無內容不生意 2014品牌娛樂營銷經典案例大盤點

1 中國平安：第二個“30億帝”

2014年12月19日，《廣告主》雜志舉辦的第四屆娛樂營銷論壇暨5s金獎頒獎盛典上，中國平安憑借《心花路放》案例獲得了“娛樂營銷5s金獎單項大獎一一最具口碑傳播力大獎”。能夠獲得該獎項，中國平安可以說是實至名歸，在總結中國平安的案例時，中國平安集團品牌宣傳部副總經理王英用的標題是“平安真好玩”。這個“玩”字大概就是中國平安品牌內容營銷的精髓！

品牌內容營銷從何玩起？

隨著移動互聯時代來臨、媒介碎片化加劇、社交崛起的大趨勢下，消費者已經開始厭倦廣告的單向說服，也看透了公關文的洗腦本質的時候，或許“玩”才是品牌營銷的新出路。

中國平安似乎早就看到了這一趨勢，成為了“玩的早也玩的精”的典型。2013年，中國平安同合潤傳媒開始了品牌內容營銷的合作，合潤通過其成熟的品牌內容營銷整合大平臺，為中國平安量身打造了2013年度的品牌內容整合營銷策略，從《龍門鏢局》開始，打響了品牌內容整合營銷的頭炮。

嘗到品牌內容整合營銷甜頭的中國平安，又在2013年末，借勢馮小剛賀歲電影《私人訂制》再次爆發。中國平安不僅將品牌植入到《私人訂制》之中，還圍繞《私人訂制》打造了“刷平安銀行信用卡私人訂制平安夜”活動、萬人齊觀《私人訂制》活動。在同合潤傳媒的長期合作中，真正打造出符合中國平安品牌DNA的金融行業跨界營銷。這一次，中國平安在品牌內容營銷上玩到了極致。

2014年中國平安玩的“心花路放”

2014年，鐵三角寧浩、徐崢、黃渤打造出了中國國產電影票房第一的神作《心花路放》，總票房達到了12.67億，僅次于卡梅隆的《阿凡達》，在內地電影總排行上位列第三！這部電影熱映，也為中國平安賺足了眼球。且不說電影里黃渤拿著平安銀行信用卡到處刷卡，在整個電影的營銷推廣期，中國平安就已經深入參與其中，冠名了《心花路放》的電影整合推廣活動。當寧浩帶著周冬雨、張儷、焦俊艷等主要演員在全國各地舉辦校園見面會的時候，中國平安也借勢打人到了90后的客戶群當中。不僅營銷“玩”到行業領先，也把業務拓展到了行業前沿。中國平安的品牌內容營銷，玩得可謂之是“心花路放”！

第二個“30億票房帝”

總結中國平安的案例時，王英副總給出了四個公式，是特別值得關注。其一是“高票房=高人氣=大流量”，其二是“高話題=高參與感=營銷包裝”，其三是“高頻消費=高粘性=與用戶交朋友”，其四是“年輕+高學歷+高收入+高素質用戶=未來客戶”。這四個公式，充分總結出中國平安對于品牌內容營銷的認知和方向。作為國內乃至世界一流的大金融集團，中國平安正在深度挖掘未來客戶的價值，品牌內容營銷正是挖掘未來客戶的最佳策略。

未來，中國平安品牌內容營銷的步伐依然堅定，聯合華誼玩眾籌成為華誼的三駕馬車之一。并借勢《匆匆那年》開展聯合營銷，算上之前合作的《私人訂制》與《心花路放》，中國平安品牌內容營銷合作的電影總票房已經達到24.45億人民幣！中國平安能夠在品牌內容營銷領域取得如此輝煌的戰果，離不開合潤傳媒的鼎力支持。正是雙方堅實的合作，才推動了中國平安品牌內容營銷的發展。隨著2015年合作的展開，中國平安將沖擊“30億票房級”的高度，成為堪比影帝黃渤的“30億票房帝”！可以預見，中國平安品牌內容營銷還將繼續玩的“心花路放”！

