電子商務對國際貿易的影響及對策

邵文鈺　李鵬　李成龍

摘 要：電子商務是互聯網日益成熟與發展的產物，是未來商業發展的新方向。電子商務的出現在給現代企業的發展帶來新機遇也使企業迎來了前所未有的挑戰。企業的傳統理念和經營手段受到沖擊，它們面臨著生產、營銷等的變革。[1]對于發展中的中國只有抓住電子商務帶來的機遇，才能在21世紀國際貿易中占據有利地位，贏得發展的機會。接下來筆者圍繞電子商務對國際貿易的影響以及對策進行分析。

關鍵詞：國際貿易；電子商務；營銷策略；網絡建設

電子商務是一種以網上交易為主的全新商務模式，該模式的主要特征為直接性、開放性，交易的效率較高。接觸電子商務，享受電子商務帶來的方便與其他積極影響已經成為人們生活必不可少的部分。所以，我們必須承認，電子商務已經成為一種潮流，該潮流勢必會帶動經濟結構變革，并對人們的現代經濟生活產生巨大并且較為久遠的影響。但是電子商務在發展過程中仍存在這樣或者那樣的問題，我們應用辯證的眼光看待電子商務，并尋找相應的應對措施。[2]

1 電子商務對國際貿易的影響

1.1 對國際貿易的主體造成影響

在人們的傳統理念當中，國際貿易活動的主體是大型企業或者中外合資企業，傳統的中小型企業由于資金和規模等因素的影響是無法步入國際貿易的。而電子商務的出現則扭轉了國際貿易中的主體構成成分，電子商務的出現為中小型企業躋身國際市場創造了機會，中小型企業可以充分發揮自身的優勢，在國際貿易中占據一席之地。可以說，電子商務的出現使中小型企業嶄露頭角，在國際貿易中發揮自身的影響。我們在分析電子商務對國際貿易造成的影響之時應首先分析電子商務的出現對國際貿易的主體造成的影響。通過這種方式為之后的分析活動打下良好的基礎。[7]

電子商務的出現給中小型企業的發展帶來拓寬國際市場的機會。在電子商務出現之前，中小企業在傳統市場競爭中占據不利地位，論實力與資金都無法與大型企業相抗衡，而隨著電子商務的出現，中小型企業迎來了發展的黃金時機。“表1”反映了2014年中國電子商務細分行業構成，該表中中小企業B2B電子商務占據了50.0%的比例，表明了電子商務的出現會對國際貿易的主體造成影響。

電子商務主要為顧客提供直接面對廠商訂購產品的途徑，顧客可以通過線上咨詢訪問等形式來表達自己的需求。而中小企業與大型企業相比較而言，組織結構較為靈活，可以在最短的時間內找到顧客的個性差異，從而滿足顧客的需求，生產出給個性化的產品。所以，電子商務的出現給了中小型企業進入國際市場的機會，從一定程度上影響了國際貿易的主體。[3]

1.2 對國際貿易的市場營銷造成影響

電子商務環境下的國際貿易活動核心已經將制造環節變為消費環節。在此環境下企業各部門之間應該相互合作、互相溝通。傳統的產品營銷策略已不適合電子上商務的發展。企業傳統的產品營銷策略是提高質量或者打價格戰。而電子商務的發展使企業以將商品信息發布在網上的形式征集顧客對產品的意見。在整個產品營銷的過程中，網絡一直扮演著重要的角色，

企業運用網絡公布產品信息，監管市場營銷活動。電子商務的發展會提高產品的開發速度，并提高產品的性能與質量。

電子商務在對國際貿易的產品策略造成影響的同時還會對國際貿易的分銷策略造成影響。在電子商務出現與發展之前，傳統分銷策略的中間環節較多，雖然生產環節的起點和終點與電子商務的起點與終點相同，但是從時間上和效率上來講，傳統分銷策略的效率較低。電子商務的出現改變了國際貿易的分銷策略，大大縮短了生產者與消費者之間的距離，既可以節省時間又可以提高效率，促使顧客可以不出門購買商品，方便了顧客的生活。[4]

2 中國電子商務在國際貿易中的對策分析

2.1 強化網絡基礎設施建設

“表2”是中國電子商務在國際貿易中存在的問題與對策。在“表2”中我們可以明顯發現，最突出也是最嚴峻的問題就是我國電子商務信息基礎薄弱、網絡不安全。電子商務的出現雖然為人們的生活帶來便利，但是買賣雙方都不見面的交易活動難免會出現新的問題。買家的信息容易以及商業機密等容易被泄漏。因此，為了改變這一問題，推動中國電子商務的發展，我國相關部門應強化網絡基礎設施建設，政府應加大資金投入，盡快形成電子商務的外在支撐環境，為電子商務的發展提供必要的物質保障。[5]

2.2 培養新時代的電子商務人才

中國中小型企業在發展電子商務時存在人才缺乏、人才管理不力等問題。一些企業只重視發展電子商務，注重產品的生產與營銷過程，選擇性的忽略了人才培養的重要性。殊不知，企業只有擁有電子商務人才，才能真正發揮企業的整體競爭力。[8]對企業來說，電子商務人才可以用發現的眼光及時發現企業在發展過程中存在的一系列問題以及應該注意的事項。電子商務人才可以挖掘企業的閃光點，通過發揮自身的創造力與想象力來為企業增添時代的氣息與動力。所以，新時代的電子商務人才可以推動中國電子商務的發展。為了彌補人才缺乏的問題，國家應該進一步加強電子商務專業建設，將人才培養與電子商務的要求相結合。除此之外，各類高等院校也應該開設相關的專業，在符合高校教育改革要求的基礎上引進電子商務理念，對當前的教學結構與內容進行相應的調整。除此之外，大型企業與中小型企業也應該適時開展專業培訓活動，為企業的發展多挖掘一些新時代的電子商務人才。以此為企業注入時代的氣息，提高企業的競爭力與綜合實力，使企業在國際貿易中占據重要的地位。[6]

2.3 提高我國物流系統效率

提高我國的物流系統效率是中國電子商務長遠發展的應對措施，對企業來講，企業的商品和服務到達顧客手中必須要經過物流傳遞這一途徑。沒有現代化物流的保障，無論多么輕松的商務活動都會變成一紙空文。所以為了保障電子商務活動的有序進行，企業必須加大對物流的投資力度，或尋找效率快的物流公司或企業本身配備相應物流。[9]除此之外，我國相關部門必須要提高物流系統效率。只有通過這種方式才能真正推動電子商務不斷向前發展。

總而言之，中國要正確對待電子商務的作用和價值，并制定相關的應對措施，以此提升中國電子商務的發展水平，使中國中小型、大型企業在國際貿易中占據有利地位。

參考文獻

[1] 董萍，齊秀華.電子商務對國際貿易的影響[J].黑龍江對外經貿，2006，8.

[2] 陳美萍.電子商務對國際貿易的影響[J].合作經濟與科技，2011，3.

[3] 譚秋梅，張向先，王旭.電子商務在國際貿易中的應用及我國的對策[J].工業技術經濟，2003，3.

[4] 張旭.電子商務對國際貿易的影響[J].財經科學，2007，7.

[5] 翁海潔.電子商務對國際貿易的影響及對策研究[J].企業導報，2010，2.

[6] 宋恬.電子商務對國際貿易的影響及發展對策研究[J].中國商貿，2013，30.

[7] 蔡松林.中國物流系統的現狀分析[J].中山大學學報論叢，2007，12.

[8] 李紅.電子商務人才的定位與培養[J].理論探索，2004，2.