新常態經濟下內貿流通產業發展現狀與展望

■ 蘇玉峰 博士（河南教育學院經濟與法律學院 鄭州 450046）

引言

我國內貿流通領域的各類商品供給量充足，產品價格波動始終處于合理范圍之內，各個領域總體運行平穩，社會消費總需求相應地轉向為理性化和大眾化，促使我國消費品零售總額持續增長率達到10%以上，連續四年對GDP增長的貢獻率超過50%，消費成為我國經濟新常態下主要拉動經濟增長的引擎發動機。同時，我國內貿流通領域快速發展，新興業態不斷涌現，流通產業進入轉型期，并且隨著我國全面進入經濟新常態，內貿流通領域的各行業結構與發展速度都已發生相應的變化，同時也不斷暴露出掩蓋的深層矛盾，所以，我國內貿流通領域的變革和轉型勢在必行。

我國內貿流通領域發展現狀分析

（一）消費價格分析

2014年我國的主要消費品價格波動幅度較為平穩，在各個方面都表現出了適應新常態經濟發展的態勢。結合商務部2014年對商品價格的監測數據，對我國農產品的商品消費價格進行分析，在2014年中：國內的奶蛋類商品的零售價格處于持續上漲態勢，糧油商品的零售價格保持在基本平穩的態勢，而羊肉的零售價格略有小幅度下降，豬肉的零售價格則比2013年下降了5%。同時，蔬菜的零售價格波動幅度較小，較往年的波動幅度明顯降低，持續處于平穩狀態，其中，根菜類和瓜菜類的零售價格都低于2013年的水平，而葉菜的零售價格則呈現緩慢上漲態勢。

依據國家統計局2014年主要工業消費品的統計數據顯示，我國工業消費品在2014年的價格保持總體平穩，其中，通信工具類商品在2014年價格下降幅度約為4.3%，酒類商品在2014年價格下跌幅度為1.8%，燃料類商品在2014年受到國際油價的影響，銷售價格下降幅度約為1.3%，而我國中藥材及中成藥商品在2014年的價格隨著國內市場需求量的漸長有小幅上漲，同時，國內的鞋類和服裝類商品在2014年受到原材料和勞動力成本的上漲影響，而有所增長，其上漲幅度約為2.6%。其他類別的國內工業消費品價格波動則不太明顯，基本沒有較大的價格變動。

（二）市場流通分析

依據國家統計局2014年公布的數據顯示，我國在2014年，社會消費品零售總額突破26.2萬億元，較上一年增長了12個百分點，扣除價格因素以外，我國社會消費品零售總額實際增長10.9個百分點。而2015年前四個月的社會消費品零售總額實際增長11.1個百分點，與2014年的同期基本持平。

現階段，我國內貿流通領域中主要存在消費熱點及消費理念兩個方面的特點變化，其中，我國的消費熱點在經濟新常態的實踐過程中逐漸出現了消費領域的明顯變化，而國內消費理念也在經濟新常態的影響下，不斷地創新和改革，以適應消費需求的增長和變化。

1.內貿流通領域的消費熱點變化。從我國分類消費品零售總額來看，在2014年中，我國僅在通訊器材商品的零售額較之上一年有所增長，其主要原因還在于我國工信部在2013年底開放了新一代的移動通信業務牌照，致使我國通信技術和通信產品獲得了全面升級和更新，促進了我國消費者對通信類商品的購買需求。而我國分類消費品的其他商品零售額，在2014年均出現了不同程度的下滑跡象，其中金銀珠寶類消費品在2014年的銷售額出現了較為明顯的下降趨勢，其次是裝潢材料和建筑材料類消費品也出現零售額明顯下滑跡象，另外，家用電器與汽車類消費品的銷售額也出現持續下降的總體趨勢，與2013年同期比較，其銷售總額降低了4.2個百分點，這與我國的家電和汽車消費補貼政策完全退出有較大關系，同時也導致了2014年我國整體經濟增長速度緩慢，居民消費熱點明顯減少，我國全面進入經濟新常態階段。

