工藝集團的藝術創想藍圖

張越

古老的中華文明，豐厚的礦產資源，千年傳承的工藝制作，讓中國工藝深根沃土，受益匪淺。中國工藝美術也由此而源遠流長，在其發展的歷史長河中，始終凝聚著中華民族的智慧、氣質和素養，這使中國工藝美術成為世界文化寶庫中的一枝瑰寶。

自“十一五”以來，工藝美術行業產值每年以超過20%的速度持續快速增長。作為代表性的文化產業，它是中華民族文化的重要組成部分，是民族歷史的藝術凝聚和形象再現。中國工藝集團，則是中國工藝美術發展的一個旗幟。

最近幾年，當中國工藝（集團）公司一件件精美、高端的品牌產品群在各地直營店和珠寶館中紛紛亮相。一張由工藝集團繪制的優質生活創想藍圖映入人們眼簾。比起8年之前，工藝集團已經實現了公司重組之后的第一個飛躍，工藝集團欲繼續發力，打造中國工藝美術的國家名片。

以四大布局實現第一個飛躍

8年前，原中國工藝品進出口總公司和原中國工藝美術（集團）公司兩家央企聯合重組，確立了“從工藝美術貿易型企業向工藝美術文化產業經營型企業轉型”的戰略目標，自2007年至今，工藝集團以無可比擬的資源、市場、技術、人才優勢，迅速成為中國文化產業中工藝美術領域的市場排頭兵，作為世界手工藝理事會中國代表，為表彰中國為世界手工藝行業做出的突出貢獻以及在理事會成員國中的影響力，2013年中國工藝當選世界手工藝理事會主席國代表。

作為國務院國資委直管的唯一一家立足工藝美術文化產業發展的中央企業，被贊譽為“產業國家隊”的工藝集團，在中國工藝美術產業繁榮發展的今天，發揮著重要的引領作用。

2009年在充分調研論證的基礎上，中國工藝在新任董事長兼總經理周鄭生的領導下，制定實施了以轉型與創新為核心的3年發展戰略，按照從工藝美術貿易型企業向工藝美術文化產業經營型企業轉型的戰略目標，加速向產業上下游價值鏈高端布局。

2012年中國工藝實現主營業務收入415.39億元、利潤總額6.5億元，資產總額115.63億元……與2009年相比主營業務收入翻一番，國有資本及權益增長了247.5%;3年上繳國有資本收益6871萬元，上繳稅費13.36億元。一系列亮麗的數據背后，是中國工藝全面實施轉型升級戰略，構建工藝美術產業經營體系，實現3年新跨越的努力和修煉。

而這僅僅是周鄭生帶領工藝集團邁出的第一步，未來他還有更大的布局：第一大布局就是對工藝美術稀缺資源以及替代性新興材料的戰略投入，“我們在云南有三個礦，其中一個銀鉛鋅礦已經投產，投產半年的第一桶金，利潤2860萬元。同時我們還在貴州的梵凈山和銅仁地區，開采紫袍玉帶石，這也是我非常看好的一個項目。”

第二大布局就是品牌推廣，目前工藝集團擁有一批帶商號的且在國內外有一定影響力的知名品牌，比如“中國工藝”、“中藝”、“中國工美”、“中國珠寶”，在工藝美術行業都是頂級的品牌。最近幾年，工藝集團將重點做一些品牌推廣和營銷工作。

第三大布局是OEM，以研發設計為主。“經過我們這幾年的摸索和研究，覺得集團需要增大研發設計能力，我們不能光拿別人的東西來銷售，于是集團引入一些大師，包括中國陶瓷藝術大師，省級工藝美術大師，以及石雕大師，以這些大師為核心組建研發設計隊伍，并以此為平臺進行一些項目運作。目前研發基地已經有二三十名研發人員，并承接一些大型的作品。”周鄭生說。

