價值鏈延伸視角下文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

■ 劉金梅（長春工程學院國際教育學院 長春 130021）

我國的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展緩慢，總體上處于起步階段，主要是由于我國集中的管理機制制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，存在文化企業(yè)模式單一、商業(yè)模式陳舊、對外部依賴大等一系列問題，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，未能形成強大的企業(yè)競爭力，不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。商業(yè)模式有利于提高我國文化企業(yè)的競爭力，也有利于增強創(chuàng)新能力。近年來我國一些文化企業(yè)由于良好的商業(yè)模式，獲得了很強的競爭力，這種文化企業(yè)不同于傳統(tǒng)文化企業(yè)，設計與創(chuàng)新了商業(yè)模式，構建了差異化競爭優(yōu)勢，獲得了市場發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，獲得強大競爭優(yōu)勢。因此，商業(yè)模式搭建了文化企業(yè)與其他行業(yè)的橋梁，提升了文化企業(yè)價值，實現(xiàn)了價值的最大化。

伴隨我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)地位在我國的地位不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)逐漸被認為是“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，是新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)帶動我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉型和產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，繁榮了文化，實現(xiàn)了綜合效用。當前，我國正處于經(jīng)濟社會新常態(tài)，需要創(chuàng)新商業(yè)模式，追求企業(yè)發(fā)展著力點，既要借鑒國外商業(yè)模式，也要探索我國市場特殊的商業(yè)模式。隨著我國文化企業(yè)逐步成熟，文化企業(yè)面臨激烈競爭，要獲取市場盈利能力，需要探索商業(yè)模式，都具有理論和實踐意義。理論方面，嘗試創(chuàng)新研究文化企業(yè)的商業(yè)模式，結合文化企業(yè)設計其價值鏈延伸路徑，探索價值鏈延伸下的文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，有利于豐富商業(yè)模式創(chuàng)新理論體系。……