2.內貿流通領域的消費理念轉變。十八大以來，中央八項規定使得我國的社會消費理念全面轉變，向著更加理性化和大眾化的消費理念進行轉變和突破。通過我國商務部對五千家重點零售業的實際零售數據的監測顯示，2014年，我國社會零售商品的銷售額增速為6.3個百分點，低于我國社會消費品零售總額的平均增長速度，較上一年降低了2.6%。在我國餐飲行業中，2014年餐飲業限額以下銷售額增長為13.2個百分點，餐飲業的轉變是我國消費需求轉變的重要體現，更是我國零售企業實現重新定位的市場引導，能夠更好地滿足我國普通消費者的實際消費需求，實現我國零售企業在經濟新常態下的健康穩定發展。同時，消費理念和消費需求的轉變，更是我國零售企業轉型與拉動我國內需的關鍵因素，能夠幫助我國零售企業在經濟新常態下實現全面的經營戰略創新，應是我國零售企業未來發展的關注重點。

我國內貿流通領域各行業運行情況分析

（一）轉型變革的零售業

冰火兩重天是我國2014年零售業的真實寫照，線上與線下的不同發展差別迥然，2014年我國網絡線上零售總額處于高速增長態勢，全年增長33.2個百分點，較上一年提升了1.3%。而線下的專業店、百貨店、超市和購物中心的零售總額雖然也有增長，但較之上一年反而處于回落趨勢。與此同時，我國網絡線上零售與實體線下零售也在發生轉型變革，線上網絡電商紛紛同線下實體店商合作，出現了兩者相互融合的全新渠道零售形式，利用移動技術的智慧型零售業態成為未來發展趨勢，并且以全新渠道零售形式為我國網絡零售電商及實體零售店商提供了穩定的發展助力。另外，兼并重組成為我國零售業轉型變革的又一亮點，我國本土零售業運作頻繁，比如：翠微大廈全額收購甘家口大廈和當代商城；步步高集團全額收購南城百貨。本土收購頻出亮點的同時，內資企業也在加大外資企業的并購重組，比如：華潤萬家成功收購TESCO樂購股權；三胞集團收購福來莎百貨和麥考林50%以上股權。這些兼并重組為我國零售企業帶來了深刻變革，也是我國內貿流通領域零售業的未來發展趨勢。

隨著我國零售業融合發展和兼并重組的轉型變革，越來越多的零售企業開始注重企業發展戰略的調整與轉變，出現了融合加快和重心下沉的發展新趨勢。其中，阿里巴巴與京東商城都將售后服務和配送服務推進到我國廣大的農村地區，作為企業的最新經營戰略。華潤萬家、中百集團和百佳超市等超市或賣場也相應提出了社區開店計劃，將便民服務和生鮮食品作為社區開店的突破口。蘇寧電商則在北京郊區建立了40多家社區服務站，提升蘇寧客戶的顧客體驗度。而順豐快遞的網絡社區服務店“嘿客”更是一種新常態下的有意、創新嘗試。與此同時，我國零售企業加強了企業自身的戰略調整，通過合理關閉門店等方式，有效地改變了零售企業在經濟新常態下的戰略發展方向，將中小城鎮作為企業的匯聚點，比如：沃爾瑪在大城市關閉六家店鋪的同時，在中小城鎮新開25家門店；華潤萬家在二三城市新開64家門店，以配合其重心下沉的發展戰略，由此可見，我國零售業戰略調整的轉型變革，是我國零售業適應經濟新常態下的一種重要戰略舉措。

（二）深度調整的餐飲業

我國2014年餐飲行業實際總收入達到2.78萬億元，較上一年增長0.7個百分點。具體分析2014年的餐飲行業收入可以看出，我國餐飲業在2014年已經呈現出了穩步趨好的態勢，2014年的第一、第二和第四季度，我國餐飲業的增長穩步趨好，只有第三季度增速放緩。就2014年不同規模餐飲行業來看，限額以下的餐飲企業收入增長幅度明顯加快，限額以上的餐飲企業通過深度調整，在客戶定位、菜品選擇、層次搭配上，均有很大程度的改善，因此，限額以上的餐飲企業收入增長幅度也有小幅提高。反映出我國餐飲行業在2014年通過經營不同層次的發展態勢，以完成餐飲行業整體的深度調整。

隨著我國餐飲行業的創新與調整，我國餐飲消費的需求形式也在不斷發生變化，2014年我國主要以大眾餐飲為核心的餐飲業出現了回暖的發展態勢，僅2014年十一黃金周期間，我國吉林省的大眾化餐飲營業額就增長了20個百分點，天津餐飲企業的平均菜品銷售額更是達到了大眾餐飲比重的80%。而且，國內很多餐飲企業相繼推出了移動終端訂餐以及網絡團購等促銷模式，以家常菜、特價菜來吸引消費者，以實現我國餐飲企業的“親民式”發展。

