基于全球價值鏈的我國商貿流通業國際競爭力提升路徑探討

■ 武鈺敏（河南牧業經濟學院 鄭州 450044）

隨著經濟全球化的發展，促進我國內外貿易一體化，是構建符合中國國情的大流通市場，促進貿易全面發展的重要前提，也是全球化競爭日益激烈背景下有效應對外部挑戰的必然手段。作為經濟全球化的重要部分，商貿流通業國際競爭力直接影響到我國內外貿易經濟的發展，對于拉動內需和激發國內市場“走出去”都具有重要影響，進而影響到整體經濟質量。商貿流通業國際化發展有助于加快轉變我國商貿流通業的發展模式，優化配置國內的市場資源，提升我國商貿流通業在全球價值鏈中的地位。為了提高我國商貿流通業的發展水平，本文從我國商貿流通業發展現狀著手，研究我國商貿流通業的國際競爭力，并針對我國現行情況提出提高我國商貿流通業國際競爭力的發展路徑。

全球價值鏈視角下我國商貿流通業國際競爭力概況

（一）國內商貿流通業發展的視角

我國對外開放的不斷發展促使國外大批企業進入，促使我國商貿流通業國內市場呈現了國際競爭化。外資商貿流通業的拓展，擠壓了我國國內商貿流通業的國內市場，我國商貿流通業面臨嚴峻的挑戰。在我國零售市場入圍前500強的國內企業僅有十余家，這些企業排名并不靠前，而且這些企業與往年相比存在下滑趨勢。整體來說，我國商貿流通業的大企業在國內中的競爭力并不強。我國商貿流通業不得不轉型發展，正不斷向海外市場進軍。目前，國內商貿流通業在海外發展較強，且具有較為成熟的市場地位，中國的百聯集團已經入圍世界500強，但與世界其他龍頭零售企業還存在很大差距。

（二）商貿流通業國際化的視角

近些年來，以蘇寧與國美為代表的我國零售企業走出國內市場，向日本和東南亞等地區進行海外投資。2013年，我國對外直接投資凈額達1078.44億美元，累計對外直接投資存量達6604.78億美元，其中采礦業對外直接投資凈額達248.08億美元，金融業對外直接投資凈額達151.05億美元，批發和零售業對外直接投資凈額為146.47億美元，住宿與餐飲業對外直接投資凈額為8216萬美元。從經營主體來看，相對于采礦業而言，我國商貿流通業對外投資規模較小。數據表明我國批發和零售業對外投資凈額略低于金融業，但是遠高于住宿與餐飲業投資。從經營方式來看，我國商貿流通業國際投入主要集中在批發與零售業，經營業態及經營方式較為單一。

為了較好地衡量我國商貿流通業的國際競爭力，本文對我國商貿流通業經營國際化情況進行深入調查。通過對我國百強連鎖零售企業的10家企業高層管理員和國內知名專家進行問卷調查，共收集到有效問卷32份，其中專家問卷3份。結合問卷調查，并對相關專家進行深度訪談，其中0表示競爭力很弱，3表示競爭力一般，5表示競爭力很強。對于企業高層管理者的相關調查顯示我國國內市場競爭力均值大約為3.7，而國際市場競爭力僅為2.6；而專家對于我國商貿流通業競爭力的打分略低于企業。由此可見，我國商貿流通業的國際競爭力較弱，經過多年的發展，我國商貿流通業已從原來的被動防御變為積極應戰的狀態，為促進我國商貿流通業國際化發展做好了準備。

全球價值鏈視角下我國商貿流通業國際競爭力分析

（一）我國商貿流通業的SCP分析

從產業經濟學的SCP理論來看，我國商貿流通業的市場結構具有進入壁壘低、市場集中度低以及企業規模小等特點，商貿流通業的網點布局和業態結構都明顯不合理，有些地方政府對外企的超國民待遇帶動了地區相同業態的過度經營，影響了我國商貿流通業的持續長遠發展。

我國商貿流通業普遍存在進入壁壘低、規模小以及集中度低等市場通病，導致我國商貿流通業國際競爭力不足。自鄧小平同志南方談話以來，特別是加入WTO后，我國政府已不斷做出努力，促使我國商貿流通業不斷開放。但由于相關行業的法律法規以及規則制度不完善，加上部分地方政府過多地依賴外商，導致我國商貿流通業的業態結構不合理，嚴重影響我國商貿流通業的可持續發展。按我國商貿流通業中各個業態的個數來看，我國本土商貿流通業的數量并不少于外資企業，但是國內商貿流通業的業態發展及增長水平要遠低于外資企業的平均速度，這也顯出我國商貿流通業的規模不足。此外，我國商貿流通業的市場集中水平也較低，商貿流通業中相同業態企業呈現堆積現象，導致我國商貿流通業市場屬于完全競爭狀態，寡頭或龍頭企業缺失。

圖1 我國商貿流通業國際競爭力的“鉆石模型”

圖2 我國商貿流通業“兩個市場”競爭力互動模型

與此同時，我國商貿流通業的市場競爭呈現無序混亂的低水平競爭模式。行業規劃的不合理、相關法律制度的缺失以及不規范的競爭政策都加劇了我國低水平的商貿流通市場。價格競爭成為我國商貿流通業的主要競爭優勢，相關流通企業缺乏差異化競爭，使得價格競爭手段成為商貿流通和企業最有效、最直接的競爭手段。價格優勢的產生也造成了低質量，導致我國的流通產品呈現服務質量下滑的趨勢，進而造成了企業收益的減少。隨著網絡科技的不斷發展，實體商貿流通業不斷受相關網購行業的影響，舊車市場現象也將不斷涌現，要求我國商貿流通業必須改革創新，不然在國際競爭模式下必將遭淘汰。