2 紅牛的品牌內容營銷之道

作為功能飲料的工者，紅牛出現在大小熒幕上并不顯得稀奇。就好像人們在影視劇里看著男女主演用著iphone，卻從來不覺得這有什么不妥。紅牛也是一樣，它總會在影視劇里引入注目，卻從來不會讓人覺得突兀，這電正凸顯了紅牛品牌內容營銷的精髓一一精準！

《兩天一夜》的臺前幕后

紅牛贊助的中國版《兩天一夜》一登錄東方衛視就備受關注，老大哥張豐毅領銜當紅藝人兄弟團遠赴騰格里沙漠，開始了兩天一晚的穿越之旅。看似風景美好的沙漠，實際上卻成了兄弟團的巨大挑戰。想過會很苦，但是沒想過會這么苦，這就是兄弟團的心聲。而在面對著巨大挑戰的時候，紅牛也就理所應當的成為了硬漢們的標準口糧！面對挑戰，面對能力的極限，想要突破自己，喝一罐紅牛也是理所應當。此時，紅牛不再是單純的植入，而是真正符合紅牛的典型消費場景，因此才顯得精準而不突兀。紅牛的USP訴求催眠式強化策略

《兩天一夜》只是紅牛品牌內容營銷的縮影，作為紅牛的合作伙伴，合潤與紅牛合作了電影《心花路放》，電視劇《杉杉來了》、《愛情回來了》等影視劇項目。這么多的項目，如何保持紅牛品牌內容營銷的精準？

合潤傳媒CEO王一飛介紹說，同紅牛的合作是基于合潤品牌內容營銷3.0平臺進行的，對此我們還為紅牛的品牌與產品，設計了USP訴求催眠式強化策略，以USP為選劇標準進3.0平臺化的合作，保證品牌內容營銷可以精確的、持續的影響目標受眾。

據悉，在為紅牛進行品牌內容營銷的伊始，合潤便為紅牛規劃了品牌內容營銷六類情景：熬夜時、開車時、運動時、會議中、考試前、培訓中。這六類情景的總結，就是USP訴求催眠式強化的品牌營銷策略的基礎。以此提升品牌內容營銷的精準度，可以讓內容與品牌高度匹配，如果做不到精準，就難以稱之為有效，也就難以影響目標受眾。

了解了紅牛的品牌內容營銷策略，也就等于擁有了透過現象觀察本質的T具。例如《杉杉來了》、《愛情回來了》，都有許多職場的戲份，對于普通人來說，工作中會面對很多挑戰，戰勝困難才能夠體現人生積極向上的一面。可是面對挑戰，人總會有疲憊的時候，此時紅牛恰是補充體力的最好選擇。既符合品牌理念，又符合人們的常識，自然而然的傳遞出了紅牛的品牌訴求，體現了合潤傳媒LSP訴求催眠式強化的品牌內容營銷的精準。

除此之外，紅牛的品牌內容營銷與運動場景也是密不可分的，《愛情回來了》劇中思齊（王傳君飾）和念念（毛曉彤飾）在聯系跳舞的時候用紅牛補充體力；《杉杉來了》劇中霸道總裁封騰（張翰飾）和好友鄭棋（黃明飾）一起打籃球時喝紅牛，薛杉杉（趙麗穎飾）和姐姐薛柳柳（石安妮飾）一起打籃球時也喝紅牛。紅牛出現在運動場上，符合紅牛的典型消費場景，這種植入自然是精準而有效，符合紅牛的品牌定位，自然會有非常好的傳播效果。

美國營銷大師艾·里斯和杰克·克勞特發現了“定位”這一營銷理論之后，“定位”變成了品牌營銷不可或缺的部分。但是如何“定位”？如何將理論轉化成可實施的策略？紅牛的品牌內容營銷或許能夠給我們一些啟發。與其盲目的選擇熱門項目生搬硬靠，不如考慮合潤為紅牛所規劃的LSP訴求催眠式強化策略，圍繞品牌的定位，選擇符合品牌理念的項目，如此才能夠保證品牌內容營銷的效果。

