發展中的中國時尚傳媒狀況分析*

■ 王梅芳 艾銘 程沛 曲雯

發展中的中國時尚傳媒狀況分析*

■ 王梅芳 艾銘 程沛 曲雯

時尚傳媒正發展興盛，時尚傳播正日漸顯要，但國內關于時尚傳播的學術研究還遠未形成氣候，對時尚傳媒整體格局和發展現狀的把握尚待關注，本文試圖填補這一空白。本文將時尚媒體細分為非專業時尚媒體和專業時尚媒體，通過實證資料的查找與分析對非專業和專業時尚媒體的傳播現狀予以呈現，并結合互聯網平臺獲取的數據，探討時尚傳媒的新媒體發展趨勢?；趯ΜF狀和趨勢的分析，本文認為加強時尚傳播的研究以及人才培養是當下新聞傳播學界與業界亟待解決的問題。

時尚傳媒；時尚傳播；時尚電視；時尚刊物；時尚新媒體

2013年“第一夫人”彭麗媛的時尚外交借由媒體的力量，不僅引發了國產服飾與化妝品的熱潮，催生了強大的市場效應，而且使中國時尚為世界所矚目，使時尚成為表征政治影響的重要力量；2014年《來自星星的你》熱播，不僅帶動了韓式時尚在中國的擴散，而且影響了青年人的消費選擇與審美偏好；電視劇《武媚娘傳奇》的改版，不僅是服裝樣式的傳承評價，而且昭示著價值觀與意識形態主張。時尚之于社會有深遠的影響，它既是特定時空維度中人們所崇尚和追隨的事物，也是沉淀傳統文化習俗、創新時代精神的文化力量。而在時尚的萌發、擴散、流行、變化與沉淀過程中，媒體起著至關重要的作用，成為轉動時尚的風輪。時尚媒體向受眾傳遞著當下的流行趨勢，制造著永無停滯的時尚新標，賦予其社會意義，并引導著消費行為，成為時尚傳播的生產力。然而，中國的時尚媒體雖然早已于三十多年前興起并漸成氣候，但學術研究卻遠未形成氣候。學者們也試圖從品牌塑造①、媒體文化②、競爭態勢③等角度對時尚媒體進行解讀，但關于中國時尚媒體的整體格局、發展現狀與呈現趨勢等方面的研究仍是空白。為此，東華大學時尚傳播研究中心于2014年3月至4月對我國時尚傳媒進行了一次調研，試圖呈現和分析時尚傳媒的現狀與格局，以期為中國傳媒事業發展和社會進步提供有益啟示。

本次研究從較為廣闊的視角界定時尚媒體，將傳遞與分享衣、食、住、行、用方面的時尚資訊和理念的媒體都列入時尚媒體的范疇中考察。依據傳播定位的不同，把時尚媒體細分為兩類：第一類是“非專業時尚媒體”，這類媒體并非以時尚為主要定位，但在某一版塊或欄目中傳播時尚元素，例如湖南衛視、《南都娛樂周刊》等。第二類是“專業時尚媒體”，這類媒體以時尚為定位，所有節目或版塊的編排都以時尚資訊為主，例如星尚頻道、《時尚芭莎》等。基于這兩個分類，本次研究圍繞三個問題展開：（1）我國非專業時尚媒體的傳播現狀如何？（2）我國專業時尚媒體的傳播現狀如何？（3）時尚傳播的新媒體發展趨勢如何？

全文共記錄了505條信息。包括10家非專業時尚雜志的16條版面信息、15家省級衛視播出的35檔時尚類節目的資料、321家專業時尚刊物的資料以及14家時尚頻道及其開播的119檔時尚節目的信息。下文中我們將對非專業時尚媒體與專業時尚媒體分別進行分析。

一、非專業時尚媒體的傳播現狀

由于我國非專業時尚媒體數目繁多、類別龐雜，本次研究選擇了具有代表性的雜志和電視分析。研究人員考察了人民網研究院于2014年2月公布的“雜志移動傳播百強榜”④的雜志信息以及33家省級衛視⑤于2014年3月21日至3月27日為期一周所播出的時尚欄目信息，據此分析非專業時尚媒體的傳播情況。

