淺析包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用價(jià)值

甕淼

摘要：在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，精美的包裝、個(gè)性的色彩不僅可以有效傳達(dá)商品信息，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且也是體現(xiàn)產(chǎn)品特色，商家參與市場(chǎng)終端競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。一名出色的設(shè)計(jì)師，不僅要重視色彩對(duì)商品的裝飾美化功能，還要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視其在市場(chǎng)銷售中的營(yíng)銷價(jià)值。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩；品牌；價(jià)值

任何一個(gè)知名品牌，總是能夠給消費(fèi)者利益承諾，它可能是給消費(fèi)者精神上的滿足，也可能是物質(zhì)層面的享受。因?yàn)橐曈X的傳播是直接的，因此它的色彩語(yǔ)言更深入，更生動(dòng)的在體驗(yàn)層次上與人們的心靈相連結(jié)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該在了解設(shè)計(jì)心理學(xué)的基礎(chǔ)上，在商品的包裝設(shè)計(jì)中熟練運(yùn)用色彩，讓色彩帶給人美感，表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性，形成產(chǎn)品和企業(yè)形象的準(zhǔn)確定位，既贏得了消費(fèi)者的歡心，又給商家?guī)碡S厚的利潤(rùn)。

一、 包裝設(shè)計(jì)中的色彩形象

人們的生活和色彩息息相關(guān)。色彩能鼓舞和豐富人們的生活。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中合理、有效地運(yùn)用色彩，賦予包裝具有一定的誘人魅力和靈性，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買商品的欲望。象征源于人類的生活經(jīng)驗(yàn)。象征性是人們的一個(gè)心理感覺，由某一個(gè)事物聯(lián)想到另一種事物。如什么顏色感覺“暖洋洋”，什么顏色“冷颼颼”，什么顏色“甜蜜”，什么顏色“酸澀”，這些象征性直接影響著人們對(duì)商品的喜惡程度。比如綠色，它是大自然中草木的顏色，是充滿希望和蓬勃生命力的顏色，象征著清新、自然和生長(zhǎng)。草綠象征著青春的活潑和成長(zhǎng)；嫩綠象征著和平與安全。墨綠象征著成熟、優(yōu)雅和穩(wěn)重；藍(lán)色的含義是沉著、冷靜、理智和果斷、遠(yuǎn)方和水源。另外，色彩的個(gè)性和產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合起來，并借助人們頭腦中固有的觀念運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩，稱為象征色。如無印良品的文本盡量用接近紙漿的原木色，咖啡的包裝則用象征咖啡金色和褐色；滋補(bǔ)性的藥品多用紅色、清熱、消炎類藥品多用藍(lán)色或綠色，化妝品多用淺暖色。從心理學(xué)的角度分析，因?yàn)樯示哂幸欢ǖ南笳餍院涂勺R(shí)別性，因此在琳瑯滿目的貨架銷售中能夠一眼識(shí)別商品出某一類型的商品，商家必須在商品的包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)并突出該產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)色， 使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其品牌產(chǎn)生加強(qiáng)的可識(shí)別性。

二、色彩能宣傳商品和提高商品銷量的作用

如今，人們對(duì)商品的包裝色彩越來越重視，消費(fèi)者普遍要求實(shí)用的商品同時(shí)又是精致的藝術(shù)品，由原來單純的物質(zhì)享受向視覺審美滿足精神需要轉(zhuǎn)換，從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。而現(xiàn)代市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不容產(chǎn)品有更多的時(shí)間作自我介紹，故包裝設(shè)計(jì)必須在造成視覺沖擊的同時(shí)傳達(dá)商品的外部形象、產(chǎn)品產(chǎn)地、產(chǎn)品功能。這就要求包裝設(shè)計(jì)在色彩的應(yīng)用上別具匠心更加精到，要讓消費(fèi)者感官的刺激作用在接觸的第一時(shí)間內(nèi)心理上產(chǎn)生愉悅的感應(yīng)。比如裝潢的用色，橙黃色用于桔汁包裝，淡粉色、淡綠色等柔和的色彩反映女性化妝品的屬性及特點(diǎn)等，用色準(zhǔn)確，可抵千言萬語(yǔ)，便于識(shí)記，更可顯出企業(yè)的品位。如：“農(nóng)夫山泉”的包裝設(shè)計(jì)將其產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)—千湖島這一優(yōu)質(zhì)水源地標(biāo)示在外包裝上，并采用了自然華美的紫色，其莊重和諧的品牌風(fēng)格，配之以優(yōu)異的產(chǎn)品名稱，天然水的理念呼之欲出；“博士倫隱形眼鏡”的包裝設(shè)計(jì)通過突出淡藍(lán)色圖案，不僅迎合了天然護(hù)理的消費(fèi)趨勢(shì)，而且也強(qiáng)化了產(chǎn)品的安全性。這些品牌都受到了消費(fèi)者的歡迎。因此，任何色彩的應(yīng)用都是為商品內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容，那就失去了產(chǎn)品存在的意義。