合潤傳媒CEO王一飛認為，如果大家只把品牌內容營銷當做一個孤立的事件來看待的話，只做一件事就想維持一個長期的傳播效果，這是很不容易的，所以品牌內容營銷要進入一個新時代，那就是品牌內容營銷會成為日常傳播的一個模式，以品牌建設以及營銷需求為導向，基于大數據和品牌匹配度的標準研究體系。

于是，再讓我們回想一下紅牛的品牌內容營銷，然后再看看《心花怒放》里徐崢和黃渤耍寶累了之后是怎樣的？對！喝一罐紅牛，開車繼續上路。此時紅牛在多部電視劇合作之后，又用一部電影又在短期推高了紅牛的品牌聲勢，將USP策略成功延伸到電影整合營銷。整合電影、電視、欄目等多個維度進行USP策略，紅牛已經在品牌內容營銷整合營銷時代取得了巨大的成功！

3 京東：優質內容搭臺，品牌推廣唱大戲

縱觀今年的一大批優秀的影視作品，都不乏京東的活躍的身影。通過優質內容搭臺，唱品牌推廣的大戲，京東可謂是此中高手。顯然在此方面，京東的思路對所有的品牌主具有相當的借鑒價值。

京東式思維主導下的內容營銷盛宴

品牌內容營銷并不是一個拍腦門的活，定位準、匹配度高、創意好才是玩轉營銷的制勝之道。作為品牌內容營銷的典范，京東式思維無疑為品牌主們提供可以借鑒的珍貴經驗：

1.品牌與項目匹配角度精準，內容營銷圍繞品牌做文章

在京東看來，要做好娛樂營銷，品牌要清楚如何在這些內容中融人品牌形象，同時又能抓住消費者的心理和訴求才是關鍵。

在此出發點上基礎上，京東通過專業團隊進行精準項目匹配度評估，通過各種搜索指數、受眾人群、覆蓋人次、品牌展現、權益執行，樹立了目前業界最為詳細、科學、準確的品牌內容營銷評估標準。通過大量的數據代替感性的人為判斷，將風險降到最低。

2.基于互聯網時代的全新玩法

作為一家互聯網公司，京東同樣也在通過獨特的互聯網模式進行著擁有自己鮮明個性的營銷方式。以《小時代3》為例，京東不再局限于單純片中情節體現品牌，加入時下最流行的眾籌玩法進行品牌內容營銷。

眾籌小名又叫“湊份子”，眾籌項目由京東發起者發起，將電影本身變成了一個眾籌項目，讓大家參與其中。通過這一新玩法，京東在《小時代3》中，可謂賺足了大家的眼球。由于宣傳中受眾身份的轉變（由購票變成了參與眾籌），每個人都無意中成為了電影與品牌的宣傳者。在這一過程中，即拉伸了營銷的時間周期，又提高了大家的參與感，可以說是一舉多得！

借助如此多樣的娛樂營銷方式，也令京東的品牌形象與理念更加直接、深刻地烙印在了消費者的腦海中。顯然，已經嘗到甜頭的京東在品牌內容營銷方面不會止步，未來必然會有更為創新更加先進的模式開拓出來。

3.Joy戰略拉近與受眾距離，實現情感訴求

對京東而言，Joy的形象成功拉近了受眾與品牌的距離。品牌的內容營銷不再是拘泥于簡單的對品牌功能性的強調，而是通過可愛的吉祥物，與受眾產生情感聯系。

2014年，京東通過《麥兜我和我的媽媽》《對我而言，可愛的她》《心花路放》等既叫好又叫座的優質內容霸占了各個傳播渠道，宣傳攻勢之兇猛簡直就是任性。

4.內容類型實現多元化

作為內容營銷的行家，京東通過合潤的海量影視劇資源為依托，進行平臺化操作。從海量影視項目中，挑選了類型豐富的影視作品，進行葷素搭配。

2014年，京東迎來了來了品牌內容營銷的《小時代3》。回望著一年來，可謂是《一路驚喜》，在路上邂逅《對我而言，可愛的她》簡直是讓人《心花路放》。雖然最近《我的早更女友》需要安慰，但是相信明年一定能《重返二十歲》！而這———就是京東的《生活啟示錄》。