1.百強雜志的時尚傳播現狀

在人民網的百強雜志中，有33家雜志為專業時尚類雜志，占三分之一。它們的受眾覆蓋廣泛，從年輕女性到成熟男性，從職場白領到普通女性，從中高端人士到一般大眾。主題呈多元化，有服飾美容類的《米娜》《時尚芭莎》《ELLE》《男人裝》等，也有汽車資訊類的《名車志》《汽車族》，還有都市生活類的《外灘畫報》《城市畫報》等。此外還有涵蓋美食、旅游攝影類、情感、寵物等多樣主題的時尚雜志。來自不同領域的時尚類雜志已在移動平臺上占據重要位置。

在67家非時尚類雜志中，有10家雜志設有時尚版塊，版塊共計16個。這些版塊的時尚元素與雜志的整體定位相結合，在內容上既有專業度又有流行性。例如《電腦愛好者》開設的《新品測評》《中國好設計》《視像》《APP生活匯》版塊，將電腦與設計、視覺傳遞、品質生活等主題相結合，從時尚的視角報道最新的技術資訊?！赌隙紛蕵分芸返摹禙ASHION時尚》版塊從中外明星切入時尚，報道明星的妝容、服飾以及國際時裝設計師、時裝秀等資訊。

整體上看，百強雜志中近四成屬于時尚媒體，它們或將自身定位為專業時尚雜志，或開設契合雜志主題的時尚版塊。多元化的時尚元素已經成為主流雜志的重要傳播內容。

2.省級衛視的時尚傳播現狀

在電視媒體的選擇上，本次研究選擇了具有代表性的33家省級衛視進行分析，這種選擇主要基于以下三點考量：一是省級衛視覆蓋面廣，受眾群多；二是省級衛視的發展勢頭強勁，收視份額領先中央電視臺和地方頻道；三是雖然電視的年輕受眾數量在減少，但是對衛視的熱度未減退（媒介統括中心調研組，2011）。因此，省級衛視在全國的電視媒體中是最具有受眾影響力的媒體。

調查發現，在33家省級衛視中，有近五成（15家）設有專門的時尚欄目，共計35檔。其中，廣西衛視的時尚節目最多，共6檔；其內容，偏重服飾、美容、模特（如《國際時尚匯》《名模秀場》《美麗ing》）等；時尚欄目的日均播出量為3檔，日均播出時長近4個半小時，接近該臺的影視劇類節目（4.8小時），遠超科教、綜藝、財經和法治類節目的時長。

旅游衛視與青海衛視緊隨其后，分別設有5檔時尚節目。旅游衛視的時尚節目偏重汽車、體育等內容（如《汽車派》《天天高爾夫》）；青海衛視則涵蓋美食、健康、美妝、家居、旅游等主題。旅游衛視的時尚節目雖少于廣西衛視，但由于重播次數多，日均播出時長超過4個小時，遠高于該臺的影視?。?.2小時）、新聞類（1.4小時）和綜藝類節目（1.3小時）。

東方衛視、吉林衛視、黑龍江衛視、寧夏衛視等均設有一至三檔時尚欄目，主題多樣化。例如，東方衛視既有傳遞最新服飾美容與潮流資訊的《時尚匯》，又有介紹汽車動向的《車世界》，還有介紹高端品牌的《極致》，日均播出時長為20分鐘，雖未超過該臺的影視劇類節目（0.5小時）、新聞類節目（5.5小時）、綜藝類節目（3.9小時），但高于資訊類、軍事類和財經類節目。

從主題構成上看，近半數時尚節目偏重服飾美容，其余半數則有傳達都市品味類的廣西衛視《國際時尚匯》、廈門衛視《時尚生活家》；有健康運動類節目，如山東衛視的《健康至尚》、旅游衛視的《天天高爾夫》；有介紹汽車品牌最新資訊的東方衛視《車世界》、旅游衛視《汽車派》，以及美食、家居、娛樂消費、旅游等多樣時尚主題，見圖1。

整體分析，時尚傳播已經成為省級衛視的重要組成部分。一方面省級衛視有著傳遞流行趨勢與引領潮流的意識，另一方面受眾越發地欣賞和向往時尚生活。這使得時尚欄目呈現覆蓋廣泛與主題多元化的特點。

