探析電影科學排片

朱潔文，李 磊，闞敬婷

探析電影科學排片

朱潔文，李 磊，闞敬婷

電影排片對票房起著至關重要的作用，文章從排片步驟、排片原則、嘗試建立數學模型權衡因素探尋科學有效的排片方法，從而實現影院利益最大化。

電影排片；回歸方程；科學方法

一、電影排片

2013年全國電影票房達到了217億元，2014年中國影市以295.82億的票房總成績收官，增幅每年都有30%左右，電影已經奠定了自己在中國文化產業中舉足輕重的地位。

按照我國電影產業實行國際通行的票房分賬制度，影院的票房收入需要向制片方進行分賬。2008年發布的《關于調整國產影片分賬比例的指導性意見》明確指出，制片方原則上分賬不低于凈票房收入的43%，影院分賬比例一般不超過凈票房收入的50%。影院分為直營與加盟兩種方式，除去影院日常的租金、水電費、稅費、工資等，一些加盟型的影院盈利可微。怎樣才能增加盈利呢？

當然是電影排片，即按照影廳和時間段制定影片的放映計劃。合理的排片，對影院的票房收益有著至關重要的作用，院線排片的成敗甚至是決定影片生死的致命因素。但排片只有把全部因素考慮進去才能獲得最大經濟效益。因此，如何科學有效方便快捷的排片，一定程度上實現利益最大化，值得思考。

二、科學有效排片方法

既然排片如此重要，那是否有科學有效的排片方法呢？筆者通過尋訪南京及周邊城市大中小影院排片經理而總結歸納出如下方法，望有所幫助。

（一）排片步驟

1.確定黃金放映時間

黃金時間即上座率最高的時間段，基本是每天18點30至22點，而周末、節假日的黃金時間也包括下午14-16點。黃金時間也會隨著季節而變化，冬天會提前半小時，總而言之基本就是午餐和晚餐后的時間段。

影院排片經理需根據實際情況及經驗，確定影院自身黃金放映時間。若為沿海等經濟較發達的地區，夜生活娛樂活動相對豐富，則可增加黃金時間段長度；若影院周圍交通便利，餐飲商業配套完善，也可增加黃金時間段長度，反之減少影院黃金時間長度。

2.安排影片

先排主要影片所有場次，再排次要影片主要場次，最后安排剩余場次。基本上黃金影片第一天排片率達到30%以上，第二天按照昨天上座率及時動態調整。黃金場次以口碑佳、票房好的黃金影片為主，滿足絕大多數消費者的口味，提高影院上座率，增加收益。當然在安排好主要影片后，要顧及到次要影片，畢竟每部影片風格不同，每個觀眾口味不同，避免觀眾流失。

3.檢查修改

在考慮通道交替使用順暢的前提下，檢查每個影廳放映場次、清潔時間、不同影廳的影片的間隔時間，場間時間正常情況為20分鐘。若有重合等錯誤，可及時修改，以免造成影院利益損失。

（二）排片原則

1.“從黃金向兩邊”

“從黃金向兩邊”原則即把黃金時間段、黃金廳留給黃金影片，從黃金向兩邊排起。

可從最大廳入手，先給黃金電影一個黃金時間段，得到最大收益。之后排第二大廳，與第一場間隔30分鐘以上，當然此黃金電影也在黃金時間段內。簡而言之就是給黃金電影相鄰兩個場次，同時相鄰場次的兩個影廳一大一小。

2.避免錯誤率

為避免人為或放映機器出錯，保證影院正常有序營業。可采取同部影片在同一影廳放映，同一影廳盡量避免先后間隔插排兩場不同的電影。若上映影片較多時，可在同一影廳中有規律的插排放映。

3.權衡影片類型

影片類型眾多，把握所面向群體，合理安排場次。例如動畫片所面向的是兒童等，考慮到兒童的作息時間，必須將其安排在21點之前，并且可排在5點，正好與放學時間吻合。而驚悚片、文藝片等面向小范圍觀眾，同時夜晚可以營造良好的氛圍，可安排在21點之后。

4.因地制宜

若有本地特色的影片，那自然可特別關注。例如影片的拍攝地在此處或影片主角明星的家鄉在此處都應不容忽視。因地制宜的作用不容小覷，如影片中加入方言，也會在本地占有一定優勢。

