品牌“米姆”在數字浪潮下的傳播發展趨勢

近年來，“米姆“這個詞從最早出現的風靡到現在勢頭越來越熱，并且已經發展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播契機從中發散出來。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會上形成熱點，引發人們的關注的東西，例如短片，詞匯等，米姆要成為全媒體傳播和營銷的重要手段，在它進化的過程中存在著巨大的選擇壓力。現今很多廣告利用米姆都產生了很好的效果。米姆在廣告界中的地位已經不可或缺。

近年來，“米姆“這個詞從最早出現的風靡到現在勢頭越來越熱，并且已經發展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播營銷契機從中發散出來。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會上形成熱點，引發人們的關注的東西，近年來已經成為全媒體傳播和營銷的重要手段。在最近的幾年，“土豪”這個詞突然流行起來，而這個詞就是一個典型的米姆，Apple公司在出iphone5s系列時，面對中國市場，及時的推出iphone5s手機”土豪金“系列，成為了米姆在營銷方面的成功案例。

但是并不是所有的米姆都可以獲得成功，米姆成功的基礎是引起廣告受眾的注意，進入他們的記憶中， 使其受到感染， 并最終獲得他們的接受和認同。廣告的特性要求它必須立即見效，并不是所有的米姆都可以帶來品牌成功可能性，所以在其發展過程中會存在優勝劣汰的進化功能。所以在數量極大的潛在的米姆中， 能夠生存下來的米姆為數并不是很多， 真正成功的米姆可以迅速從一個焦點轉化為一個范圍，或者就像是可以復制拷貝一樣，從一個腦子到另一個腦子，從而成為一個可以隨時拷貝的“印刷品”，最終成為熱點和焦點，在有限的篇幅和時間內抓住觀者的注意力。。

國外最新研究成果顯示：網絡營銷的第一條便是體驗，網絡營銷的核心永遠是人，人們同時看10 條廣告留在記憶里的只有3條，一個愛挑剔的消費者有一個需求時，只有3個品牌進入他的選擇范圍，而最終能打動他的只有1個品牌。所以如果要形成真正可以作為代表和形象的米姆，是需要營銷的核心，人來發揮作用的。創造和傳播的主體都是人，所以米姆的生命力有很大一部分是人起決定作用。有很多米姆雖然能很快的傳播出去，但是最重要的是需要保持持久的生命力和旺盛的活力。需要一直活躍在人們的視野。有一些風靡的流行歌曲，但是卻很快就被人們淡忘。所以米姆在擴散的時候，需要人們不斷的并且大規模的拷貝，才能形成生命的輪回。很多米姆被品牌成功運用，發揮了很好的作用，例如海爾，萬科等。萬科公司沒有以強勢的形象出現，而是用“金色花園”系列體現公司打造的形象，使得自己的品牌米姆具有了生命力。廣告語中對米姆合理運用會起到很好的作用，例如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內存知己，天涯如比鄰”，是一個很好的米姆，我們可以在很多廣告中看到這句話出現，中國移動的廣告語就曾經沿用這句話，很好的反映出移動公司的業務是讓“天涯”和“海內”的人們都可以因為電訊和網絡成為“鄰居”，消除掉時間和空間帶來的距離感。有的廣告語對一些語言進行重新改動，成為出彩的米姆，例如膽舒膠囊的“大石化小，小石化了”就是對“大事化小，小事化了”的改動。，通過同音異義的改動成為成功的廣告米姆。

米姆在傳播營銷方面的強大生命力得到很多廣告的親睞，但是米姆未來的發展方向還需要經過許多過濾，避免低俗，粗俗和爛俗。真正可以成為米姆的熱點不論是詞還是電影，圖像，都應該秉持著深入人心，傳播力廣，并且無毒無害的特性，才能在網絡大環境中走得更遠。每年的熱門詞條會公布這一年里有什么廣為傳播的米姆，很多米姆成功的被應用在各種環境中，取得了很好的效果。米姆本身需要具備的素質，是需要很容易記住和傳播，需要前后保持一致，不能變化的太快，但是，又不能一成不變。例如《聽寫大會》，通過這樣成功的案例把中國傳統漢字文化推廣，最新的成為米姆的語言也可以納入節目里使其成為一個獨特成熟的品牌。與此同時，我們應該有更多更新鮮的血液加入到米姆中，同時引進更加成功和豐富分營銷手段，對互聯網米姆成功應用，挖掘深度和廣度，才是未來的發展方向。

作者簡介：宋文靜，女，遼寧大連大連工業大學研究生在讀， 2013年碩士，研究方向：視覺傳達；

孫瑩，女，遼寧大連大連工業大學研究生在讀 ，2012年碩士 ，研究方向：視覺傳達。