第四大布局是根據打造大工藝美術文化的目標，結合集團的特點，打造現代化物流。在北京以外的分公司，原來只是傳統的國際貿易和物流公司，如今工藝集團則要把他們改造成現代物流公司。目前工藝集團已在廣州白云機場附近建立普羅斯物流園，集倉儲、車間、加工、展銷為一體，其業績非常不錯。同時也在福建、青島等地建立現代化的物流園。2014年7月23日，工藝集團又在位于天津市武清區的京津科技谷建設集工藝家居產品設計、精品展示、貨倉式銷售、電子商務、物流配送及綜合配套于一體的創新型、復合型的專業工藝產業園及公共服務平臺。該項目已投入12億元，未來將把這里培育立足于京津的工藝家居產品設計、展示和銷售的創新型基地。

以四大品牌支點撬動戰略升級

工藝美術代表著中華民族五千年博大精深的文化藝術，同時又是一個方興未艾的朝陽產業。周鄭生說，昨天的工藝品，就是今天的古董;今天的工藝品，就是明天的文物。這個產業不光具有經濟價值，還具有文化價值、藝術價值、社會價值和歷史價值。工藝品文化不僅給人一種視角享受，同時也能帶來思維沖擊。

于是，近年來中國工藝集團開始苦練內功，完成了VI系統設計、重要知名品牌的商標注冊、品牌策劃和營銷等工作，為中國工藝集團的進一步發展奠定了基礎。

如今，工藝集團以原材料開發、新產品研發與設計和品牌營銷為核心，全力構建產業上下游高端價值鏈。以新寨錫礦、馬關銀鉛鋅礦、普洱多金屬探礦3個有色金屬礦項目為基礎，以貴州紫袍玉、浙江葉臘石、新疆碧玉3個非金屬寶玉石礦為支撐，同時以資源帶動地方產業集群發展，配套建設三個寶玉石工藝美術產業園，與現有高端產品研發生產、文化服務、大宗商品貿易結合，實現具有產業集群特色的資源、產品、貿易、服務一體化經營，實現以資源為基礎的產業提升。

此外，工藝集團還建立了產品研發設計中心和以中國工藝美術大師為核心的研發團隊，擁有象牙加工制作基地、玉石雕刻中國工藝美術大師工作室等高端工藝品的加工生產能力，進一步提升了工藝美術原材料的文化價值和經濟價值。

目前，工藝集團已經具備了“中國工美·珍寶館”、“中國珠寶”首飾、“中國工藝”黃金飾品、“中藝”高端禮品等知名品牌。通過布局中高端工藝美術產品、珠寶首飾產品品牌連鎖經營渠道，形成收藏藝術品、高端商務禮品及家居用品和珠寶首飾飾品等多樣化產品組合，形成品牌、設計、營銷渠道較為完整的營銷體系，實現以品牌為核心的產業提升。

作為初涉黃金領域經營工藝品的傳統央企，“中國工藝”黃金品牌已經成熟的在市場上占領市場份額，找準定位，展現央企工藝品行業獨特魅力。“中國工藝”從起步到現在，實現了盈利，并把握商機搶占市場，拓展了渠道、建立了團隊，未來將切合實際地走大眾需求路線，逐步將品牌形象滲透到各級消費市場。

截止到2013年8月初，“中國工藝”品牌黃金零售店數量達到27家，同時與25家銀行、信托等金融機構合作銷售。開店區域從北京地區向周邊省份拓展，通過與區域內的大型百貨公司合作建立零售門店，展示了“中國工藝”良好的產品質量和較高端的品牌形象，品牌知名度和美譽度逐步形成。

短短8年，國際化的戰略、國際化的市場、國際化的人才，助力中國工藝集團成為中國工藝美術藝術的盈利冠軍。站在新的歷史機遇面前，周鄭生動情地說： “身為央企的中國工藝不能遲疑、等待和滿足現狀，我們要百尺竿頭更進一步。”