利用新媒體做好新時期國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作

摘 要：各類新媒體隨著科技的進步不斷涌現(xiàn)。基于新媒體技術進行新聞宣傳，不僅有利于企業(yè)員工了解形勢、穩(wěn)定思想，對于企業(yè)的文化建設和發(fā)展也有顯著作用。本文主要闡述新時期如何利用新媒體做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施。

關鍵詞：新媒體；國有煤炭企業(yè)；新聞宣傳工作；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02

隨著媒體技術的發(fā)展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式?jīng)_擊著人們對待新聞宣傳的態(tài)度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。當前，煤炭行業(yè)進入寒冬期，為增強廣大員工對形勢任務的認識和了解，強化主人翁感，國有煤炭企業(yè)進行新聞宣傳時應當注意與時俱進，增加更廣更為接地氣的新媒體來進行新聞宣傳。只有不斷提高新媒體的運用水平，做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，才能帶動新時期的新聞宣傳工作的有序進行。

一、新媒體傳播特點和優(yōu)勢分析

新媒體隨全新的媒體環(huán)境應運而生，主要是以特定的平臺為媒介進行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機媒體，網(wǎng)絡媒體，電視媒體等等。尤其是手機用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時性和便捷性等特點受到人們的廣泛關注和青睞。

當前煤炭行業(yè)發(fā)展形勢嚴峻，國有煤炭企業(yè)如何穩(wěn)定人心，強化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作要充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，對新聞宣傳的內(nèi)容和方式進行調(diào)整和升級。

新媒體的傳播特點主要表現(xiàn)在以下幾點：首先是即時性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對較廣，在傳播過程中很少受到時間和空間的限制，并通過滾動播報來實現(xiàn)信息的傳遞和新聞的傳播[1，，讓更多的人群在第一時間內(nèi)掌握和了解企業(yè)的相關新聞。

其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內(nèi)容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。

最后，新媒體最大的特點就是能夠?qū)崿F(xiàn)交流互動，利用新媒體加強新聞宣傳工作可以增強傳播效果。煤炭企業(yè)可以充分利用這一優(yōu)勢對其新聞宣傳工作進行革新。可以在發(fā)布新聞信息之后與廣大員工進行互動，通過創(chuàng)設良好的互動空間，實現(xiàn)零距離的信息交流，與此同時也為員工提供了便捷的溝通渠道。

二、新媒體給國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

首先新媒體技術使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰(zhàn)，尤其在煤炭行業(yè)發(fā)展形勢嚴峻的當前，不少造謠者發(fā)布各種虛假信息，對員工思想穩(wěn)定和煤炭企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展非常不利。其次，新媒體對我國煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作具有一定的局限性，如發(fā)布新聞不及時，新聞內(nèi)容相對死板等。新媒體的不斷發(fā)展為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的契機，對其發(fā)布信息和接收信息的形式進行了全面的改革，方式和內(nèi)容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式[2]。

三、新媒體背景下做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）加強新媒體開發(fā)利用，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢

充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢，是當前國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術的大力發(fā)展，為新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供了依托，隨著社會化媒體的不斷發(fā)展，也使國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發(fā)揮多媒體的信息傳播優(yōu)勢，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進新聞信息傳播的正規(guī)化和便捷化。與此同時，要加強新媒體建設，不斷挖掘新興的新聞報道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。在新媒體背景下，新聞宣傳的方式需要進行改革和創(chuàng)新，盡可能的整合多方面的傳播渠道，例如開通博客、論壇、企業(yè)微信公共號等各類平臺，并將音頻、視頻、文本、圖片等多媒體形式融合起來之后加以展現(xiàn)，以此來提高新聞宣傳的效果，同時加強國有煤炭企業(yè)與職工群眾之間的互動，也有利于受眾對國有煤炭企業(yè)整體新聞內(nèi)容的了解和掌握。

（二）突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平

在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強宣傳陣地的建設，并加快傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的速度，最終實現(xiàn)快速融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。并在此基礎上構(gòu)建一個科學、便捷的新聞宣傳平臺，促進國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化升級[3]。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內(nèi)容枯燥乏味等。但是傳統(tǒng)媒體仍然是發(fā)揮輿論導向能力的主力軍。如何加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，促進新聞宣傳系統(tǒng)的優(yōu)化升級，是當前工作的重點。為了更好的適應新媒體時代的發(fā)展形勢和環(huán)境，國有煤炭企業(yè)要不斷推進新聞宣傳方式數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化建設，有效推動新聞媒體功能的提升。運用新媒體進行宣傳時要以不同形式、不同角度呼應傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。

（三）迎合受眾的喜好

新媒體技術的發(fā)展為國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作提供了一定的技術支撐，也使煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新挑戰(zhàn)，受眾在接受新聞的同時，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內(nèi)容成為關鍵。較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出煤炭企業(yè)想要傳達的新聞內(nèi)容，如在進行新聞宣傳的過程中將新聞內(nèi)容與視頻、圖片將結(jié)合制作動畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時豐富新聞形式，以此來滿足人們對新聞信息的新需求。

（四）強化新聞宣傳隊伍建設

新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)的傳播途徑，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業(yè)要加強新聞宣傳工作者對新媒體技術的學習培訓，開展形式多樣的討論會活動，提升工作人員的媒體應用技術和能力，構(gòu)建一支走在時代前沿的新聞宣傳隊伍，推動企業(yè)新聞宣傳工作整體水平提升，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進新聞宣傳工作的改革發(fā)展。

（五）加強對新媒體信息的監(jiān)管力度

新媒體的信息發(fā)布和傳播方面的控制難度大，加之目前虛假信息和低俗信息等不良信息混雜的局面，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳要激發(fā)正能量，發(fā)揮輿論正面導向功能。首先要加強信息發(fā)布的審核，從源頭上杜絕，對提供和發(fā)布不良信息的人員追究責任。其次要對傳播中的不良信息及時刪除和舉報并發(fā)布辟謠新聞，清理環(huán)境毒瘤。最后加強新聞工作人員的信息預警能力，加強對論壇等網(wǎng)上社區(qū)的管理并納入考核。

新媒體的發(fā)展為新聞宣傳工作帶來的新的機遇和挑戰(zhàn)，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作提供了新的方式，同時也極大了帶動了新聞宣傳工作的改革和發(fā)展。將新媒體應用于新聞宣傳工作，強化與傳統(tǒng)媒體有機整合，對于信息傳播和企業(yè)文化發(fā)展都有積極的作用。只有充分利用好新媒體的信息傳播優(yōu)勢，對新聞宣傳平臺進行整合，才能在新形勢新時期真正發(fā)揮新聞宣傳的作用，促進我國國有煤炭企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。只有不斷提高新媒體不斷做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作才能帶動新聞宣傳工作的有序進行。

參考文獻：

[1]趙秀珍.新時期加強油田企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].大慶社會科學，2012，02：99-100.

[2]辛鵬.加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].經(jīng)營管理者，2012，13：313-314.

[3]王寶玉.淺談煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實干與創(chuàng)新[J].中國煤炭工業(yè)，2014，08：78-79.