圖1 省級衛視的時尚節目主題分類（N＝35）

二、專業時尚媒體的傳播現狀

在考察專業時尚媒體時，調研小組查找并記錄了相關的刊物和頻道信息。在收錄刊物信息時，本次調研參考了《2014年報刊訂閱目錄》、龍源期刊網的雜志目錄以及Zcom雜志訂閱中心收錄的刊物目錄，據此查找和分析時尚類刊物。在記錄頻道信息時，調研組參考了《2011年全國廣播電視臺名錄》、《中國廣播電臺列表》以及《全國廣播電臺目錄》，據此查找和分析時尚類頻道。

1.時尚刊物的傳播現狀

調研共收集有321家當代時尚刊物信息，其中雜志超九成，報紙不到20家。以時尚定位的報紙，制作相對精良，其外觀、印刷同雜志相差不大，尤其在新媒體的傳播環境中，其所呈現的色彩與視覺效果與雜志相近，因此此處并不將報紙單列出來分析，而是將雜志與報紙都視為時尚刊物共同分析。

從創辦時間看，我們統計了308家刊物的創辦時間。在收錄的刊物中，百聯集團的《上海百貨》和新華社的《攝影世界》創刊最早，均成立于1956年。這一南一北兩家雜志也各具特色，《上海百貨》將時尚與消費生活結合，而《攝影世界》則將時尚與文化藝術結合，從側面反應了當時上海與北京兩大都會在時尚傳播中的不同著力點，受到社會、政治、經濟和自然因素的影響，1980年之前時尚刊物的發展十分緩慢，每年只有一到兩家刊物成立。

1980年后，時尚刊物逐漸興起，并在1985年迎來第一個創刊高峰。1980年在北京創刊的《時裝》是中國第一本時裝類雜志，有人認為這是中國第一本真正意義上的時尚類刊物。該雜志定位于高級時裝和消費品，創刊至今見證了我國時裝文化的起步和發展。1988年《ELLE》的中文版《ELLE世界時裝之苑》在上海創刊，將讀者定位于女性，內容涵蓋時裝、美容、旅游、生活等，是第一本進入中國的國際高端女性雜志。

進入1990年代，以1993年創立的時尚傳媒集團為代表，中國具有影響力的高檔期刊傳媒集團陸續誕生。時尚傳媒集團旗下的《時尚》雜志成為中國第一本以“時尚”命名的雜志，它的創刊帶動了時尚系列刊物的發展，此后時尚傳媒集團陸續創辦了《時尚·COSMO》《時尚·ESQUIRE》《時尚家居》《時尚健康》《時尚旅游》《時尚時間》等刊物，將時尚內容從服裝美容擴展至生活的各個方面，昭示了真正意義上的現代時尚傳播理念，對時尚傳媒的發展有深遠的影響。

進入2000年，隨著全球化進程的推進，時尚刊物迎來高速發展期，在2003年至2007年達到高峰，平均每年約有20家時尚刊物誕生。社會經濟文化的發展、物質生活的改善、人們對生活品質的追求，為時尚刊物的發展開辟了市場，推動了時尚產業和傳媒的繁榮發展，見圖2。

圖2 時尚刊物的創辦年份與數量（N＝308）

從地域的分布看，北京、上海和廣東是時尚傳媒的聚集地，三地的時尚刊物占全國的一半之多。北京是時尚媒體最主要的聚集地，超過四成的時尚刊物總部位于北京。其中，時尚集團具有重要影響力。上海的星尚傳媒有限公司下屬的《星尚畫報》、文匯新民聯合報業集團旗下的《外灘畫報》，以及上海譯文出版社與法國樺榭菲力柏契出版社聯合出版的《ELLE》與《名車志》等雜志在全國都有廣泛的讀者群。在廣東地區，南方報業傳媒集團創辦了《名牌》《城市畫報》，羊城晚報報業集團下有《優悅生活》，廣州日報報業集團下有《新現代畫報》。這一現象說明，時尚刊物總部的分布與城市經濟的發展水平密切相關。北上廣的經濟水平發達，高消費人群多，基礎設施建設和市場環境良好，為時尚刊物的發展提供了優渥的土壤，見圖3。