通過對(duì)消費(fèi)者心理的研究，掌握不同消費(fèi)者的色彩偏好，對(duì)商品的包裝進(jìn)行色彩上的細(xì)化，可以正確的引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買目的，有效地提高商品的銷售額！一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以使商品深入人心，色彩在包裝上的應(yīng)用可以拓展該商品的知名度和市場(chǎng)！以色彩的表現(xiàn)為主要途徑和手段，建立和穩(wěn)定它在市場(chǎng)中的定位，最終達(dá)到提升產(chǎn)品銷售額的目的。

三、色彩能夠凸顯商品個(gè)性和豐富品牌形象的作用

對(duì)于眾多產(chǎn)品包裝而言，豐富的色彩傳遞出各種商品不同的品質(zhì)特點(diǎn)和裝飾魅力。與單純追求形式美感和強(qiáng)調(diào)功能訴求的設(shè)計(jì)相比，豐富的色彩更能在極短時(shí)間內(nèi)激起消費(fèi)者購(gòu)買欲，并能引起消費(fèi)者情感上的共鳴。例如日本設(shè)計(jì)師藤田·隆設(shè)計(jì)的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計(jì)排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設(shè)計(jì)的卓而不凡。如知名飲料品牌公司——可口可樂和百事可樂公司，盡管其飲料包裝的圖案不斷的發(fā)生變化，但是它們的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色紅色和藍(lán)色卻一直未變。多年來，可口可樂商品中的紅色，就是可口可樂“積極、美好、樂觀、互助”精神的傳遞。在色彩搭配的選擇上，無論是英文字母還是漢字，可口可樂一直使用的白色文字紅色作底，這一特點(diǎn)也讓這個(gè)世界知名飲料品牌充滿了品牌魅力和誘惑性。與可口可樂公司品牌戰(zhàn)略相似的品牌還有肯德基、麥當(dāng)勞、柯達(dá)和IBM等。這些知名品牌總是在各種建筑物的醒目位置懸掛著他們的招牌，人們離很遠(yuǎn)的距離通過顏色就能辨別出“這有什么商品”的結(jié)論。

四、色彩能暗示商品的質(zhì)量和

色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的色彩感覺。色彩是最活躍、最敏感的視覺要素，不僅具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且還能引起人們的心理和情感變化，不同的色彩所要表達(dá)的情感內(nèi)涵$引起的聯(lián)想各不相同，例如，云南白藥的小兒感冒顆粒以乳白色為背景色，給人文化底蘊(yùn)深厚、療效可靠之感，而橙黃色衣服、藍(lán)色天空$綠色葉子則是一幅美好春天的畫面，整個(gè)包裝猶如黃色、綠色、紅色構(gòu)成的卡通動(dòng)圖畫。三九小兒感冒顆粒的用色清新自然，以清涼、寧?kù)o的綠色為主色調(diào)，用中綠、黃綠、嫩綠等構(gòu)成了綠意盎然的春景，而深棕色、亮黃色等增強(qiáng)了畫面的立體感，天藍(lán)色、乳白色等是畫面更加活躍。食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮消費(fèi)群體的特點(diǎn)，如兒童食品的包裝應(yīng)選用艷麗明快、對(duì)比強(qiáng)烈、純度較高、醒目搶眼的色彩，這樣能夠吸引兒童的注意； 針對(duì)年輕群體的食品包裝，應(yīng)選用時(shí)尚簡(jiǎn)約、色數(shù)單純、明度較弱的色彩！在食品包裝設(shè)計(jì)中，可以通過冷暖、純度、補(bǔ)色等對(duì)比進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。例如，果凍、礦泉水、雪糕等商品包裝設(shè)計(jì)中可以使用青色、藍(lán)色等冷色調(diào)，創(chuàng)造一種清爽、清涼、冰涼的感覺； 在薯片、糖果、餅干等休閑食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以用色調(diào)純度較高的色彩，營(yíng)造自由、輕松、活潑的氛圍！有時(shí)，也可以利用商品本身的顏色進(jìn)行包裝，如橘汁、葡萄汁、蘋果汁的包裝可以用水果的原色，表達(dá)新鮮自然的品質(zhì)。

五、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)，是把產(chǎn)品的價(jià)值、品味、思想直接傳遞給消費(fèi)者的最直觀形式。利用絢麗的色彩，打造美好的包裝，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的目的和功能完美體現(xiàn)，是豐富我們的生活是時(shí)代的需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1]康韋·勞埃得·摩根. 包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)[M]， 合肥：安徽技術(shù)出版社，1999

[2]陳云港. 品牌設(shè)計(jì)[M]，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

【作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系】endprint