對當今中國的銀行標志設計批評

摘要：本文通過對當今中國四大銀行標志的藝術特征進行客觀的鑒別判斷、分析和評論，并通過中西方的對比，指出中西方在作品表面存在的共性和差異。在前人研究的文獻基礎上，淺析中國當今標志設計的創新趨勢。

關鍵詞：標志設計；中國四大銀行標志；批評藝術；多維動態觀念

設計批評是對一切設計現象和設計問題的科學評價和理論建構，是溝通設計與設計、設計與公眾、設計與社會的一個重要環節。然而在設計與社會這一方面，對銀行標志設計的藝術批評有著一定的重大意義。在這樣一個充滿創造力競爭力的時代背景下，我們要讓中國的銀行標志設計在立足于本民族特性的基礎上，順應信息化的發展，打破常規，推陳出新，創作出一個屬于本銀行標志的獨特個性理念。

一、標志設計的概念

在人類的長期生活和實踐中，逐漸形成了一種非語言傳送而以視覺形象傳達信息的圖形符號系統，這就是標志。它是以一種特殊的、明確的的圖形、文字、色彩，構造成特有的大眾視覺傳播符號，用來表示事物和象征事物的含義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，達到信息傳播的目的。

二、中國四大銀行標志藝術特征的分析

（一）形式感

在標志的形式方面中國四大銀行同時采用古銅錢和代表企業特征的文字、符號作為其基本外形。第一，中國銀行設計時采用了中國古錢與“中”字為基本形；第二，中國工商銀行采用了中國古錢與“工”字為基本形；第三，中國建設銀行采用了中國古錢與英文字母“C”為基本形，“C”為“China（中國）”和“construction（建設）”的縮寫；第四，中國農業銀行采用了中國古錢與“田”字和麥穗圖案為基本形。

（二）顏色

四個標志都采用單色表現的形式，中國銀行和中國工商銀行都采用紅色作為標志設計的主色調，溫暖、熱情而又奔放。中國建設銀行采用藍色做為標志設計的主色調。象征理性、包容、祥和、穩定，寓意中國建設銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。中國農業銀行采用綠色做為標志設計的主色調，綠色讓人聯想到自然、生命、發展、穩健的感受，傳達出農業銀行的誠信高效，蓬勃發展。

（三）思想的表達

四大銀行標志都采用外圓內方的古錢幣為標志主體形象，烘托出銀行企業的金融屬性。古錢幣的外形，寓意著天方地圓，它不僅符合中國傳統文化的哲學思想，同時也象征著中華民族悠久而又博大精深的文化內涵。

三、中西方銀行標志寓意對比分析

（一）西方銀行標志意蘊分析

西方銀行企業文化強調“以人為本”的服務思想，他們更加注重和關照客戶的內心感受。所以在標志設計上，則希望通過圖形對人的視覺心理作用來影響人們的判斷，使人們在潛移默化中承認并接受他們的服務。，

（二）中國的銀行標志意蘊分析

由于中國古錢幣是東方文化的代表之一，所以我國四大銀行都不約而同地選用中國古錢幣為主要元素，并運用現代構成手法，將傳統與現代有機結合。在獲得高品位的審美的同時也準確傳達金融機構行業屬性這一特性。

（三）啟示

通過分析，我們可以看出西方的銀行標志更注重對客戶心理的把握，力圖用簡潔厚重的造型來營造安全感和定感，以便吸引顧客招攬生意。然而中國的銀行標志更強調金融行業屬性的表達，突出財富的特征，雖然其能夠運用傳統文化元素來為現代的行業服務，但表現形式單一，創新性不夠，在本土范圍內各大銀行之間的標志沒有拉開距離，缺乏各自的識別性。

四、我國銀行標志現狀分析

（一）表現手法的單一性

從中國銀行出現以古銅錢的圖形做為銀行標志設計的理念出現后，中國各大銀行的標志設計如同雨后春筍般的也以古銅錢圖形做為設計元素，銀行標志進入到這一圖形中不能自拔。相信如果沒有文字的進一步補充說明，沒有人會清楚的分辨出這到底是哪家銀行。

（二）過分強調標志的象征功能

只重視標志的象征功能而忽視其識別作用，勢必造成信息傳達交流的錯位和誤讀。視覺語言作為人們第一感受的符號，只有在吸引觀者注意力的前提下受眾者才可能繼續解析其更深層次的內涵意義。因此，評判標志孰優孰劣的標準，不能僅以概念的敘述為唯一依據，更重要的是標志是否尋求到能夠體現這種概念的方式。

（三）對“簡”的理解發生偏頗

設計師對“簡”的理解如果發生偏頗，片面地認為只要是抽象的，幾何的就是“簡”，將所有視覺的形態都“高度提煉”為簡單的幾何形狀，這勢必會使設計出來的標志風格單調無趣，缺乏人情味與親和力，同時也喪失了人文和地域特色。

五、標志設計的創新趨勢

創新是一個國家、民族，企業、個人進步的靈魂。如果標志設計沒有創新，只按照原有的形式循規蹈矩，它很難適應當今多元化變化發展的市場，從而會在市場中失去品牌自身的獨特性和競爭優勢。

（一）標志多維空間的擴展應用

新媒體的出現大大擴大了標志傳播的可能范圍，也提出了更高的要求。所以，如今的標志形態必須由傳統的二維平面向多維空間的擴展，標志本身的符號語言也應更為多樣、全面，表現手段也要更具綜合性、直觀性和形象性，更加符合人機工程學。

（二）標志設計的動態表現方式

標志的動態呈現，則是指運用各種手法，將標志中最主要、最根本的圖像要素加以變化、重復，進而起到深化標志形象本質特征的作用，使蘊含在標志形象背后的含義更加豐富、深刻。在激烈的市場競爭中，標志的形象不會總是單獨出現，它需要與特定的使用環境、產品宣傳的特點相協調，適應電視屏幕、霓虹燈、建筑物、交通工具、各種印刷品等不同傳播載體的要求。傳統二維的固態標志以及無法滿足這個多變的豐富的視覺載體。只有大膽創新，與現代化技術充分結合，才可使得標志的形態靈活多變，才可使得標志的視覺感染力更強，才可使得受眾者對其有新鮮感和豐富的聯想感，才可使得觀眾為其在瞬間留下深刻的印象。

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