2014年移動廣告十大事件

歲月是把殺豬刀，不知不覺中2014年即將劃上一個句號。2014年，移動廣告市場有太多的故事值得我們去記憶。站在歲月的分岔口，暮然回首，在我們的記憶中，有哪些只是匆匆過客，“不帶走一絲云彩”，還有哪些事情留在云彩記憶的深處在，“不思量白難忘”。回溯流逝的光陰，我們再來看看2014年的移動廣告市場十大事件。

1 4G時代來來臨

工信部在2013年12月正式向中國移動、中國聯通和中國電信三大國內運營商發放4G牌照，而今年則成為中國的4G元年。中國移動1l月數據顯示，該月中國移動新增移動用戶240.8萬，累計超過8億戶。其中，4G用戶持續高速增長，11月凈增1678萬戶（包括由原中移動2G、3G升級轉網用戶），達7123萬戶。提前完成2014年7000萬戶的目標。與此同時，3C用戶數繼續下滑，2G、3G用戶向4G擺渡的趨勢在加強。高速的移動通信技術是帶動整個移動互聯網產業的基礎，4G在中國的普及具有極其重要的意義，也為移動廣告掃清了最后大障礙。

2 四家廣告公司聯合發布《綠色積分墻聯盟公約》

5月4日，點人、力美、多盟、有米四家廣告公司在北京正式發布《綠色積分墻聯盟公約》。移動廣告是移動互聯網最重要的商業模式，iOS積分墻作為廣告主投放的首選，在廣告主預算占比中占有較高的比重，其對整個行業起到積極引導作用，此份《公約》的發布，旨在希望眾多具備行業良好操守的移動廣告平臺能共同維護廣告環境，讓整個行業能夠欣欣向榮的健康發展。盡管移動互聯網廣告服務還不盡完美，但廣大開發者和廣告從業者花費了大量的心血和努力在改善廣告環境，移動廣告的價值也正在逐步得到廣告主和用戶的認可。發起單位呼吁，希望大家堅持行業自律，嚴格抵制惡意廣告，對于影響廣告主利益的行為予以取締，共同維系移動廣告這一綠地。

3 廣點通發布移動廣告聯盟騰訊正式進軍移動廣告

在s月io日舉行的“2014中國互聯網創業者大會”上，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征發布了騰訊移動廣告聯盟，宣告騰訊正式向移動廣告領域進軍，騰訊將加大移動廣告生態體系布局力度?！膀v訊移動廣告聯盟，是依托廣點通平臺廣告技術和廣告主資源，為移動應用開發者提供流量變現的移動嵌入式廣告平臺，該平臺覆蓋Android、iOS系統，支持Banner、插屏、開屏、應用墻等多種廣告形式，可以為移動應用開發者提供高品質的流量變現服務。”羅征說。

據了解，移動廣告聯盟擁有四大核心優勢：豐富的廣告主、定向智能投放、助力共贏發展和全程金牌服務。憑借廣告主豐富、定向精準、金牌服務等多項優勢，聯盟流量目前已經突破2.5億。

4 Vpon威朋完成B輪千萬美金融資

7月31日，Vpon威朋宣布完成B輪千萬美金融資，投資方包括曾投資Facebook的頂尖金融巨頭，以及亞洲知名資本。Vpon將以此資金在亞太地區積極拓展業務，并擴大研發規模，預計將吸引大批國際化研發、銷售、以及產品技術等人才加入。

同時，Vpon威朋首席執行官吳詣泓亦對外宣布，將對公司進行重新定位，從大家熟知的移動廣告業務，更進一步邁向移動數據領域，重新定義自己為一家移動數據公司，主要商務模式為移動廣告，未來不排除在廣告以外的行業進行更多類型的商業模式探索。

5 百視通近l億美元投資移動廣告平臺艾德思奇

8月19日，百視通宣布向移動廣告平臺——艾德思奇（adSage）投資近l億美元，為打造近期收入過10億、中期規模可達數十億元的跨屏數字廣告集群平臺布下關鍵棋局。本次交易由中金擔任百事通財務顧問，投中資本擔任艾德思奇財務顧問。資料顯示，艾德思奇成立于2007年，為數字媒體營銷公司，為廣告主提供包括搜索引擎營銷SEM、移動廣告、展示廣告等一站式整合數字營銷解決方案。目前艾德思奇集團旗下有SEM服務—艾德營銷、SEM工具—艾德軟件和移動廣告—艾德無線三大塊業務。