圖3 時尚刊物的區域分布（N＝321）

從主題構成上看，時尚刊物的傳播主題涉及多樣的領域，其中最主要的是服飾與美容，占近1/4，如《時裝》《時尚芭莎》《瑞麗》《昕薇》等。時尚和汽車、娛樂造星/品牌消費、家居設計等領域結合出現了《時尚座駕》《芭莎珠寶》《時尚家居》等專業刊物。這三類主題的刊物總和超過了時尚刊物總量的1/3。美食、女性心理情感、都市品味、健康運動、旅游等刊物中也有不少以時尚定位，針對都市人群，如《美食與美酒》《健康與美容》《儷人·旅游生活家》《數碼當紅館》等?？傮w上看，時尚刊物的主題分布較為均衡多元，表明時尚已經不再局限于傳統的服飾美容領域，而已滲透到生活的各個層面，見圖4。

2.時尚頻道的傳播現狀

本次調研查找的時尚類電視頻道共有14個。在能查找到開播年份信息的12個頻道中，開播最早的是福建的都市時尚頻道。該頻道在2001年開播時為文化生活頻道，并非以時尚為總體定位，直到2005年才改名為都市時尚頻道。真正以時尚為總體定位的第一家頻道為星尚頻道。該頻道于2002年開播，以20～45歲高收入高學歷的都市白領女性為主要受眾，播出資訊、訪談、綜藝、真人秀等節目，解讀時尚流行趨勢，覆蓋上海及周邊超過一億的人口。2003年江蘇的靚妝頻道開播，這一頻道隨著數字電視的發展而興起，是最早覆蓋大陸全境的時尚頻道。2004年與2005年是時尚頻道開播的黃金時期。重慶衛視的魅力時裝頻道與時尚頻道，以及湖南衛視的時尚頻道均于2004年開播。2005年天津電視臺的3家時尚頻道（時代出現、時代風尚、時代美食）開播。2006年以后CCTV女性時尚、江西的風尚購物頻道以及上海的星尚酷頻道先后開播，見表1。

圖4 時尚刊物的主題分布（N＝321）

表1 時尚頻道的開播年份（N＝14）

從地域上看，上海的時尚頻道發展勢頭強勁。上海星尚頻道和星尚酷頻道是典型的兩大時尚頻道。星尚頻道的前身為2002年開播的生活時尚頻道，2010年更名為星尚頻道(21)，系列時尚節目如《星尚精選》《星尚畫報》《星尚情報》等。星尚酷頻道的前身為SiTV生活時尚頻道，于2011年更名為星尚酷頻道，目前該頻道已經覆蓋中國300多個城市和地區，收視觀眾近1.2億(22)，播出有特色的“淘”系列欄目，如《淘最報報》《淘最新靚點》《淘最大玩家》等，同時也會重播星尚頻道節目，如《樂活好正點》《左右時尚》。星尚酷數字頻道與星尚無線頻道相比，受眾更年輕，節目傳遞的潮流資訊也更前衛。

江蘇與湖南的時尚頻道也有較高的知名度。江蘇的靚妝頻道是付費數字頻道，主打服飾、美容，與法國FASHIONTV和意大利時尚電視頻道都有緊密合作(23)，播出有《亞洲風尚》《中國T臺風》《風情熱裝》等時裝、模特類節目。湖南的時尚頻道面向喜愛新鮮體驗的年輕時尚人群。該頻道更傾向于將時尚與快樂結合，推出《快樂Shopping》《廚房好幸?！贰犊萍枷順纷濉返裙澞?。雖然江蘇與湖南電視臺都只設有一個時尚頻道，但其時尚頻道的發展較好，定位較為清晰，時尚節目豐富。

天津電視臺的時尚頻道較為活躍，開播三個數字付費的時尚頻道。時代風尚主打服飾、美容、健康，播出有《時尚圈》《尋找超?！返裙澞?；時代出行以旅游為主題，播出有《美食旅行》《街頭咖啡屋》《歐洲最佳旅游路線》等節目；時代美食頻道主推美食，播出有《綜藝食8街》《美食美客》《美人餐》等節目；這三個時尚頻道主題不同，定位互補。

重慶也是時尚頻道較多的城市。魅力時裝是面向重慶開播的付費數字頻道，播放有較豐富的時尚欄目，如《美麗魔法師》《潮流實驗室》《國際時尚匯》等。與魅力時裝頻道相比較，重慶時尚頻道雖以時尚命名，但其播出的欄目多面向一般大眾，如《冷暖人生》《生活麻辣燙》《第一房產》等，鮮有面向都市時尚人群的欄目。

