世紀鯤鵬：盤點收獲，砥礪前行

2014年是國產電影的“大年”，同時包括電視劇以及互聯網內容的一系列優質作品不斷的涌現出來。伴隨著優質內容的大爆發，國內娛樂營銷行業整體上也得到了巨大的發展。而作為國內首家專業的植入營銷公司，世紀鯤鵬在這一年里亦是收獲頗豐。

累累收獲，印證行業實力

2014年，世紀鯤鵬攜手雅培菁智，打造了娛樂營銷新產品——雅培菁智《感知成長的神奇》MV。從9月中旬問世到現在點擊量超過1.5億，遍及三大門戶網站的PC端和手機app，6大視頻網站、三家一線衛視、7個地方臺、中國音樂之聲、4家區域的音樂頻道，透過這一支歌曲《感知成長的神奇》，將“雅培菁智”的理念傳達到極致，通過演員孫儷的演繹，加上其“辣媽形象”的成功塑造，在品牌理念和形象上完美契合。通過嬰兒的視角演繹，讓母親感到溫馨、放心，同時又傳遞著孩子與母親之間的共同成長，一起感知成長，把此次的聯合營銷由“物”上升到“情”的高度，在傳播的同時溫暖人心！

在結合“年度劇王”《離婚律師》為中國平安服務的案例中，鯤鵬從項目服務伊始就以客戶利益為出發點，做到全程無縫連接，為客戶呈現了完整的一站式服務。通過幾個非常巧妙的情節，將劇情植入轉化成了熱議的話題。同期植入的手機APP下載量及微信公眾賬號的關注量都有很明顯的提升。另外凱迪拉克通過《一仆二主》的完美植入，再加上高收視率的配合，品牌和產品的知曉度大為提高。而在RIO銳澳雞尾酒植入《杉杉來了》的案例中，品牌產品年輕、活力、歡快的定位與內容調性達到高度匹配，在收獲品牌知名度與認知度雙雙提升的同時，成功的實現了銷量的轉化，由此備受品牌主好評。

2014年世紀鯤鵬播出上映了28個項目，收視率累計超過40%，網絡視頻點擊超過200億，數量和質量均位居同行業第一。

2014年世紀鯤鵬的案例也獲得了行業的認可，不僅獲得了包括《廣告主》雜志主辦的娛樂營銷Ss金獎在內的多項大獎，還包攬了2014金投賞的娛樂營銷金銀獎，2014國際艾菲獎唯一的植入廣告獎項，這些獎項都是對鯤鵬實力的肯定。

緊跟時勢，砥礪前行

世紀鯤鵬CEO楊宗靈在接受《廣告主》雜志采訪時表示，今天的收獲與鯤鵬時刻關注行業的發展不無關系。“2014年娛樂營銷行業發生了很多變化：1、綜藝、電視、電影、網絡劇等文化娛樂產品的快速發展，推進娛樂營銷發展。娛樂營銷對廣告主的重要性迅速提升，預算比例加大，更多廣告主開始嘗試，娛樂營銷逐漸走向主流。2、頂級資源的稀缺性導致價格上漲，20%的資源獲取了80%的廣告收入。3、廣告主、制片方、廣告公司的重視和經驗累積讓娛樂營銷更加專業化、精細化，可控性更高。數據、代理、評估、風控等機制形成使行業更規范和健康。”正是基于以上對于行業的深刻洞察，世紀鯤鵬才能夠適時的進行自身發展中戰略、戰術的調整。

“無論什么時候，鯤鵬都是圍繞客戶需求，為客戶選擇最合適最有效的娛樂項目，用最恰當的方式植入其中，產生最大的廣告效果。未來電視劇依然是主流，幫助客戶挑選、搶占更多優勢資源，占有熱門話題劇是我們的主要方向。另外，電影已成大眾娛樂消費方式，越來越多客戶開始選擇與電影合作，并開始重視使用話題和元素授權開展聯合營銷。同時我們也注意到網絡劇的周期短、定制性強等特點也是未來的趨勢。”楊宗靈表示，緊跟行業節奏，實時掌握行業發展動態是每一個娛樂營銷公司得到長久發展的不變要義。

站在2014年的年尾展望未來，楊宗靈說：“除互聯網廣告之外，娛樂營銷是中國廣告業近年來的最大熱點，也是未來的主流方向。世紀鯤鵬要抓住機遇不斷突破，成為中國娛樂營銷行業的標桿。”