4 進無止境：2014怡寶內容營銷的進取之道

盡管從2014年起，“無內容，不營銷”開始為眾多營銷大佬們所津津樂道，但在2013年以前，某些行業的內容營銷卻還是一紙空白一一飲用水行業就處在這樣一個狀態。即便在這樣的背景下，華潤怡寶還是以超凡的眼界敏銳的意識到，要想在市場上有所突破，獲得品牌的戰略優勢，必須引入全新的營銷模式。

2013年，怡寶通過《私人訂制》、《咱們結婚吧》、《老有所依》等項目，以內容營銷在市場上攻城略地，大有斬獲。其市場份額從全國前五開外，一舉殺人前三，營銷效果可謂立桿見影。開闊的營銷視野、深度的戰略思考結合積極的市場實踐，讓怡寶在內容營銷方面逐步形成自己的“獨門心法”。首先，在項目選擇上，怡寶逐步形成“編、導、演、播”四合一的價值標準。此外，在投放形式上則超越單純的植入或貼片等初級模式，直達整合營銷及訂制等內容營銷的高級階段。

在這樣的基礎上，怡寶悄然布局2014。通過與合潤傳媒的的深度合作及頻密互動，怡寶令2014年的各個項目在配合上呈張弛有度、顧盼守望之勢，精妙的組合令項目取得了非凡的加乘效果，從而將內容營銷的進取之道拓展至全新境界。

《我的兒子是奇葩》年初熱播，啟動市場

對于佟大為在大銀幕上的出色表現，怡寶早有關切，他與妻子關悅聯袂出演《我的兒子是奇葩》更是引起怡寶的格外重視。這部被輿論調侃為“反逼婚寶典”的大劇，旨在解析時下年輕群體情感、婚姻中的一些深層問題，迎合了年輕族群的收視趣味。

怡寶將此劇視為2014年度營銷的開山利器，意圖以此啟動全年市場。3月起，該項目在安徽、北京、東方、深圳以及愛奇藝、樂視網等平臺熱播。自播出之日起，該劇便占據著收視排行榜的前列，愛奇藝和pps雙網絡平臺的點播量也位列前茅，顯示出強大的人氣號召力。

劇中，不管是在家庭聚會的餐桌上，在主角們休閑放松的KTV包廂中，還是宋丹丹商場購物時，有角色出現的地方都能看到怡寶飲用水和午后奶茶的身影，產品的時尚形象，十足契合劇集的都市氣息。怡寶品牌的開年秀即吸引了市場的高度關注，不僅有效驅動了終端銷售，也為全年營銷營造了良好氛圍。至于后來拿下《廣告主》雜志主辦的2014年第六屆金遠獎頒獎典禮電視類金獎，也就是名副其實、情理之中了。

《變形金剛4》暑期巨獻，雄冠全年

6月27日，眾多影迷翹首以盼的《變形金剛4》在全國公映。引人人勝的劇情、精良的制作、炫目的特效，令無數觀眾為之傾倒。憑借對內容營銷的深刻理解，怡寶再次抓住了這一內容營銷的良機！片中，怡寶純凈水先后出現七次，從李冰冰飲用怡寶純凈水到韓庚背后印有怡寶LOGO的貨車，怡寶的出現宛若天成。而當禁閉駕駛的太空戰艦襲擊香港時，貨車因巨大的吸所吸附而懸浮向上，配合震撼的音效，怡寶LOGO仿佛成為了雄壯交響樂下起舞的音符，給觀眾留下了揮之不去的心靈印記。這次，怡寶成了中國首家成功植入好萊塢大片的瓶裝水品牌。

在《變4》中頻繁露出，怡寶儼然成了影片的唯一“指定用水”。在觀眾心目中怡寶品牌也一躍成為享譽國際的知名品牌。然而怡寶早已懂得，內容營銷并非單純的品牌植入，而是一個整體的戰略規劃和實施——與此同時，怡寶圍繞影片展開了密集的聯合推廣、商品授權、貼片廣告、包場觀影等宣傳攻勢。20億元的國內票房，按40元/票的價格來計算，它將帶來5000萬觀影人次，全球范圍更將突破億人大關。通過《變4》，怡寶在品牌形象上悄然將競爭對手甩到了身后。而其影響力，則雄冠全年，經久不絕！

