淺析牡丹文化節(jié)與洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展

趙丹丹

（洛陽師范學(xué)院，河南 洛陽 471022）

近年來，隨著一年一度中國洛陽牡丹文化節(jié)的舉辦，以牡丹為中心的系列產(chǎn)品和服務(wù)給洛陽地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的效益。洛陽作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)副中心的稱號(hào)也名副其實(shí)。

一、牡丹文化節(jié)

牡丹，被譽(yù)為“中國國花”，寓意富貴吉祥，繁榮昌盛，是高貴典雅，幸福生活的象征。洛陽牡丹花朵碩大，品種繁多且種植面積大。自1983年以來，一年一度的牡丹文化節(jié)更是成為洛陽的一大特色。每年花開時(shí)節(jié)，洛陽城花海人潮，熱鬧非凡。

洛陽牡丹文化節(jié)，即每年4月5日前后至5月5日前后，由國家文化部和河南省人民政府主辦，洛陽市人民政府、河南省文化廳承辦的以“花開中國”為開幕式主題的文化活動(dòng)。文化節(jié)始于1983年，2010年11月，經(jīng)國務(wù)院、國家文化部正式批準(zhǔn)升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)，命名為“中國洛陽牡丹文化節(jié)”。

中國洛陽牡丹文化節(jié)前身為洛陽牡丹花會(huì)，是一個(gè)融賞花觀燈，旅游觀光，經(jīng)貿(mào)合作與交流為一體的大型綜合性經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。它已成為洛陽發(fā)展經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)、展示城市形象的窗口、洛陽走向世界的橋梁和世界了解洛陽的名片。

二、牡丹文化節(jié)對洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

由于洛陽牡丹文化節(jié)較強(qiáng)的綜合實(shí)力，豐富的活動(dòng)內(nèi)容，所涉及的行業(yè)領(lǐng)域范圍廣，其對洛陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著明顯的帶動(dòng)作用。

（一）直接受牡丹文化節(jié)影響的行業(yè)收益激增

交通運(yùn)輸、餐飲住宿、旅游服務(wù)及以牡丹為中心的系列產(chǎn)品、公園門票等行業(yè)，牡丹文化節(jié)舉辦三十多年以來，每年的4月和5月，全國各地乃至世界各國游客慕名來洛陽觀賞牡丹的游客逐年增加。由于全國各地游客的到來，洛陽的交通、餐飲行業(yè)收益總能達(dá)到全年最高；那些平時(shí)可免費(fèi)進(jìn)出的公園也因?yàn)槟档の幕?jié)的門票收入而收獲頗豐；以牡丹為原料的牡丹花餅、牡丹果脯、牡丹酥等特色美食以及各種工藝藝術(shù)紀(jì)念品更是深受游客的喜愛。這些行業(yè)收入的增加直接影響洛陽旅游總收入的增加。

（二）招商引資的大好時(shí)機(jī)

從第三屆洛陽牡丹花會(huì)確定以“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”為辦會(huì)宗旨開始，招商引資便成為洛陽牡丹花會(huì)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第28屆洛陽牡丹文化節(jié)期間，全市招商引資取得簽約億元以上項(xiàng)目166個(gè)，投資總額超過873億元，同比增長23.7%，其中市外資金超過809億元，同比增長40.2%。隨著牡丹文化節(jié)的不斷發(fā)展，招商引資的規(guī)模和投資總額逐年提高，而且行業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng)。2015年牡丹文化節(jié)期間，56個(gè)合同項(xiàng)目集中簽約，投資總額374.6億元。其中，市外資金369.9億元，2個(gè)外資項(xiàng)目投資總額2.48億美元。簽約項(xiàng)目涉及裝備制造、能源化工、電子信息、生物醫(yī)藥、文化創(chuàng)意、商貿(mào)服務(wù)、食品加工、旅游開發(fā)、現(xiàn)代物流和基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

（三）旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期

自1983年第一屆洛陽牡丹文化節(jié)成功舉辦以來，牡丹文化節(jié)規(guī)模逐年擴(kuò)大，活動(dòng)內(nèi)容也逐年豐富，由此所帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)收益更是成為洛陽GDP總量的重要貢獻(xiàn)。