（三）平穩運行的批發業

我國的消費品批發行業在2014年呈現出有效、平穩的運行態勢，盡管受到了國內外消費品需求變動等多因素的影響，但是我國消費品批發行業依然發揮出了產銷聯結的關鍵作用。在2014年，國內重要交易市場運行都普遍呈現出了季節性和階段性的波動。具體來看，中關村電子信息產品景氣指數顯示，國內電子信息產品批發在2014年初出現采購旺季后略有下行，在下半年呈現出平穩運行態勢，其中，手機通信類信息產品是主要支撐力量。義烏小商品景氣指數在2014年第二季度呈現明顯上升趨勢，是受到夏季用品旺銷的拉動，而在下半年明顯下行，年底前又重新回復了穩定的批發增長態勢，這與保暖類與喜慶類用品的帶動有關。而永康五金市場的交易景氣指數則顯示出外需疲軟、周轉緩慢的下降態勢，只有在雙十一的活動中，才上升到景氣指數的頂點，其他時間均呈現下降趨勢。

（四）迅猛發展的物流業

2014年我國物流行業呈現出迅猛發展的總態勢，據物流與采購聯合會統計的數據顯示，我國2014年社會物流總額已經超過了210萬億元，社會物流總費用占據我國當年GDP總值的17%，較上一年的社會物流總額增長了8%，這一數據有效地說明我國物流企業在經濟新常態下，保持了運作效率和發展質量的雙提升。并且在2014年全年，我國物流景氣指數全部維持在50%-55%左右波動，表明我國物流行業一直處于較為穩定、有效的運行之中。

我國物流行業在當下正處于良好的迅猛發展期，一方面我國政府相應出臺了一系列促進我國物流行業轉型升級的重要政策措施，從宏觀到微觀，為我國物流行業提供了穩定、良好的整體發展環境。比如：我國國務院和國家商務部相繼頒布了《物流業發展中長期規劃》和《關于促進商貿物流發展的實施意見》等指導性文件，將物流產業定位于國民經濟發展的戰略性和基礎性產業，提出促進我國內貿流通領域信息化、標準化、組織化、社會化、國際化和專業化的具體實施。另一方面，隨著我國網絡購物的快速發展，極大地刺激了我國快遞行業的迅猛發展，成為我國商貿流通領域的一大熱點。在2014年，我國規模以上快遞服務企業累計完成業務總量達到139.61億件，較上一年同比增長51.9%，實現了業務總收入2045億元。尤其是在2014年的雙十一期間，當天快遞接收量達到8860萬件，達到了日均處理量的3倍。

內貿流通領域夯實我國新常態經濟發展的預期展望

（一）內貿流通領域總體發展環境持續優化

隨著我國“一路一帶”總體戰略的逐步完善與持續推進，我國內貿流通領域的總體發展環境持續優化，伴隨著“陸上絲綢之路”和“海上絲綢之路”的“港航陸”多方式聯合運輸模式的日益完善，我國內貿流通領域搭建的跨省、跨境商貿流通作用將日益凸顯。同時，在2015年，我國中央下發的“一號文件”重點強調要創新農產品的流通形式，并且要加快我國農產品市場的轉型升級速度，使內貿流通為我國農業發展提供有效保障。所以總體來說，我國當前的政策環境對內貿流通領域的發展比較有利，國內商貿流通類政策體系也在逐步完善和提高，所涉及到的內貿流通領域政策也更加具體且全面。而且，隨著我國經濟新常態中各行業的融合發展，各行業對內貿流通領域的需求必將受到政府更多的幫助與引導，同時，我國政府也在積極發揮職能效用，其具體職能也會更加清晰。

（二）內貿流通領域各行業進入融合發展新常態

通過我國內貿流通領域的實際發展現狀來看，我國的零售業、餐飲業、批發業、物流業等行業應該彼此借力、相互協作，才能有效滿足當今消費者多樣化消費需求，同時，內貿流通領域各行業間有效實現互進互助、協同發展，是滿足我國內貿流通領域快速發展的重要方式。其中，我國零售業同餐飲業的融合，往往只呈現出商業綜合體的形式，而小而全的便利店也應是充分實現融合的方式之一。另外，國內的實體零售店商及網絡購物電商在實際發展過程中，依然需要城市物流以及快遞配送的配合，其與物流業的融合則可以幫助企業有效實現商品間的銷售與流通。而且，國內悄然興起的網絡訂餐行業，也可根據我國消費者的實際需求，相應地催生出餐飲業與物流業融合的第三方送餐企業。快遞業與零售業的融合則可通過嘗試與電商終端和社區網點進行結合，以有效實現內貿流通領域各行業形態的業態創新與行業創新。