《杉杉來了》清新登場，決勝終局

作為一部電視就，暑期播出的《杉杉來了》與《我的兒子是奇葩》相比毫不遜色，其青春氣質更大有勝出之勢。改編白顧漫經典經典小說，擁有固定的粉絲群體和強大的網絡影響力，而其滿滿的正能量、處處洋溢的青春氣息和勵志品格，更與怡寶品牌深度契合。因此，這部劇從一開始就被怡寶納入2014年的營銷序列當中。

7月起，《杉杉來了》在江蘇衛視幸福劇場獨播，同時在愛奇藝、搜狐、迅雷看看、PPTV等多個網絡平臺同步播出。甫一登場，即收到了廣大年輕群體的熱追熱捧，清新的劇情、正能量的精彩演繹，讓觀眾好評如潮。而劇中大量的職場戲份，面向白領的定位，更是為怡寶提供了絕佳的展現契機。無論是職場工作、家庭生活，還是朋友分享、情侶約會，華潤怡寶礦泉水和午后奶茶不僅是主人公最喜愛的不二之選，更會在劇中與角色發生幽默詼諧的精彩互動，同時華潤怡寶產品在辦公室，家里等情景出鏡，使怡寶礦泉水、午后奶茶融人劇內人物工作與生活，在展現產品的同時，推動劇情發展，通過白領的示范性演繹，對目標受眾起到強勁的消費表率作用，令華潤怡寶成為品質生活的風向標。

毫無疑問，2014年華潤怡寶在其內容營銷的進取之路上，又邁出了穩健一步。各個項目之間顧盼守望的態勢，張弛有度的排布，令怡寶的內容營銷再履新高。回望2014年內容營銷的風云變幻，怡寶營銷總監李凱感慨良多，而對于怡寶與合潤的合作，他也充滿了欣慰與期許：“過去三年中，華潤怡寶與合潤傳媒的合作，加快了怡寶從一個華南的區域品牌走向全國的步伐，從前期策劃到后期執行，合潤傳媒的每一個舉動，都讓我們充分認識到內容營銷的重要性，堅定了我們與合潤合作的信心！”

5 阿里巴巴：三招·拍案驚奇

品牌內容營銷行業早期重在植入，但隨著行業發展，傳播效果所帶來的實際意義開始被提及，品牌內容營銷未來的發展模式，將更加注重通過營銷所轉化的實際銷售量。

下面，我們就以阿里巴巴2014年品牌內容營銷的三大創舉為例，盤點其品牌內容營銷的招式脈絡，解析內容營銷行業的發展模式及趨勢變化。

起手式：“周播劇”大包大攬

在湖南衛視2014年開播的《青春星期天》周播劇場中，阿里巴巴非常豪邁地包攬了《女王駕到》《唱戰記》《懂小姐》《不一樣的美男子》4部電視劇。連續近5個月的時間里，阿里巴巴在這些以“青春時尚”為主題的周播劇中頻繁亮相，其手機淘寶產品和天貓網站都以劇中主角們“生活好幫手”的形象精彩現身、無處不在。劇中人物都愛用手機淘寶，訂餐、訂票、訂房間，無所不能……而劇中那段關于“收到天貓包裹時恰如初戀般美好感覺”的情節更是讓人印象深刻，打動了大批青春活力的目標受眾。

排山倒海：“1+x”品牌聯動

都市輕喜劇《我的兒子是奇葩》一經播出便獲得了1.21%的冠軍收視率和觀眾的真切好評。劇中，阿里巴巴的天貓網站聯合旗下4大服裝品牌——雅鹿、愛帝、斐克迪思和馬克華菲一起，團結力量統一戰線，以“排山倒海”之勢，包辦了主角們所有的“服裝與網購”需求。如：時尚美麗、注重生活品質的女一號何花，送羽絨服就送雅鹿，買羽絨服就上天貓；愛帝是劇中時尚潮媽歲愛蘭最喜歡穿的居家服；斐克迪斯是劇中個性靚麗的主角們最愛的牛仔品牌，而馬克華菲，則是劇中都市成功男士及優雅型男的必備服飾。

