淺談對農節目在新農村建設中的作用

摘 要：在我國歷史進程中，“三農問題”一直是個十分復雜的問題。我國擁有9億多的農民群眾，就我國廣大農村受眾來講，對農電視節目是幫助農民朋友宣傳惠農政策、解釋疑惑、促進信息流通、傳播文化知識、宣傳民主法制的最有效的方式。

關鍵詞：對農電視節目；現狀；發展；

中圖分類號：TN948 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

一、對農電視節目的現狀

對農電視節目，顧名思義是姓“農”，就應該是辦給與“農”字有關的人看的，尤其是地處廣大農村的農民朋友，應該是這類節目中最大的收視群體和主角。

在我國廣大農村地區，對于那些喜歡收看電視節目的農村受眾而言，他們總感覺現在的對農電視節目和他們的生活比較疏遠，對他們的關心度不夠，滿意度普遍較低。 主要表現在以下四個方面：

（一）媒體資源的缺失。在我國國家登記注冊的各類電視臺的頻道總數已經超過了3000多個，但是專門針對農業的電視頻道卻不足10家，各省級電視臺開辦的對農電視節目雖然也有20余個，但是開辦對農（農村、農業、農民、農民工）欄目的卻只有1%左右，而且與都市類的節目相比，節目播出的時間、時長、分布時段、內容質量方面，都是微乎其微的。

（二）傳播內容的缺失。農村受眾普遍覺得現在的對農電視節目，缺少一些“農味”。

（三）傳播方式的缺失。總觀國內目前農業電視節目的形式，大多數還是以主持人在演播室進行說教的形式為主，很容易使農村受眾產生枯燥乏味的感覺。另外，大多數的農業節目樣式都比較陳舊，拍攝制作單一，制作方法因循守舊，缺少多樣性，難以吸引受眾的注意。

二、制約對農電視節目發展的癥結

對農節目，顧名思義是姓“農”，就應該是辦給與“農”字有關的人看的，但事實上農業電視節目卻在欄目的設置、播出時間的安排以及節目內容的選擇等方面，甚至包括在節目的制作和包裝上，還難以完全從農業、農村、農民的角度來考慮，這就是目前我國電視農業節目的現狀。是什么原因導致了電視對農報道的缺失？制約農村電視節目發展的癥結所在何處，我想可以從以下幾個方面來探究：

（一）媒體對經濟利益的追求。改革開放以來，由于我國經濟體制從計劃經濟向市場經濟轉變，國家對媒體實行了“斷奶”政策，對媒體進行“事業性質企業管理”，整個媒介的體制發生了相應的變化。媒體沒有了經濟來源，面臨著生存困境，要自己謀出路，而且當時中國的大眾傳媒又處在并不十分成熟的市場機制中，在受到市場經濟的擠壓下，媒體把追逐經濟利益放到了至高無上的地位，忽略了其應有的社會責任，把目標著眼于公眾的物質和精神消費需求上。

（二）我國城鄉二元結構的社會體制制約。中國半個多世紀以來選擇的一直都是城鄉二元結構的社會體制，導致了農村與城市之間政治身份與經濟地位的雙重落差。強勢群體“城里人”和弱勢群體“農村人”的形成就是這些落差的長期累積和沉淀的結果。而強勢群體總是會對各種文化機制，包括（大眾傳媒）對弱勢群體進行控制，通過對某些話語的開放、對某些話語的限制和禁閉獲得領導權，確立自己在思想意識方面的壟斷地位，同時將弱勢群體的話語排擠出社會主流話語的領域。農民在最好的情況下也只能是等著被“同情”，被“關注”，被“關心”，他們完全不可能成為媒體話語體系的中心。

（三）媒體從業人員所處的地位和扮演的角色。媒體從業人員在大眾傳播過程中總會有意無意地扮演“把關人”的角色，信息在傳播過程中要經過媒體從業人員層層“把關”并會受到外界多種因素的影響。新聞報道是一個夾雜著媒體從業人員意志和價值判斷在內的信息報道過程，在這個過程當中，信息經過他們的層層“取舍”和“過濾”，最后才會傳達給受眾。

（四）農村受眾較低的文化素質。農村受眾在接受媒體和選擇媒體的過程中，文化程度也起到了決定性的作用。就我國媒體的發展水平來看，媒體面對的是至少應該是已經接受了初中教育的受眾。因此，農村受眾普遍對娛樂信息等比較關注，而對文化新聞、經濟新聞以及國際新聞關注度不夠，最主要的原因便是文化教育程度尚未達到。

三、對農電視節目的發展策略

建設社會主義新農村， 是落實科學發展觀的客觀要求和必然選擇，是一項長期的歷史性任務。積極尋求破解對農節目傳播障礙的對策，最終實現對農電視節目的有效傳播，就顯得非常重要。

（一）準確定位，確立農民是節目的收視主體。不論是專業對農頻道還是對農電視欄目，都要注意受眾定位的問題。要把受眾應定位于“三農”，應具有強烈的“農味”。欄目內容必須隨著季節農時的變化而變化。

（二）轉變觀念，加大對農節目的投入。現在做農業電視節目，最大的一個制約就是經濟上的壓力。經過改革開放三十年的發展，農村經濟有了大幅度的提高，農村的購買力也變得越來越強，而且隨著廣告主對城市消費者的競爭達到一定的程度，有眼光的商家肯定會把腰包日益鼓起來的農民鎖定為目標消費者，對農節目一樣可以取得很好的社會效益和經濟效益。所以，應該加大對農節目在經濟上的投入力度，在這個方面，政府應該適度的引導和支持。

（三）豐富傳播內容，加強節目的實用性。一是關注農業的動態，傳播農業科技，交流農業信息，成為打造“三農”信息服務的平臺；二是反映鄉村的新人新事新風貌，展示新農村的建設成就；三是開啟創業投資的窗口，傳播具有代表性的、經濟效果顯著、可操作性強的投資項目、致富門路；四是架設政策信息傳遞的通道，為農民觀眾提供相關策咨詢，如轉產轉業就業技能培訓、加快勞動力轉移措施等等。

（四）科學合理地編排節目時間。節目應該根據當地農民的農事耕作和生活習慣而定，根據觀眾的收聽收視習慣來編排。地域的不同、作息方式的差別，不同受眾生活習慣的差異，都是構成節目編排的依據。

四、結語

推進社會主義新農村建設是一項偉大的系統工程，媒體不僅要轉換視角報道“三農”問題，充實報道的內容，創新報道的方式和方法，有效地將黨和國家的方針、政策宣傳落到實處，忠實履行職責，做好角色扮演，成為連接廣大農村和整個社會的橋梁和紐帶，為我國新農村建設、和諧社會發展不斷做出貢獻。

參考文獻：

[1]董育中.對新時期農村電視節目的思考[J].新聞戰線，2002年，第10期

[2]李仕權.表面繁榮下的邊緣化實質—對“三農”問題報道熱的冷思考[J].聲屏世界，2005年，第10期.