圖5 時尚頻道播放的時尚欄目的主題分布（N＝119）

與上述電視臺相比，福建的都市時尚頻道和遼寧的鞍山時尚頻道雖以時尚命名，但播出的節目較為龐雜，僅有二至三檔與時尚有關的欄目。江西的風尚購物頻道與貴州的時尚影院頻道因為名稱中含有時尚而被記錄，但其主要欄目分別為電視購物或影視劇，沒有播出時尚類節目。

這14家時尚頻道共播出有119檔時尚欄目(24)，從主題構成看，時尚節目的主題涉及衣食住行用各類時尚資訊。其中服飾美容是最重要的主題，美食、都市品味生活、旅游類的節目也比較多，說明此類節目的市場需求量大。與省級衛視的時尚節目相比，專業時尚頻道為受眾提供了更為多元的主題和更加豐富的時尚資訊，見圖5。

三、時尚傳播的新媒體發展趨勢

隨著新媒體日漸發展，越來越多的傳統媒體將時尚資訊復制到網絡和移動平臺中，新媒體中的時尚內容不僅涵蓋傳統媒體的內容，還囊括傳統媒體中沒有的信息，其結果便是新媒體平臺中的時尚元素將是傳統媒體的幾番，時尚傳播的重要性在新媒體環境中更加突顯。

上述趨勢在本文調查的時尚媒體中也有顯現。在321家專業時尚刊物中，超過七成創辦了主頁，超過八成開通了新浪或騰訊微博，超過六成設有微信公共帳號。在14家專業時尚頻道中，超過七成有網絡主頁并且過半數開通了微博。以《星尚畫報》為例，讀者不僅可在全國大中城市的報亭、地鐵、機場、超市、書店等地點購買與閱讀該雜志，還可在時尚網站“星摩登”上下載電子版，也可以通過微博、微信、APP獲取該雜志的最新動態。在新媒體的環境中，時尚傳播已經突破了線上與線下的界限，實現著跨平臺的整合。

新媒體不僅容納著傳統媒體的內容，自身也在創造著新的時尚內容。全國主要的門戶網站，如騰訊、新浪、網易、搜狐均開設有專門的時尚頻道。即便是人民網這樣的政府新聞網站也重視時尚頻道的建設?！靶忝谰W”“愛尚網”“佳人女性網”等專業時尚網站的興起推動著時尚內容在新媒體平臺上的生產與傳播。與傳統媒體相比，新媒體的更新和傳播速度更快，也更容易接觸到年輕的目標受眾群。

時尚傳播的目標受眾與新媒體用戶的重疊使得時尚資訊占重要席位。根據艾瑞咨詢2014年的統計數據顯示，我國19－45歲的人群是移動互聯網的主要用戶(25)。這些新媒體用戶關注時尚資訊與潮流產品，他們搜索著時尚信息、討論著時尚話題。根據百度搜索指數2011年1月至2014年4月的數據顯示，在時尚、時事、綜藝、財經、娛樂五個關鍵詞搜索中，“時尚”的日平均搜索數量僅次于“娛樂”。2011年到2012年，網民對時尚的關注度甚至一度超過了娛樂。這或許與那時期世界奢侈品牌，如Gucci、MaxMara、Coach等舉辦周年慶典的時尚活動有關(26)。在新媒體的環境下和特定的時期內，時尚可以成為比娛樂、綜藝、時事和財經更為重要的話題，這一現象在傳統媒體的環境中是很少出現的（見圖6、圖7）。

圖6 百度搜索指數的均值比較（2014年4月10日檢索）

圖7 百度搜索指數的整體趨勢比較（2014年4月10日檢索）

“時尚”在新媒體平臺中的重要性還可以通過微博公共號、微信公眾號、APP應用的數量得以反映。在微博帳號中，以“時尚”命名的帳號遠遠高于以“時事”“綜藝”“財經”“娛樂”命名的帳號。在微信公眾號中，時尚、財經、娛樂在數量上相近。在百度手機的APP應用中，時尚APP數量高于其它類別的APP數量，說明時尚已經成為移動平臺上十分重要的傳播內容。因此，新媒體環境中，對時尚傳播的研究顯得更為必要（見表2）。