總之，劇中的白領精英們，購物、送禮全都上天貓，穿的服裝都是天貓旗下品牌。此外，阿里巴巴還合作了2015年度最受期待的電視劇《何以笙簫默》，精彩詳情，敬請期待。

劍走偏鋒：《女神新衣》“邊看邊買”

比起初期發展模式，新時期的品牌內容營銷行業，需要向“將營銷轉化為實際銷量”的方向進行探索。這方面，“開創者”阿里巴巴永遠足夠大膽，其天貓網站與《女神的新衣》的創新合作模式，又讓它劍走偏鋒當了“第一個吃螃蟹的人”，可謂是一次成功的試水。

電視欄目《女神的新衣》，節目內容是女明星參與設計制作的服裝，經現場買手競價后可迅速量產，播出當天天貓預售，產生銷售閉環。節目采用了T20（TV to Online）商業模式，融合了“產品設計+粉絲營銷+病毒傳播”，是品牌內容營銷的開創性模式。

作為試水項目，《女神的新衣》取得了不錯的效果。第一期播出收視率高達1.44%，首期節目播出當晚21-24時，四大買家的店鋪流量是平時的8-10倍；節目播出前，Asobio在天貓銷量領先的款基本都在100元以下，伊芙麗在500+的價格帶基本無銷售；而節目播出后，Asobio的尚雯婕同款1000+的高價上成交37件，伊芙麗售價890的莫小棋同款也成交了40件，打開了伊芙麗高價的價格帶。

總結秘笈：與電商結合，讓“營銷”統統“變現”

事實上，阿里巴巴這一年來品牌內容營銷策略的變化，也正是近年來內容營銷行業發展的一個大趨勢。隨著媒體形式的持續變化及電子商務模式的突飛猛進，未來的品牌內容營銷將會更加緊密地與銷售關聯，而與電商結合，將會是品牌內容營銷行業進入020新時代的終極模式。

6 茅臺酒：與時俱進，引領酒類行業營銷新趨勢

在傳播媒介由單一的文字跨越到聲光畫全面襲來的多屏互聯網時代，國酒茅臺具有遠見卓識和靈動的創新思維，圍繞著茅臺品牌抓住內容營銷，為白酒行業探尋了一條先進的營銷思路。

在2014年，茅臺品牌通過在《湄公河大案》《別讓我看見》等在央視一套黃金時段播出和即將播出影視作品，充分彰顯了茅臺國酒的國家級品牌價值。通過國家級平臺展開一系列深度內容營銷，充分彰顯了國酒氣度。

在《湄公河大案》中，茅臺品牌借劇中人物之口，先是用好酒謝英雄，細說漢醬酒歷史，后是以仁酒喻仁商，展現出仁酒蘊含的“仁政、仁商、仁人’的傳統智慧。茅臺品牌通過劇中角色，用兩種美酒表達出與劇情緊密相連的精神氣質，為漢醬酒與仁酒道出了深刻的品牌價值。

除了定制的情節線，漢醬酒和仁酒也通過隨處可見的道具，不動聲色地讓觀眾對品牌有了更加感性的認知。同時通過桌牌、臺歷，以及海報等宣傳道具，配合著適當的場景出現，潛移默化地向觀眾傳遞著漢醬酒和仁酒的形象。

茅臺品牌通過央視一套這樣的國家級平臺和《湄公河大案》這樣的國家級大事件和緝毒警察這樣一身正氣的人物形象，將國酒茅臺的品牌訴求完美結合。可謂眼光獨到，匹配精準。

2014年，與時俱進的茅臺人，面臨白酒行業格局的新變局，全面深化品牌內容營銷策略。在國內高端酒市場的調整期，通過注重通過與合潤傳媒這樣的專業品牌內容營銷團隊合作，提高營銷投入的的性價比。

7 多彩RIO完美詮釋“不醉青春”

說起RIO，如果你只知道它是預調雞尾酒品牌，那你就out了。

RIO作為國內預調雞尾酒的締造者和領導者，它不是僅僅代表一個品牌，而是代表一種用積極樂觀的態度看生活的精神，正如那句solgan“My colorful World“每個人心中都有一個多彩世界！而RIO這個預調酒行業的領軍者，也正是通過豐富多樣的娛樂營銷手段迅速崛起。