有資料顯示，2000年至2009年，洛陽的旅游文化產(chǎn)業(yè)越來越成為洛陽經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，洛陽每年的旅游收入以20%的增速逐年遞增，旅游收入占GDP總收入的比重多年來穩(wěn)重遞增。尤其是牡丹文化節(jié)期間的旅游收入，更是以每年近10億的增長速度逐年增加，占洛陽全年旅游總收入的比重也從2000年的16.7%上升到2009年的27.7%。洛陽牡丹文化節(jié)的經(jīng)濟(jì)地位日益突出。

（四）豐富人民生活，增加人民收入，提高人民生活質(zhì)量

牡丹文化節(jié)期間，各種大型文藝匯演，旅游活動(dòng)以及經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等持續(xù)不斷，為洛陽市人民生活帶來無限生機(jī)與活力。大型車展，美食節(jié)，演唱會(huì)競相舉辦更是吸引了大量的游客的到來，促進(jìn)消費(fèi)新市場發(fā)展，同時(shí)也充實(shí)了本地人民的經(jīng)濟(jì)和文化需求。

2015年，洛陽市為豐富牡丹文化節(jié)活動(dòng)，籌備了“絲綢之路嘉年華”大型文藝匯演，以及從國外引進(jìn)的皇家馬戲團(tuán)表演，為牡丹文化節(jié)注入新的活力。通過這種表演的形式讓觀眾體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美，從而豐富了市民生活。皇家馬戲團(tuán)更是包括雜技，魔術(shù)等各種國外的精彩表演。相信越來越多的精彩將會(huì)發(fā)生在洛陽，并且給洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。

三、牡丹文化節(jié)發(fā)展過程中的問題

三十多年的牡丹文化節(jié)的成功舉辦不僅為洛陽帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且使得洛陽的社會(huì)影響力逐漸增強(qiáng)，越來越多的人都希望走進(jìn)洛陽，了解洛陽。但是，通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國洛陽牡丹文化節(jié)仍然存在一些問題，影響洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步。

（一）文化節(jié)前期宣傳不到位

中國洛陽的牡丹，經(jīng)過歷史的積淀，已經(jīng)享譽(yù)古今，聞名全國。在歷年牡丹文化節(jié)前期，主辦發(fā)都會(huì)組織相關(guān)部門通過各種宣傳途徑對市內(nèi)乃至全國進(jìn)行牡丹文化節(jié)的宣傳，取得了相對比較理想的效果。但是事實(shí)上，所有宣傳工作的影響同“洛陽牡丹甲天下”的美譽(yù)相比還是相差甚遠(yuǎn)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國民眾對于中國洛陽的牡丹文化節(jié)的了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有6.7%的民眾是真的非常了解，絕大多數(shù)民眾還都是覺得自己對于牡丹文化節(jié)的了解很少，甚至還有近10%的民眾表示根本就不了解牡丹文化節(jié)，更何況是前來旅游，從而也在一定程度上不利于洛陽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）文化節(jié)以“賞花”為主，文化概念不突出

歷年來的牡丹文化節(jié)，除了“觀賞牡丹”和“參加開幕式”以外，其他各項(xiàng)文化活動(dòng)特色不明顯，難以引起民眾的興趣，從而在一定程度上降低了公眾參與度。由于年年的活動(dòng)形式缺乏新意，也導(dǎo)致游客不愿意再次前來參觀，從而影響洛陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）配套設(shè)施不夠完善，游客不會(huì)“流連忘返”

長期以來，牡丹文化節(jié)期間來洛陽旅游的游客都不愿意在洛陽停留過多的時(shí)間，出現(xiàn)所謂的“一日游”或“周末游”。調(diào)查顯示，來到洛陽的游客在牡丹文化節(jié)期間在洛陽停留的時(shí)間普遍都不超過三天。由于牡丹文化節(jié)期間洛陽市區(qū)文化活動(dòng)影響力不夠，而周邊擁有旅游景點(diǎn)的縣由于交通、餐飲等一些配套設(shè)施的不完善，導(dǎo)致游客只愿在洛陽市內(nèi)參觀，不愿到洛陽周邊縣城地區(qū)繼續(xù)參觀。這是游客在洛陽停留時(shí)間短的重要原因。