表2 新媒體平臺中關鍵詞搜索數量的比較（2014年4月15日搜索）

四、結語

本文從非專業時尚媒體、專業時尚媒體、新媒體環境中的時尚傳播三個角度切入，試圖呈現我國時尚傳媒的現狀和格局。綜合上述分析，我國的時尚傳媒大致呈現如下特點：

第一，在具有影響力的傳統媒體中，時尚媒體已經成為主體構成。在百強雜志和省級衛視中，以時尚定位或設有時尚專欄的媒體占了四至五成的比重。一些省級衛視的時尚節目日均播出時間接近甚至超過影視劇類節目。時尚已經成為主流媒體的重要傳播內容。

第二，無論是非專業時尚媒體還是專業的時尚媒體，時尚已經不再局限于美容服飾領域，而是擴展并滲透到多樣的領域與生活方式中，涵蓋多元化的主題。在專業的時尚頻道和時尚刊物中，服飾與美容資訊約占三至四成比重，除此之外，媒體也注重將時尚與汽車、娛樂造星、家居設計、美食、情感與都市生活等主題結合，推出多樣的時尚內容，使得時尚元素全方位地滲透至日常生活。

第三，時尚傳播形成南北特色格局。從對雜志與頻道的綜合分析看，時尚類雜志的總部主要聚集在北京，而發展最早的時尚類頻道主要位于上海，形成了一南一北的時尚傳播格局。時尚媒體主要分布在北上廣地區，說明社會經濟越發達的地區，時尚傳媒也越繁榮。在時尚刊物中，北上廣是時尚刊物總部的聚集地，尤其是北京，超過四成的時尚雜志總部設在北京，第一家以時尚命名的雜志——《時尚》也誕生于北京。上海以頻道見長，其星尚頻道與星尚酷頻道都是具有代表性的時尚頻道，其中星尚頻道更是全國第一家以時尚定位的頻道。廣東依托南方報業集團等具有影響力的傳媒集團在時尚媒體行業的發展上也走在前列。北上廣有媒體發展的歷史積淀，優良的國際交流平臺，良好的基礎設施建設，再加上白領消費群多，對時尚資訊的需求大，這些都促進了時尚媒體的聚集。

第四，時尚傳播在新媒體平臺中更為興盛，時尚全媒體平臺已蔚然成大趨勢。大部分時尚媒體都創辦了官網、開通了微博、設立了微信公眾號，實現著線上線下資訊的互補和同步更新。從百度指數看，時尚經常會掀起旋風，成為關注度超過“娛樂”的關鍵詞。考慮到“娛樂”本身含有很多時尚元素，若將這些元素納入時尚主題考量，那么“時尚”搜索指數應該位列第一。在全媒體整合的環境下，時尚傳播的影響范圍正逐步擴大，傳播速度正日漸加快，時尚傳播的研究也變得更加重要與迫切。

雖然本文試圖對時尚傳媒的整體格局和發展現狀進行呈現并梳理其特點，但事實上對于其格局形成的原因未做深入的闡釋。為何服飾美容類時尚版塊和欄目最受媒體青睞？其它主題的時尚版塊和欄目如何吸引和維護受眾群？為何北京和上海形成不同的時尚傳媒發展格局？沿海和內陸的媒體在時尚傳播中有何差異？原因是什么？傳統媒體、門戶網站、專業時尚網站在全媒體平臺的時尚傳播中形成何種態勢，其原因為何？關于這些問題有待后續研究展開更為細致的探究。

五、討論

盡管存在著上述局限，本文首次為時尚傳播的興盛這一現狀提供了實證支持。傳統和新媒體平臺中時尚傳播的蓬勃發展預示著時尚大時代已經來臨，而我們的意識還未蘇醒，我們的觀念尚未準備好。例如彭麗媛第一次與習總書記出訪，她的衣著、形象引起國內外的關注，成為媒體的熱門話題，帶動了例外、百雀羚等中國民族品牌的狂歡熱銷，但國內仍有領導批評媒體過分關注時尚，而不關注時事。這樣的觀念，意識不到時尚所擁有的政治魅力、經濟力量和文化力量，在社會管理中自然會缺乏創新轉型的素質、視野與能力。面對時尚傳媒在現實領域如此興盛而社會觀念對時尚仍持保守態度的局面，我們亟需思考以下三個問題：