2014年，RIO已在多部熱門電視劇內玩轉娛樂內容營銷，其浪漫絢麗的產品包裝在劇中大放異彩，讓人印象深刻。

《青年醫生》中從十幾瓶RIO扎堆亮相，到主角們聊著天，歡快碰杯……大幅的產品展現及瓶身特寫，給予RIO長達三分鐘的秀，將RIO炫彩個性展現無遺。

還記得《杉杉來了》劇中杉杉常喝的RIO嗎？該劇播出之后，RIO成了熱門話題，如“RIO承包杉杉來了“，RIO之所以倍受喜愛，或許是因為它帶來的似醉微熏就如劇中杉杉與封騰之間欲拒還迎的愛戀一般美妙。這也讓RIO成為眾多戀人喜愛的浪漫飲品。

熱播的SBS電視劇《Doctor異鄉人》中無論是朋友聚會，還是怡情小酌都少不了RI0。劇中“長腿歐巴”們夜店辦案時，整個酒吧內布滿了炫麗發光的RIO，映襯著歐巴俊朗的側臉，觀眾們還未喝到雞尾酒，恐怕已是醉了。

而這一次，RIO為各位帶來顧漫經典小說三部曲之一改編的電視劇《何以笙簫默》

“向來緣淺，奈何情深。已然情深，何懼緣淺。既然琴瑟起，何以笙簫默。“

“如果世界上曾經有那個人出現過，其他人都會變成將就。而我不愿意將就。”

“我考慮過了，如果三年后你注定是我女朋友，我何不提早行使我的權利。”

那一句句未拍已火的經典臺詞，伴著人氣男神鐘漢良與魅力花旦唐嫣演繹的完美演繹，勢必成為2015年最值得期待的作品。

該劇由計劃明年1月播出，前期微博推廣關注度一路飆升，高居熱門話題排行榜第一。劇中六個經典場景，近兩萬人次參與投票，最終”超市相遇”獲得了最高票數，而RIO在其中成了主演以外最搶眼的主角。超大的RIO堆頭在默笙的面前轟然倒下，吸引了何以琛的注意，成為兩人分別七年后再次相遇的重要引線，使其與品牌產生了良性互動，除了定制的情節線外，RIO也作為閨蜜小聚、同事聚餐的場景道具，潛移默化的讓觀眾的認識到它感性、浪漫的一面。而獨具特色的創意發光底座，讓觀眾—下便記住了RIO。最終以琛、默笙收獲完美愛情，RIO也收獲口碑、銷量的雙重收益。

8 羚銳制藥：“有關愛沒疼痛”

2014年登陸熒屏的《鄉村愛情故事》系列第七部一一《鄉村愛情網舞曲》（以下稱為《鄉7》）登陸江蘇、天津、遼寧、黑龍江四大衛視后，裹挾著之前系列的不凡氣勢，取得分外亮眼的收視成績。除此之外，劇集在優酷、土豆同步熱播，累計播放量已經超過11億，與年初大紅的韓劇《來自星星的你》播放量旗鼓相當。

而作為中國橡膠膏劑藥業領軍企業一一河南羚銳制藥股份有限公司將與《鄉村愛情故事》系列劇首次合作，同《鄉7》-起登上電視熒屏。這也是時隔多年之后，《鄉村愛情故事》再次攜手藥品客戶，進行品牌內容娛樂營銷。

在劇中，劉能、劉能媳婦、徐會計、香秀、謝騰飛等為羚銳傾力代言，他們出現腰酸腿疼或者是小兒發熱的癥狀時，羚銳通絡祛痛膏和小羚羊小兒退熱貼能夠有效緩解病痛，品牌訴求得到充分展現。在劇情中香秀是衛生所的護士，與產品頻繁發生互動，深入傳播品牌信息，非常具有權威性。并且人物性格溫柔細心，與羚銳“傳遞溫暖關愛”的品牌調性十分契合。

