縣級媒體做足“地氣功”提升“影響力”

摘 要：隨著山東縣級廣電網絡分家工作的結束，以及國內互聯網尤其是手機微時代的來臨，傳統的縣級媒體的生存也遭遇了前所未有的挑戰。如何破解縣級媒體的發展難題成為擺在所有縣級媒體面前的一個重要而緊迫的課題。

關鍵詞：縣級媒體；地氣功；影響力；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

如今，傳統的縣級媒體遇到的挑戰表現在：觀眾可選擇的電視節目更多，使得看縣級電視節目競爭壓力增大；群眾生活方式的多樣化，使得能坐在電視機前等著看電視的時代一去不復返；網絡新興媒體傳播方式快速便捷，使得傳統媒體的品牌廣告效應弱化。本文結合棲霞廣播電視臺2013年以來的實踐經驗進行深入剖析并得出結論：縣級媒體只有接地氣才有大發展。只有做足“地氣”的文章，才能獲得“影響力”的大提升。

中央政治局常委劉云山同志在談到媒體發展工作時指出：“群眾路線是黨的根本工作路線，宣傳思想文化工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要責任，本質上就是群眾工作”。縣級廣播電視就是為城市區域內的人民群眾，提供宣傳、娛樂、引領服務的區域性廣播電視臺，從覆蓋手段、服務對象、節目來源、發展支持都具有鮮明的區域性、群眾性特點，是省以上衛視臺不可替代、不可比擬的。

廣播電視黨的喉舌職能與堅持群眾路線是一致的，因此縣級廣播電視臺只有把“堅持群眾路線作為立臺之本”才具有長久的生命力。

堅持群眾路線是縣級媒體的力量之源，而縣級媒體的發展壯大更需要影響力的帶動。在這里，我們有必要先來分析以下“影響力”，提升媒體“影響力”也是我們的一個目標。這個目標可以概括為一種人氣，一種無形的力量。現如今，傳媒影響力是一個電視臺發展標志的一項重要指標。也就是一個媒體對社會認知，社會判斷和社會行為產生的控制和影響作用，是傳媒作用于社會的主要力量，發生的主要標志是引起變化，這個變化還符合我們傳播方向，比如，我們在黃金時間播放的電視劇，看的人很多，但所播放的廣告效果卻差強人意，這說明，我們的媒體只起到了注意的作用，卻沒有引發市場的流動，這在深層次的原因就是影響力還不夠。

那么，“接地氣”與“影響力”兩者間是否存在矛盾呢？答案是不存在矛盾，我們知道，破解縣級媒體發展的關鍵就在如何提高媒體自身的影響力上，我們論頻道資源比不過省級衛視，論頻道影響力與地市級媒體還有不少的差距，但在塑造媒體影響力的過程中我們也有我們的優勢，我們也有我們的特色和王牌，那就是我們的節目要本土化，要更好的接近群眾，服務群眾，聯系群眾。也就是說，縣級媒體好比是一座寫字樓，它的基礎是群眾，是接地氣，只有寫字樓建設的質量高，環境好，才能吸引到企業來這里發展創業。也就是說，縣級媒體只有做老百姓的節目，才會吸引老百姓收看我們的節目，我們的節目才有市場，才有影響力。對此，縣級媒體在節目內容設置和各項活動的定位上要實現差異化競爭路線，堅持“人無我有，人有我優”的方針策略。

一、民生新聞第一現場 見證正能量

縣級廣播電視媒體服務的對象就是當地的群眾，為群眾提供及時、準確的新聞信息，引導群眾生產生活。在群眾中才有最鮮活的新聞，在群眾中才有最閃光的亮點。為此，《民生在線》欄目就持續鎖定老百姓關注的熱點。如2014年8月棲霞霞光路公路局路口接連發生多次嚴重刮擦事故，對此，記者對這一路段為什么車禍發生的原因連續做了深入采訪，通過采訪肇事司機、過往司機、交警等不同人群，調出事發路段的監控分析等最終得出結論——因為由西向東的路段坡度太急，造成大車司機車速過快，一旦看到紅綠燈剎車不急，于是釀成事故。得到事故原因后，記者通過欄目廣泛征求群眾意見，并最終督促交警部門在事發路段的前500設置了警示牌，及時提醒過往司機，減少了事故的發生。

二、惠民活動有情有愛 倡樹正能量

縣級媒體作為聯系群眾的最后一公里的關鍵一環，在改革發展中如果僅僅在辦公室等新聞自然是收效甚微，更不能帶來影響力。如何引領群眾的文化生活，提高輿論引導力是提升影響力是縣級媒體改革轉型的重要內容。2013年開始，棲霞廣播電視臺通過深入調研，最終確定打造《棲霞大明星》、《舞林大會》、《青少年才藝大賽》等賽事作為廣播電視臺的文化惠民工程，并每半年開展一次的幫助貧困學子的“圓夢行動”。通過這些惠民活動，我們認識了天生聽力有障礙但卻堅持舞蹈夢想的劉陽；結識了擁有感恩之心的樸實農民大哥苗學謙，更熟悉了將300元獎學金全部捐獻給學校和貧困兒童的實驗小學學生衣鑫源……這些人物身上有對夢想的堅持，有對誠信的堅守。大活動的舞臺豐富了老百姓的娛樂生活；大活動的舞臺拓展了新聞報道的點與面；大活動的舞臺更讓一個個鮮活的人物走進了棲霞百姓的心，在社會上倡樹正能量。

三、公眾平臺及時互動 弘揚正能量

如果說堅持深入基層采訪讓我們聆聽到了群眾的聲音，而惠民活動的舉辦讓我們更好的拉近了同群眾的距離，展現了城鄉群眾的面貌，那么，棲霞廣播電視臺官方微信公眾平臺的建立，讓廣播電視稍縱即逝的弊端得以從根本解決。2013年開始組建公眾平臺，對所報道的所有原創節目及時上傳，這張看不見的網也以獨特的優勢，弘揚著正能量。2014年6月下旬，棲霞鳳翔小學放學后，有學生被人神秘騙走。孩子失蹤后，這一消息迅速在微信圈蔓延，并且這種信息在傳播中越來越嚴重，有的說棲霞其他學校也發生了類似的案件，有的家長索性每天親自接送孩子。最后在警方和沿線村莊眾多好心人的幫助下案件很快得以偵破，這條新聞及時在棲霞廣播電視臺官方微信公眾平臺正式發布，很快大家了解了真相，緊張焦慮的心情也得到了緩解，節目中主持人也建議家長在看管好孩子的前提下，不要隨便傳播謠言，以免造成社會恐慌。這條微信隨之被轉發評論上萬條次。傳統媒體與新興媒體的嫁接實現了傳播方式的多樣性和互動性，方便了群眾，也獲得了良好的社會效果。

除此之外，棲霞廣播電視臺還加大了原創文藝作品的創作力度，探索性的將弘揚敬老愛老之風、熱愛甜美棲霞等選題通過微電影、MV等新興傳播形式搬上了熒屏，讓老百姓當主演，讓群眾參與到先進文化的傳播中。在這一過程中，傳統媒體也實現了社會效應的擴大化，更實現了經濟效益的新提升。

縣級媒體作為縣級輿論宣傳的引導者，在新媒體時代還可以大有作為，只要解放思想，更新觀念，我們定會在經濟大潮中以獨特的姿態搏擊長空，在服務群眾的工作中綻放更美的花朵。