5.周全考慮，為觀眾著想

雖然現在3D大片火熱，可仍有不少觀眾因為不習慣3D效果或嫌票價高而選擇2D電影，若影院有條件，可安排2D電影場次。同樣，英文原版也悄無聲息的代替中文配音版在各個影院占領屏幕，但仍有不少觀眾愿意選擇中文配音版，有條件的影院可以安排放映，避免觀眾流失，增加影院自身競爭力。

影片較多，且處量級較低的檔期，影院盡可能的豐富化排映，相對影廳較少（如6廳以下）的影城只能多排大片。

（三）利用數學模型權衡因素科學排片

1.排片因素

排片因素主要為宏觀考慮因素、主觀考慮因素、客觀考慮因素、其他考慮因素。

（1）宏觀考慮因素

需考慮自身影院黃金時間及影廳大小及數量、通道使用的情況，同時考慮影片長度、拷貝的數量及跑片的時間。各個影院廳數不同，若恰逢檔期有大片等大批電影涌來，廳少的影院不得不舍棄中小成本電影，排片壓力也隨之增長。

（2）主觀考慮因素

目前大多數影院排片經理排片最看重影片質量、主創陣容、投資力度這三個要素排片，按照以往排片經驗取各自權重進行排片。

現在的觀眾群體傾向于20世紀80、90一代，享受過高等教育的這一代有自己的思想主見，對于影片的質量自然而然是最關注的。好口碑的傳承是電影高票房關鍵性的一筆。

投資力度的強大必然帶來影片質量的精益求精、主創陣容的強大、營銷手段的高明，高投資必然帶來高排片率。

（3）客觀考慮因素

客觀考慮因素主要為線上+線下的營銷表現。排片經理會觀察線上的數據分析及相關熱度來權衡排片，同時若線下宣傳到位，電影排片率也會相應增長。如今的宣傳營銷表現已不容小覷，片方把握多數觀眾都跟風看電影的現狀，大力投資宣傳，有些宣傳費用甚至與電影本身的投資費用不相上下。

如電影點映活動，可以讓影院排片經理提前看到市場反應，于是根據市場需求調整排片。如明星路演，挑選一些影城開展明星電影見面會活動，影院排片自然就會增加。又如電影衍生品贈送、微信微博搶票活動等營銷手段都會促使影院經理增加排片量。

（4）其他考慮因素

地理位置、風俗語言、交通、天氣、地域特色等等都需考慮其中。

2.通過回歸分析預測票房

排片經理在排新片時，其實都是通過以往經驗以“賭”一把的姿態在排片，畢竟誰也無法準確預測。筆者通過SPSS軟件將收集到的電影數據進行回歸分析，嘗試建立數學模型從而較為科學的預測票房，望對排片有所幫助。

將以上因素主要簡化為自變量x1：導演 x2：演員 x3：類型x4:檔期 x5：營銷 x6：后期 x7：投資，因變量為y：票房

建立模型：y=c+a1x1+a2x2+a3x3+a4x4+a5x5+a6x6+a7x7

回歸分析方程為：

此方程R方為0.723，表明被解釋因變量變差的比例為72.3%，即準確率為72.3%；此方稱線性回歸F值為0.03,顯著性水平小于0.05，即方程成立。

三、總結

筆者作為電影愛好者，思考至影片排片問題，結合所學知識、尋訪調查收集資料所得寫成此文，愿廣大排片經理可由此收獲，從而科學有效排片，使得收益最大化。

[1]巴里利特曼.尹鴻譯.大電影產業[M].北京：清華大學出社, 2015：145-197.

[2]劉陽.探析影院的電影排片管理[J].文藝生活，2013，（03）.

[3]周錫昌.影院票房預測和排片調整探析 [J].中國電影市場，2013，（03）.

[4]俞斯譯.排片表決定一切[J].青年博覽，2014，（06）.

朱潔文，女，江蘇蘇州人，南京曉莊學院信息工程學院數學精算專業2012級學生；

李磊，女，江蘇鹽城人，南京曉莊學院信息工程學院數學精算專業2012級學生；

闞敬婷，女，江蘇南京人，南京曉莊學院信息工程學院數學精算專業2012級學生。

J93

A

1008-4428（2015）04-115-02

本文系南京曉莊學院2014大學生科研重點項目“基于數學原理的科學有效電影排片”的部分研究成果，項目編號為2014xsky040。