四、牡丹文化節(jié)與洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展共贏建議

牡丹文化節(jié)對于洛陽的經(jīng)濟(jì)意義無可替代，牡丹文化節(jié)為洛陽發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益更是無與倫比。然而，面對牡丹文化節(jié)發(fā)展過程中所面臨的一系列制約洛陽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，當(dāng)務(wù)之急就是及時(shí)找出解決辦法并付諸行動(dòng)，從而使得牡丹文化節(jié)在洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位更加明顯、突出。

（一）加強(qiáng)牡丹文化節(jié)宣傳模式

中國洛陽牡丹文化節(jié)要想像“洛陽牡丹甲天下”一樣久負(fù)盛名，宣傳工作就顯得尤其重要。單一的傳統(tǒng)的宣傳形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足時(shí)代的要求。要想改善宣傳模式，就要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式。原來，宣傳主要依靠報(bào)紙、電視和廣播，這種宣傳形式覆蓋面非常有限，很難達(dá)到理想的宣傳效果，現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)在某種意義上已經(jīng)成為主流媒體，成為信息發(fā)布和傳播的主要渠道，多采用新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒方式效果會(huì)更加明顯。

“酒香仍怕巷子深”，更多的宣傳會(huì)帶來更多的收益，只有在宣傳工作充分的情況下，牡丹文化節(jié)的文化內(nèi)涵才能得到更好的理解，從而吸引更多的海內(nèi)外游客，增加旅游收入，壯大洛陽地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）豐富牡丹文化節(jié)內(nèi)容，突出文化主題

中國洛陽牡丹文化節(jié)，作為一個(gè)國家級(jí)的節(jié)會(huì)，其文化活動(dòng)應(yīng)該具有包容性和兼容性，內(nèi)容應(yīng)該更加豐富，形式更加多樣。增加文化節(jié)期間的各種文化表演項(xiàng)目，突出文化主題，彰顯文明古都的美好形象，是牡丹文化節(jié)的發(fā)展方向。2015年的牡丹文化節(jié)，隨著絲綢之路嘉年華大型文藝匯演以及皇家大型馬戲團(tuán)的加入，相比之前幾年，第33屆牡丹文化節(jié)吸引了更多的游客，帶來了更多商機(jī)，洛陽旅游經(jīng)濟(jì)收入也是達(dá)到了歷史新高。

（三）加強(qiáng)地區(qū)合作，完善基礎(chǔ)設(shè)施

要想使得每年牡丹文化節(jié)期間來到洛陽的游客在洛陽停留更多的時(shí)間，從而帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，就要加強(qiáng)洛陽市區(qū)與周邊縣級(jí)城市的合作，使得洛陽地區(qū)的眾多旅游文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，形成區(qū)域競爭力。加強(qiáng)與洛陽市周邊縣級(jí)城市的合作，完善周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是交通運(yùn)輸業(yè)，餐飲服務(wù)業(yè)，吸引游客前去參觀，使得牡丹文化節(jié)的影響不僅僅在洛陽市區(qū)，更要惠及整個(gè)洛陽地區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。另外，適當(dāng)延長牡丹文化節(jié)的時(shí)間，在一定程度上能夠吸引更多的游客，并且能夠延長游客在洛陽的停留時(shí)間，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語

牡丹文化節(jié)作為洛陽的特色，對于洛陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義非凡，歷經(jīng)30多年的發(fā)展，牡丹文化節(jié)已經(jīng)逐漸走向成熟，并且以舉足輕重的地位為洛陽的經(jīng)濟(jì)增長做出巨大貢獻(xiàn)。未來，中國洛陽牡丹文化節(jié)，會(huì)以更加完美的姿態(tài)展現(xiàn)出來，走出國門，走向世界！

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