我國商貿流通業的資產利用率也較低，前百強零售流通企業的流動資產周轉率達2.4左右，遠低于國外發達國家的6次以上。說明我國商貿流通業整體的財務指標欠佳，導致我國商貿流通企業市場經營風險較大，加上外資企業的超國民待遇，導致我國本土商貿流通業的國際競爭力不足，商貿流通業的發展面臨嚴峻的挑戰。

（二）基于“鉆石模型”的我國商貿流通業國際競爭力分析

影響我國商貿流通業國際競爭力的四大基本因素包括要素、戰略及競爭、需求以及相關產業市場。著名的學者波特認為，除上述這四個因素外，市場機遇以及政府支持對我國商貿流通業的影響也較大，加劇了我國商貿流通業的產業機制，六大因素雙向強化，形成了我國商貿流通業的“鉆石模型”，如圖1所示。

從我國商貿流通業國際競爭力的“鉆石模型”中可以看出，我國商貿流通業除要素支持、需求條件、相關市場支撐、戰略結構競爭方式以外，還受到突發事件或創新以及政府對商貿流通業政策支持的影響。這些政策包括經濟一體化發展中產業發展政策、國內與國外的最優國民待遇等，這與我國商貿流通業SCP分析結構基本一致。

商貿流通業國際競爭力的提升需要借助于我國商貿流通業價值鏈的提升。在經濟貿易一體化的背景下，我國商貿流通業的海外市場亟待開拓，我國產品在國際市場中具有強大的競爭優勢。通過商貿流通業的發展，我國產品可建立分銷一體化、銷售終端遷移以及改變外商采購開放程度等模式，同時改變我國商貿流通業在國際市場中的被動處境，改善我國商貿流通業在國際市場中的地位，取得流通商品價格制定及資源分配的權利，利用國內市場與國際市場，建立相適應的國際貿易新格局。

對于我國商貿流通業而言，與世界接軌已成為重要的發展戰略。要想在未來的流通市場擁有更多的競爭優勢，我國商貿流通業必須提升國際競爭力，利用原料采購、產品加工生產、分銷渠道、品牌以及價格等方面的優勢與跨國公司展開一場持久、高技術的市場爭奪戰，通過技術溢出來提升本土市場的競爭力，具體的國內外市場競爭力互動模型如圖2所示。

在國內市場，我國商貿流通業主要有本土零售商與外資零售商，兩大零售商相互作用、相互影響，促進我國商貿流通業進入國際市場，提升我國商貿流通業的國際市場競爭力。同時，在國際市場中，我國本土零售商業不斷發展，利用國際競爭優勢來反哺國內競爭市場優勢。國內市場與國際市場的競爭力實現良性的互動關系，推動了我國商貿流通業的發展，提升我國商貿流通業在全球經濟中的地位。目前，我國商貿流通業正處于快速發展階段，向國際市場進入的條件基本成熟。在此背景下，我國商貿流通業應提升國際競爭力，國家及地方政府應采取相應措施，為我國商貿流通業發展提供政策支持。

我國商貿流通業國際競爭力的提升路徑

本文對我國商貿流通業的市場結構、行為及績效進行了分析，發現我國商貿流通業在發展過程中仍具有諸多問題。為了提升我國商貿流通業競爭力，我國商貿流通業發展必須向國際化競爭，開拓更廣闊的商貿流通業市場空間。然后，利用“鉆石模型”對我國商貿流通業國際競爭力進行分析，探究我國商貿流通業在國內國外兩個市場發展中的互動關系。我國商貿流通業國際競爭力的提升需要全國性政府政策的支持，需要商貿流通業相關行業政策支持，還需要商貿流通業企業的政策支撐。根據對我國商貿流通業國際競爭力的研究，本文提出以下提升路徑：

一是健全和完善我國商貿流通業對外投資的相關法律規章體系，為我國商貿流通業提供法律政策保障。相關法律制度的完善，有助于提高政府行政效率，推動我國商貿流通業進入國際市場。優惠的財政稅收政策、金融扶持等宏觀政策制度的引導，提升了我國商貿流通業的國際競爭力。

二是合理規劃我國商貿流通業市場結構，建立我國商貿流通業國際化進入的中長期規劃，鼓勵相關企業進行技術創新和品牌創新。商貿流通業市場結構的完善有助于擴大我國本行業的規模，拓寬商貿流通業的海外市場，最終提升我國商貿流通業在國際市場中的地位，促進強化我國商貿流通業的國際競爭力。

三是加強政策與資源的統籌協調利用，簡化商貿流通業政策執行手續，建立協調商貿流通業的專門機關，強化我國商貿流通業的海外信息資源庫，整合高校、科研機構、企業等多方面的資源，為我國商貿流通業注入多元化、多層次、高素質的人才，通過增加人力資本與知識創新來提升我國商貿流通業的競爭力，促進我國商貿流通業可持續發展。

四是建立健全我國商貿流通業投資的風險防控機制，強化資產與人員安全，維護我國商貿流通業在國際投資中的權利，降低我國商貿流通業在國際市場中的政治風險、資金風險、稅收風險以及管理風險等，加快行業內部信用保險制度的完善，完善我國商貿流通業海外投資虧損準備金制度，幫助企業防控風險，吸引更多的商貿流通業進入國際市場，提升我國商貿流通業在全球經濟發展中的地位。

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