第一，新聞傳播學領域對時尚傳播的學術研究還處在一種滯后的、邊緣的狀態。時尚傳播已經成為傳媒的重要構成部分，并且在新媒體的環境中，必將得到更快的發展。但對時尚傳播的研究并沒有跟上其發展的速度。學界與業界有必要對這一領域給予更多的重視，探索時尚傳播的規律并加強該領域的人才培養。

第二，傳媒應思考如何在刺激時尚消費和引導社會價值觀中尋找平衡。一方面時尚傳媒的目標受眾是20－40歲的都市白領。他們的文化教育程度高并有良好的收入，消費能力強，是都市潮流的引領者和都市發展的中堅力量。另一方面，時尚傳播與一般新聞傳播相比，傳播方式和手段，甚至是機制有其特殊性，企業化、商業化運作程度更高，更多憑借圖片、影像、明星、名流等傳達時尚資訊、實現傳播效果，影響力更強。因而傳媒的雙重屬性也就更為顯著，作為擔負著引導社會價值取向使命的媒體，有責任思考與尋找時尚消費與社會價值導向的平衡點。

第三，我們還應當將時尚傳播置于社會全局中考量，探索其能力和產值。21世紀時尚已成為最活躍的文化景觀。一方面，時尚已不僅僅是服裝，而成為一種生活常態，一種生活方式、態度、品味和理想。時尚不再是階級的、權貴的，只要愿意，人人可以享受、體驗和追求。另一方面，當代時尚最大的特性是具有產業性。赫斯蒙德夫說，時尚是文化產業迷人的“混血兒”。這一比喻性的界定預示著時尚必須在功能性及意義性之間，在實用和價值取向之間求得高度平衡。正因如此，時尚成為了現代社會政治、經濟、文化變革的驅動力量。如本世紀以來，時尚已然成為表達政見的最佳載體。時尚的核心特質就是創新，而當今時尚正在積極展開著與文化藝術、創意設計、傳媒產業、IT技術等創意產業之間的跨界聯合，發揮著巨大的經濟效能。約瑟夫·奈的《軟實力》認為流行文化是國家軟實力的重要構成。時尚文化是流行文化的核心，時尚文化引領流行文化。時尚是國家文化軟實力的一部分，我們由此需要思考的是如何探索時尚的能量與產值。

總之，時尚傳播已經成為傳媒的重要構成部分，并且在新媒體的環境中，必將得到更快的發展。但對時尚傳播的研究和認識并沒有跟上其發展的速度。學界與業界有必要對這一領域給予更多的重視，探索時尚傳播的規律、加強該領域的人才培養、尋找時尚報道的平衡點以及探索時尚傳播在景觀社會中發揮的功能和作用。

注釋：

① 孫毅：《〈時尚中國〉——中國未來“FASHION TV”的雛形》，《當代電視》，2008年第12期。

② 蘇宏元：《電視媒體與時尚文化——試析中國電視的時尚化》，《現代傳播》，2011年第6期。

③ 王穎聰、王雪野：《我國時尚雜志品牌競爭態勢實證研究——以女性高碼洋期刊市場為例》，《企業經濟》，2011年第1期。

④ 人民網：《2013中國雜志移動傳播百強榜單出爐》，http：//media.people.com.cn/n/2014/0220/c192370－24415848.html。

⑤ 33家省級衛視包括全國31個省與直轄市開播的衛視（不含港澳臺）以及深圳衛視和廈門衛視兩大城市衛視。

⑥ 百強雜志中有33家專業時尚雜志：《米娜》《名車志》《ELLE》《男人裝》《嘉人》《攝影之友》《貝太廚房》《風尚志》《時尚芭莎》《健康之友》《汽車族》《外灘畫報》《城市畫報》《時尚先生·ESQUIRE》《Vogue服飾與美容》《瑞麗服飾美容》《時尚· COSMOPOLITAN》《1626潮流雙周刊》《寵物世界》《悅己SELF》《都市麗人》《VISION青年視覺》《TimeOut北京》《Lens雜志》《紅秀GRAZIA》《優家畫報》《昕薇》《新銳》《瑞麗家居設計》《中國城市旅游》《財富品質》《上海服飾》《精致生活雜志》。由于該類雜志與之后的“專業時尚媒體”有重疊，我們也將其并入后文的專業時尚報刊進行分析。

