信息的“誤導性評論”。特別是當一些微博“大V”對于這種誤導性評論進行傳播之后，通常會造成群眾大面積的對于新聞事實的誤讀和誤解。

最后，由于新媒體充分的互動特性使得任何一個新聞受眾都能夠對新聞發表自己的觀點，而網絡信息傳播對于傳播者的隱蔽性使得某些受眾在進行新聞傳播的過程中無所顧忌，為所欲為。近些年在網絡上出現的刻意炒作、水軍推手，甚至惡意人肉搜索、網絡暴力等等，這些現象都對社會的和諧，甚至新聞當事人的隱私及人身安全造成了不良的影響。也反映了目前在公眾整體的理性思維和網絡文明還沒有達到一定高度的情況下，新媒體新聞傳播還存在著被惡意利用的風險。

三、積極主動發揮新媒體的優勢

雖然在目前新媒體還存在著這樣和那樣的缺陷，但是作為未來新聞傳播的必然趨勢，新媒體自身所具備的巨大優勢是任何一個媒體人都無法忽視的。正如千百萬年前人類逐漸學習和掌握火的使用，如何順應時代的發展，用好新媒體這把新時代的“火”是每個媒體人都應該思考和探索的事情。

在目前形勢下，除了相關行政部門要以立法等手段規范和完善新媒體的建設和發展，媒體人也應該通過積極正面的嘗試，逐步將新媒體的發展引上一個良性發展的道路。首先，應該進一步樹立和打造具有公信力的新媒體平臺。其次，在新聞事件面前，媒體人要有更加敏捷的反應速度，力爭第一時間將新聞事實的真相傳播給公眾，讓真相趕在謠言的前面。最后，媒體人自身要不斷加強對于新聞的判斷力和甄選力，練就一雙“火眼金睛”，利用新媒體的優勢規避新媒體的弊端，促進新媒體新聞的良性發展。

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