淺析當前文化產業商品化現象

摘 要：文化產業商品化是文化產業適應市場邁出的重要一步，也是世俗化在社會更受到重視的結果，更是我們的文化產業競爭的需要。文化產業商業化很大程度上表現在于我們的傳播之上，也有人們對于文化產業的需求變化的方面。文化產業商品化現象的趨勢是時代發展的自然結果，我們應以一種客觀的態度看待。

關鍵詞：文化產業；商品化；經濟；市場；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

文化產業是生產和提供精神產品為主要的產業活動，目標是滿足人們的精神文明需要，是指文化意義本身的創作與銷售。文化產業是特殊的經濟和文化形態，其影響了人民對文化產業的本質把握。商品化指的是通過提供商品的手段來營利的行為。而隨著社會經濟的發展與全球化趨勢的加強，文化產業的商品化現象日趨明顯。

一、文化產業商品化現象產生的原因

（一）文化適應市場的一步——文化產業商品化

文化產業的商品化就意味著文化產業所生產的產品也要適應市場規則的需要，要與市場相連接。文化產業商品化是通過適應市場需求的方式，使之獲得經濟效益更新文化設備，以謀求文化產業的更好發展。如今我國經濟快速發展，我國的文化產業發展已然跟不上人們日益增長的物質文化需要。而文化產業商品化的現象正是為了滿足人們逐漸增長的文化需要而出現的態勢，是不可避免的情況。

文化產業本身存在的藝術化是是個性的自由的，表達個人情感的，未能滿足更多的受眾群的需要。因此出現了文化產業商品化，商品化有明確目的的表現被設計對象的主體的，這樣的文化產品，能把受眾面擴廣，達到更好地文化傳播目的，可以讓大眾能接受并明白。

文化產業圖求更好的發展出現商品化現象最為正常不過，在如今以經濟建設為基礎的大時代背景下，商品化有利于促進文化產業的發展，有利于文化產業適應市場。文化產業商品是個自然的過程，并不會影響文化本身的價值。

（二）世俗生活的興起促進商品化的進程

除了對市場的適應外，文化產業的商品化現象還有一部分原因是世俗生活的興起。人類是文化產業的受眾群，而在受眾群中最多一部分的受眾是文化程度底層到中層人群，這一群受眾對于文化產品的要求程度相對不高，所以他們更多需要商品化后的文化產品，商品化使他們更好地消化文化產品。

世俗化生活是任何一個時代都存在的生活模式，然而在過去它并不太被人們所重視，而世俗化生活的基本單位就是普通階層的人。直到如今社會發展，人們的自我意識得到了加強，個人現實感官體會更加受到了人們的重視，而傳統文化產業的藝術性側重滿足不了讓人們對自我認可的需要，所以文化產也得商品化就出現了。“我自己是凡人，我只要求凡人的幸福”弗朗西斯科·波得拉克曾說過，說明了人更重視世俗化的簡單的文化表現形式，也就是商品化后的文化產品。

（三）文化產業的競爭需要

文化產業的競爭日趨強烈，各大文化企業對此作出了相應的對策與改革，越來越多的企業越來越重視行業市場的研究，與客戶群（受眾群）的需求變化和企業發展改革的狀態，由此也促進了商品化的現象更加凸顯。

我國文化資源正處于一個調整和整合的狀態中，而文化產業也開始有自發向自覺狀態轉變，文化產業將向市場機制的方向發展，為圖求更好地發展，文化產業選擇了市場機制，以致出現了我們所看到的商品化現象。

二、文化產業商品化的表現

（一）文化產業商品化的重要環節——傳播

傳播史文化產業中重要的環節，而傳播也是推動文化產業商品化的重要環節。文化傳播的主要要素有：出版商、出版印刷、傳播銷售。然而這些要素又與市場緊密聯系，當市場的需求展現出來是，傳播便會對此作出相應的改變，至此便出現了商品化。而在商品化后，傳播的表現則存在為：出版商通過購買作品的產權，加以修改，產出受眾群所喜愛的產品。就像是市場上營銷的一種商品一樣，文化產品也被當作商品，把原來帶有過分濃烈個人藝術性的作品加以修改，變成文化消費者更能接受的文化產品。

（二）人們對文化產品需求的變化

當人們的物質需求得到了滿足之后，人們便會開始提高對精神層面的需求。就像你去面包店花錢想買自己想吃的、合自己胃口的面包，而非別人硬塞給你的面包一樣，文化受眾群，開始思考，文化產品的實用價值是否能滿足自己的需要了。文化產品變得更像是商品一般，需要滿足文化消費者的要求，由此體現了商品化的現象。

當人們有更多的前去選擇自己享受的文化產品時，他們便不在愿意存在一種“被”的現象了，他們希望掌握更多的自主權，就像選擇商品一樣。

三、文化產業商品化趨向與如何看待

美國的文化產業的商品化程度相對較高。首先美國本身是一個年輕的國家，歷史較短，自身的文化傳統與文化習俗較少，因此他們較于我們更容易接受和創造新事物。美國文化產業一開始便走市場化道路，他們的文化產品就是商品。其次是實用主義傾向明顯。美國是一個重視實用主義的國家，文化產業以娛樂和服務為主，更注重實用性，受眾接受的文化產品更多享受為主。

而美國的現狀正是我們走向的趨勢，當前我國思想愈發開放，人們的思想越來越容易接受新事物。人們的也受到了外來思想的影響，對于文化產品的實用性更加注重，由此文化商品化現象符合了人們對于文化產品的娛樂性的需求。而且科技的快速發展，也為文化產品的商品化提供了后盾作用，以電影為例，如今的3D電影的效果正更好的滿足了人們對于畫面感的需求。

對于文化產業商品化的現象，很多專家持不同的態度，而我們應該持客觀的觀望態度對待，文化產業商品化是時代發展的趨勢所在，是一個自然的結果，我們沒必要的過多的緊張抑或吹鼓。文化與經濟本來就是相互依托的兩個事物，而且文化產業本來文化經濟化的直接產物，所以會出現經濟上的商品化現象也不足為奇。

文化產業的商品化現象存在于社會經濟和科技快速發現的當代，是自然的趨勢，文化與經濟有著緊密的聯系。由此可見，文化產業的商品化現象便可以理解，且其與我們密切相關。

參考文獻：

[1]林曦.文化產業商品化之批判及其“情本體”轉向.河北大學學報（哲學社會科學版）.2013.06

[2]李杰.文化產業不等于簡單地把文化商品化.中國經濟導報.2010.10

作者簡介：戴璇，女，黃岡師范學院音樂學院，青年教師。