目前，百視通收入結構已經由依靠基礎包收人為主的模式轉向廣告、PPV（按次付費觀看）收入。其中，廣告方面，百視通合并各子公司（含風行）廣告收入同比增長超過200%。百視通表示，入股艾德思奇之后，公司將建設橫跨lPTV、OTT家庭數字交互電視廣告、互聯網視頻廣告、移動互聯網廣告及戶外移動數字廣告的跨屏數字廣告集群平臺。該平臺銷售目標計劃達到數十億元。

6 百度推出直達號

9月3日，在百度世界大會上，百度宣布推出“直達號”，為傳統服務行業向移動互聯網轉型提供解決方案。“百度世界2014”大會上百度副總裁李明遠介紹，直達號是傳統服務企業在百度移動平臺的官方服務賬號，它基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客隨時隨地直達商家服務。在獲取新用戶方面，用戶可以通過搜索@商家賬號直接使用服務，手機百度、百度地圖將推出“發現”和“附近”功能，也可以將商家的服務直接推送給有需求的顧客，此外百度直達號還可以讓商家通過CRM后臺可以對不同的客戶進行有針對性的服務。

目前直達號的注冊商家數已經超過40萬，含餐飲、旅游、生活服務等各行各業的商家以及政府部門等，如峨眉山、云家政、一畝田、新東方在線、韓國旅游發展局、平安車險、中體倍力、商務部等。云家政在人駐直達號僅近一個月的時間內，實現新訂單增漲20%，二次下單的用戶占比近40%；一畝田直達號助新疆果農售出500噸滯銷蘋果。

7 點入廣告4.8億并購上市

9月10日，北京久其軟件股份有限公司以現金和發行股份相結合的方式購買北京億起聯科技有限公司100%的股權，交易作價4.8億元，其中以現金方式支付20%，共計9.600萬元；以發行股份的方式支付80%，共計38.400萬元；此外，久其軟件還將向控股股東久其科技發行592.3萬股，募集配套資金1.38億元，扣除9600萬元的現金對價后，其余配套資金將用于標的公司營運資金和支付中介費用。通過此次并購，點入平臺已成為國內首家并購上市的移動廣告平臺，后續在面對高速增長的移動互聯網市場環境，點人平臺的業務抓取能力、大數據精準營銷能力和媒體資源服務能力將得到更快速、更協調的發展。

8 50.1%：移動端廣告支出將超PC端

2014年移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的38.1%%，2015年將達到50.1%。該數據預測由市場研究機構eMarketer提出。該機構所定義的移動搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應用、移動門戶等各個平臺的搜索廣告。從eMarketer提供的美國移動搜索廣告支出發展趨勢來看，近兩年是移動搜索廣告增長最迅速的階段。2013年，移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%，2014年增長到了38.1%。到了明年，這個占比為50.1%，也就意味著移動端的搜索廣告支出終于超過了PC端。

對于廣告主或營銷人員而言，雖然移動端搜索廣告的支出占比增大，但需要警惕的是，移動搜索廣告的ROl（投資回報率）并沒有達到最好的階段。投放在移動端的搜索廣告究竟如何影響了用戶的消費，提供給廣告主的廣告效果測量工具還并未發展完善。只是面對用戶已經將大部分的注意力轉移至移動端，廣告主們也不得不快速行動起來。

9 中國成全球第二大移動廣告市場

據《福布斯》網站報道，市場研究機構eMarketer最新統計顯示，以阿里巴巴和百度為首的中國公司今年將占世界網絡廣告市場1460億美元收入中的近11%。這兩家公司分別占了4.68%和4.66%，列第三和第四位，領先微軟、雅虎、IAC和Twitter。

在移動廣告市場，今年的市場規模為402億美元，阿里巴巴和百度似乎更強勁。阿里巴巴的市場份額從2013年的1.6%大幅增長到6.2%，列第三位。第四位的百度市場份額將增長近一倍達到5.1%。谷歌也統治了移動廣告市場，今年市場份額為40.5%，但低于去年的47%。Facebook上升2個百分點至18.4%。

中國移動廣告市場今年很火，eMarketer稱，中國移動廣告收入增長6倍至64億美元，成為全球第二大移動廣告市場，超過英國和日本。另外Twitter移動廣告市場份額從2.3%上升到2.6%，雅虎從吐升到1.8%，分別列第五和第六位。

10 點媒獲3000萬美金B輪融資

10月23日，點媒在深圳召開B輪融資成功新聞發布會，正式披露融資的相關信息。本輪融資的各方代表——德豐杰龍脈中國合伙人李廣新、凱鵬華盈創業投資基金合伙人唐欣、達晨創投合伙人梁國智、達晨創投深圳公司總經理熊偉、亞商資本合伙人鐘志輝共同出席了本次發布會。據介紹，點媒將利用本次的融資促進其在研發能力、大數據分析、品牌建設、市場服務等方面強化自身的核心競爭力。