（三）零售和餐飲等行業需要加快變革調整

在零售業中，2015年我國電商下鄉、跨境電商發展、電商誠信經營和我國生鮮農產品觸網等，已經成為當今行業內的熱點話題，同時，國內越來越多的跨境電商與電商誠信經營約束規范正在悄然興起，是零售業未來加快變革調整的重要關注點。而且，我國購物中心和便利店通過相應的改革與創新，其發展勢頭也都得到了進一步的延續。百貨店及大型連鎖超市在我國城市中心的實際發展過程中，也應采取適當的調整與轉型方案，其仍然存在關閉門店的可能性，只能通過有效轉移的方式，在改善三四線城市商業基礎設施的同時，有效實現企業渠道下沉的戰略，并且零售企業與傳統供貨商之間的渠道關系也在發生變革，通過“深圳灣共識”，其供應鏈已經獲得深層次協同動力。

在餐飲業中，中高端的餐飲業檔次調整變革正在加快，打造精品類型、增強服務質量、加大客戶體驗、改變餐飲模式，都將成為我國餐飲業加快變革調整的重要途徑，而不能一味地降低餐飲檔次和質量。

我國零售業與餐飲業都應相繼進行行業調整轉型，針對近年來變革過程中層出不窮的問題進行深入剖析，以采取相應的解決措施，使我國零售業與餐飲業在持續轉型調整中，找到企業走出困境的路徑。

（四）物流業市場化和開放程度已逐步加深

我國物流業市場化的開放程度越來越高，市場競爭程度也將越加慘烈。在2015年初，國家發展和改革委員會對鐵路貨運的實際價格和部分國內鐵路運輸產品的價格進行了調整，致使我國物流服務價格市場形成了統一而又完善的市場化機制。同時，國內包裹快遞市場隨著改革的不斷深入也在2015年形成了全面開放，使我國物流業市場化的開放程度逐步加深。

然而，隨著我國外資物流企業的不斷增多，越來越多的外資物流企業不僅會對高端服務市場的競爭造成較大影響，更有甚者將會通過與我國電商企業進行物流聯合，而直接進入我國的國內物流市場。因此，現階段的國內物流企業還是處于壟斷競爭階段，而群雄逐鹿的局面已經產生，具有資金支持、管理優勢和先進技術的外資物流企業一旦快速進入我國物流市場這一領域，將倒逼我國物流企業進行經營改革，所以，我國物流企業應該在今后的發展過程中，不斷完善企業內部管理與運營水平，從集約化和規?；陌l展入手，快速提升企業的物流效率，以應對我國物流市場化開放程度的提高和未來物流領域的競爭格局變化。

（五）消費品零售總額預期增長十個百分點

消費品零售總額是我國社會經濟發展中的重要組成部分，然而，隨著2014年和2015年，我國通信領域4G產品所帶來的通信類消費效應淡化，以及近年來電商“造節”運動的效應遞減態勢。新的、吸引眼球的未來消費熱點亟待培養和挖掘。另外，我國政府隨著其干預理念和經濟職能的調整與變化，國內短時間內很難出現大范圍的企業補貼政策和消費補貼政策。但是，隨著2015年我國房地產行業消費微刺激政策的實施和房地產去庫存調控的完善，國內社會消費品零售商品的經濟增長形勢雖然較為嚴峻，但依然能夠維持在增長十個百分點左右。

結論

2015年我國的內貿流通領域仍然面臨諸多不利因素的影響，但在內貿流通領域各行業調整與轉型的過程中，我國市場機制仍舊發揮著重要的主導作用，內貿流通領域各行業的創新活力也在不斷加強。同時，隨著我國“一路一帶”戰略的深入，制造業產能結構調整和出口政策的改變，加之國家政策的全面協調和支持，我國內貿流通領域在2015年形成了業態組合多樣化、市場反應迅速化、經營層次合理化的穩中有進發展格局。有效地提高了我國居民消費水平，在促進經濟新常態發展和整合市場消費進程中，均發揮出了至關重要的作用。

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