我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)特征及提升策略

■ 樊 蓉（西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 西安 710128）

引言

品牌是一個(gè)區(qū)域內(nèi)擁有凝聚力和擴(kuò)散力的重要標(biāo)志，是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程看，品牌化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體中各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升的主要趨勢(shì)之一。自我國(guó)加入WTO以來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的同時(shí)，外資力量不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在新一輪改革發(fā)展時(shí)期，提升我國(guó)各行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的重要條件。商貿(mào)流通業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其品牌建設(shè)尤為重要。近年來(lái)，國(guó)家也高度重視商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)，為商貿(mào)流通業(yè)的品牌化發(fā)展提供較大支撐。那么，目前我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)到達(dá)何種程度？商貿(mào)流通業(yè)的品牌化發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)了怎樣的特征？本文在分析這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了新形勢(shì)下提升我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)品牌的策略。

指標(biāo)及樣本數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)特征的衡量指標(biāo)

衡量某個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)特征一般有三個(gè)方面的指標(biāo)維度。第一個(gè)維度是產(chǎn)業(yè)品牌的資產(chǎn)價(jià)值，第二個(gè)維度是企業(yè)注冊(cè)登記和被認(rèn)定的商標(biāo)，第三個(gè)維度是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)所得成果。

這里，第一個(gè)維度是衡量某個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的最直接的指標(biāo)，但是相對(duì)而言數(shù)據(jù)離散程度較高，且數(shù)據(jù)規(guī)模小，僅適合國(guó)與國(guó)之間的品牌排名研究。第二維度和第三個(gè)維度分別以商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為品牌建設(shè)的代理指標(biāo)，都適用于大規(guī)模數(shù)據(jù)樣本的分析。……