羚銳憑借著其所擁有的積極向上的品牌形象，與劇情充分契合的品牌調性，通過品牌內容娛樂營銷專家合潤傳媒的推動，將其品牌精神“有關愛沒疼痛”通過《鄉村愛情圓舞曲》的完美展示，使其原本就有的知名度的獲得了再一次的情感提升。

最為難得的是，羚銳制藥以《鄉7》中幽默的段子為內核，創造話題，抓住內容營銷過程中最核心的部分一一優質內容，并通過多方渠道進行二次傳播，形成線上線下全方位的整合營銷，使羚銳的產品比同期銷售增長了30%，在品牌知名度基礎上增加了銷量，同時培育了新的人群，帶來了實質的效果。

9 古裝年代劇值入哪家強？

經典改編《四十九日》，古今內衣、天寶龍鳳盡顯典雅風韻

根據《金陵十三釵》改編的近代題材電視劇《四十九日》，于2014年12月1日在湖南衛視播出，收獲不俗的反響。其中，小宋佳飾演的玉墨，身著古今內衣睡袍，手戴天寶龍鳳珠寶，優雅出鏡。嚴歌苓筆下的玉墨聰慧美麗，小宋佳的演繹給玉墨增添了一份堅強和內斂，在古今內衣睡袍和天寶龍鳳珠寶的映襯下，玉墨成熟的風韻、典雅的氣質被塑造得更加立體和飽滿。

《甄嬛傳》現“后宮神物”，化解公關危機，銷量股價雙盈

2011年3月26日，古裝題材電視劇《甄嬛傳》于安徽衛視首播，隨著《甄嬛傳》收視率節節攀升，觀眾們發現，一種“后宮神物”——“東阿阿膠”頻頻出現。不但劇中的后妃、宮女太醫都在念叨，主要人物都吃過，甚至連皇帝的賞賜中也出現了有“東阿阿膠”LOGO的盒子。

在《甄嬛傳》播出之前，東阿阿膠正面臨代言人甄子丹和趙文卓罵戰引發的公關危機，股價下跌。隨著東阿阿膠在《甄嬛傳》中登場，觀眾熱議，媒體轉載，為東阿阿膠帶動了良好的口碑效應，化解了前期的品牌陰霾，股價回升，銷售額也大量提升，幾乎是其頭號競爭對手福牌阿膠的3倍。這場“后宮之旅”，給東阿阿膠帶來了口碑、銷量和股價的多重收益。

《紅高梁》里“桃花姬”，再次“穿越”，一炮而紅

嘗到了古裝劇植入帶來的甜頭，東阿阿膠再次選了一部優質古裝題材電視劇進行品牌內容深度合作，莫言經典著作改編的《紅高梁》，不僅收獲了超高的收視，更吸引了大批高收入、高學歷、管理層的優質觀眾。

東阿阿膠以滋補圣品的形象出現：周迅飾演的九兒懷孕，秦海璐飾演的嫂子為她燉東阿阿膠雞子羹滋陰安胎；朱亞文飾演余占鰲帶，著補品看望正在坐月子的九兒，當鏡頭掃向余占鰲帶來的補品時，外包裝盒的紅紙上赫然用毛筆書寫著“東阿阿膠”和“桃花姬”的字樣。

這一次與《紅高梁》合作，也讓東阿阿膠的股價從處于跌勢的30.07元收盤價格，回升至35.11元。

東阿阿膠通過《甄嬛傳》和《紅高粱》兩門雙響炮，名利雙收，充分證明了品牌在古裝劇中進行深度植入的可行性和實效性。此外，東阿阿膠也合作了《產科醫生》等現代題材的電視劇，讓“滋補圣品”的形象貫穿古今。

合潤傳媒總經理王一飛表示：古裝劇是合潤傳媒品牌內容營銷業務中的不可或缺的一部分。合潤傳媒擁有7年的品牌內容營銷經驗，掌握了十分豐富的品牌內容經驗，創立了專業的評估體系，培養了可靠的執行團隊。正是因為有這些基礎，才能為適合在古裝劇中植入的品牌，精心挑選項目劇本、評估量化植入效果、量身定制植人情節、巧妙展現產品道具。