⑦ 省級衛視中有15家省級衛視播出35檔時尚欄目：湖南衛視的“我是大美人”，東方衛視的“時尚匯”“車世界”“極致”，浙江衛視的“十足女神fan”，深圳衛視的“辣媽學院”，山東衛視的“健康至尚”，寧夏衛視的“美麗我當家”“美麗我做主”，四川衛視的“心動女人幫”，旅游衛視的“汽車派”“美麗俏佳人”“天天高爾夫”“第一時尚”“樂活好正點”，吉林衛視的“風尚東北亞”“美麗面對面”“美麗我當家”，青海衛視的“時尚美食”“時尚健康”“時尚美妝”“時尚家居”“時尚旅游”，廣西衛視的“時尚中國”“名模秀場”“模特大賽錦集”“國際時尚匯”“越成長越美麗”“美麗ing”，重慶衛視的“健康至尚”“美麗ing”，黑龍江衛視的“美麗俏佳人”“游艇匯”，內蒙古衛視的“美麗我當家”以及廈門衛視的“時尚生活家”。

⑧ 《2014年報刊訂閱目錄》，http：//wenku.baidu.com/view/4f8958c5f8c75fbfc77db2c5.html。該目錄收錄了11488條報刊與雜志的訂閱信息，涵蓋時尚、文化、生活、科技、農業等各領域的雜志與報刊。

⑨ 《2011年全國廣播電視臺名錄》由傳媒內部工作人員提供，收集了585條地級以上播出機構、1978條縣級以上播出機構以及47條教育電視臺的信息。

⑩ 《中國廣播電臺列表》，http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%BB%A3%E6%92%AD%E9%9B%BB% E5%8F%B0%E5%88%97%E8%A1%A8。

(11) 《全國廣播電臺目錄》，http：//wenku.baidu.com/view/3449daf6f90f76c661371aa4.html。

(12) 此次調研中，記錄的時尚報紙共有15家，分別為《汽車時尚報》《中國美容時尚報》《旅游新報》《中國服飾報》《服裝時報》《車友報》《旅游時報》《服飾導報》《化妝品報》《美食導報》《新女報》《精品購物指南》《上海汽車報》《精品導報》《第一生活報》。

(13) 在整理創辦時間的過程中，有13家刊物無法通過網絡和電話調查獲取其成立時間，因此不列入該分析單元。

(14) YOKA時尚網：《光陰三十年，誰是中國第一本時尚雜志》，http：//www.yoka.com/renren/zzfy/2009/0115137550.shtml。

(15) ELLETV網站：《曉雪講述〈ELLE世界時裝之苑〉的24年》，http：//www.ellechina.com/elletv/events/20120210－73985.shtml。

(18) 研究人員通過廣播電視年鑒、電話咨詢和網絡信息查找的方式記錄頻道的創辦時間，由于貴州電視臺的時尚影院頻道與鞍山電視臺的時尚頻道無法從上述渠道獲知創辦年份，在分析創辦時間時，我們未將這兩個頻道列入分析單元。

(19) 詳見星摩登官方網站“星尚頻道”部分，http：//www.channely.cn/modern/mdjs/yewujs/2013－11－26/47528.html。

(20) 詳見靚妝頻道官方網站“頻道介紹”部分，http：//www.jstv.com/n/lz/。

(21) 新民晚報網：《生活時尚頻道更名》，http：//xmwb.eastday.com/x/node82424/u1a755019.html。

(22) 詳見星摩登官方網站“時尚生活頻道”部分，http：//www.channely.cn/modern/mdjs/yewujs/2013－11－23/46133.html。

(23) 搜狐女人網站：《江蘇衛視頻道、靚妝頻道簡介》，http：//women.sohu.com/20050819/n240274424.shtml。

（作者王梅芳系東華大學人文學院教授，復旦大學新聞學院博士研究生；艾銘系東華大學人文學院傳播系講師；程沛、曲雯系東華大學人文學院碩士研究生）

【責任編輯：張毓強】

*本文系教育部人文社科基金規劃項目“時尚文化傳播的價值導向”（項目編號：1111YJA860023）的研究成果。