時尚星光傳媒：中國時尚類電視節目的領航者

廣電政策接踵而出，電視節目市場化日益推進，制播分離模式逐漸深化，2015年的電視節目市場可謂異常繁榮。面對競爭日益激烈的電視市場，時尚星光傳媒以時尚內容為核心打造了《時尚健康》、《時尚美食》、《時尚美妝》等一系列時尚節目，打造出中國電視節目市場第一“時尚節目帶”的電視品牌，可謂是中國電視媒體行業一次具有里程碑式的創舉。

2014年8月23日東方衛視時尚真人秀節目《女神的新衣》的開播使時尚星光傳媒開始躍人大眾的視野，這檔三季度中的一匹收視黑馬不僅在收視率和話題度上賺足了眼球，附著其中的節目形態、商業模式、合作方式等方面的創新性和顛覆性也為很多人津津樂道。

事實上，在《女神的新衣》之前，時尚星光在青海衛視已經成功開辟了“中國第一時尚節目帶”，周一至周五晚間十點檔，用《時尚美食》、《時尚健康》、《時尚美妝》、《時尚家居》、《時尚旅游》的排播形成了以“時尚”為核心的帶狀周播節目。

談及“時尚節目”的模式，時尚星光傳媒掌門人張兵概括為雜志的電視化，把雜志搬上熒屏，將平面文字視覺化，將時尚內容影像化，時尚便能活色生香地真實呈現在觀眾的眼前。脫胎于“中國最大的時尚產業領導者”時尚集團的時尚星光傳媒，從時尚起家，憑借時尚崛起，成功地在中國高端時尚節目市場中，筑起屬于自己的電視節目生態墻。

小眾化的內容如何做到大眾化的傳播度和影響力？張兵看來，時尚本身就很吸引人，時尚的內涵很廣，不止于人們津津樂道的奢侈品、大牌，更多的還是人們對生活的追求，可以說時尚其實就是一種生活的態度。張兵認為，只要內容呈現有品質，就一定能吸引到足夠廣眾的人群，因為“時尚”關乎每一個人的生活，特別是在當今人們生活水平日漸提高的社會環境下，對生活品質有追求的群體基數規模正在迅速擴大，時尚內容影像化、大眾化傳播的好時節也正在到來。

為此，時尚星光傳媒每周有序地提供不同內容的時尚節目，不僅避免了日播節目的單一性缺點，而且令用戶對頻道的依賴程度大幅提升。同一類別卻涉獵不同方面的節目內容捆綁在一起，在整體效果上又形成了“矩陣式”的品牌效應。

作為內容制造方，特別是內容營銷大行其道的時代，時尚星光也承擔著廣告主品牌傳播的責任。而這些對于以雜志打出知名度的時尚集團來說并不困難，雜志內容電視化的塑造，使得節目內容與雜志內容形成同步、互通和互補的關系，節目運用視聽語言和影像化展示了雜志所承載不了的內容，而雜志又將節目中的主題進行延伸補充，同時也為消費者提供了兩種不同的體驗方式。

除此之外，利用微信、微博等新媒體手段以及全網的視頻網站、PC端、上星頻道、地面頻道，上至航空，下到高鐵，從國內走向韓國、新加坡等全方位的宣傳、發行，使這些常態化的時尚節目深入到人們的日常生活中，改變著人們的生活方式。

看似有些高冷小眾的“時尚”節目，在青海衛視的平臺上取得了令人側目的成績，將青海衛視的晚間時段盤活再造的同時，也使得時尚星光成為中國最優秀的時尚節目制作和運營商。

除了時尚系列節目之外，時尚星光制作運營的《挑戰名人墻》今年也成為廣東衛視的招牌節目，而以《健康生活大調查》為代表的節目已經在全國超過百家的地面頻道中落地，同樣取得了傲人的成績。

“2015年，我們還要與另外兩家衛視平臺合作繼續推出多檔常態節目，形成三條時尚系列節目帶，真正形成在節目類型里面的完整產業鏈，同時還要在內容方面與觀眾與消費市場進行創新性的內容電商模式。”張兵說道。

2015年時尚星光要爆發式的大發展，除了已經確定的3檔大型季播節目外，還將在業務線、節目類型、節目模式、制作技術等方面進行創新性改變。同時，時尚星光還將涉足移動互聯網、電影、手游、藝人經紀、線下公關活制造等，實現多屏互動的無縫隙鏈接，把產業鏈做得更加扎實。