未來受電影影響的十大產(chǎn)業(yè)

王長(zhǎng)田

在新浪微博的熱點(diǎn)排名中，電影總是能排到前50名。為什么電影會(huì)成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)？這跟整個(gè)娛樂業(yè)上百年的發(fā)展歷程有關(guān)系。

影視行業(yè)是整個(gè)娛樂業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和龍頭，而電影又是影視行業(yè)較大的驅(qū)動(dòng)力。現(xiàn)在，電子商務(wù)、搜索、技術(shù)、通訊等行業(yè)都開始介入電影，比如麥當(dāng)勞就說它是娛樂企業(yè)。我想，以后所有的企業(yè)都會(huì)講究娛樂營(yíng)銷和娛樂體驗(yàn)。在此之前，有片方跟美團(tuán)合作推動(dòng)了《心花路放》的票房。以后，電影行業(yè)也一定會(huì)跟58同城有合作。58同城也會(huì)成為娛樂業(yè)進(jìn)步的推動(dòng)力量。隨著這些行業(yè)跟電影的關(guān)系越來越密切，整個(gè)影視行業(yè)會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

2014年，中國的電影票房大概是300億。中國影視產(chǎn)業(yè)目前的GDP是1000億，稅收是20億，帶給整體GDP的貢獻(xiàn)是2700億，也就是說1塊錢影視產(chǎn)業(yè)的GDP帶動(dòng)整個(gè)國民收入提高2.7-3倍。我預(yù)計(jì)，到2017年中國的電影票房會(huì)超過600億，電影行業(yè)的總收入會(huì)超過2000億，這里面還不包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。

那么，有哪些跟影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會(huì)受到影響呢？首先是電視頻道。以美國最賺錢的電視頻道為例，他們的版權(quán)收入占到整體營(yíng)收的40%，而中國最賺錢的電視頻道只占到整體營(yíng)收的百分之幾，還有很多發(fā)掘空間。其次是主題公園。迪斯尼第六個(gè)主題公園落戶中國，環(huán)球第五個(gè)主題公園也落戶中國。中國目前還沒有特別好的主題公園，未來會(huì)有很大的空間。

第三是游戲。美國的娛樂品牌和游戲之間的互動(dòng)做得很好，中國的單機(jī)游戲不行，但互聯(lián)網(wǎng)游戲很厲害。未來，像《爸爸去哪兒》、《西游降魔》、《秦時(shí)明月》等這些影視IP都會(huì)轉(zhuǎn)化為游戲。

第四是動(dòng)畫。隨著電影票房的增長(zhǎng)，動(dòng)畫行業(yè)的總量也會(huì)大幅度提高，非常值得關(guān)注。

第五是互聯(lián)網(wǎng)視頻?，F(xiàn)在大家對(duì)在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認(rèn)可了，但中國還沒有需要付費(fèi)的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，在成為美國最賺錢的頻道之后又成為了互聯(lián)網(wǎng)的新玩家。所以，未來視頻領(lǐng)域的驅(qū)動(dòng)力也是來自于影視。

第六是電子商務(wù)。2014年以來，許多電商平臺(tái)介入電影行業(yè)已經(jīng)成為潮流。電商平臺(tái)獲取一個(gè)用戶的成本大概是30—40塊錢，但是用補(bǔ)電影票的營(yíng)銷方式可以省不少成本，本來是30—40塊錢的電影票，結(jié)果9塊9賣給觀眾，每張電影票補(bǔ)貼20塊錢。今后會(huì)有更多電子商務(wù)類網(wǎng)站采用電影票營(yíng)銷，通過電影票拉用戶賺別的錢。

第七是社區(qū)產(chǎn)品?，F(xiàn)在許多電影已經(jīng)開始通過微博、微信賣電影票，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也非常好。我認(rèn)為，未來甚至陌陌也會(huì)進(jìn)入到電影票銷售市場(chǎng)，因?yàn)殡娪笆莻€(gè)很好的社交工具。

第八是互聯(lián)網(wǎng)金融。大家知道娛樂寶、百度有戲等電影眾籌平臺(tái)，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了專業(yè)的為電影眾籌的網(wǎng)站。我想，未來互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)從電影開始，會(huì)普及到電視劇，還有其他的戲劇等細(xì)分領(lǐng)域。

第九是藝人經(jīng)紀(jì)?，F(xiàn)在藝人參加一個(gè)活動(dòng)，或者演一部電視劇，做一個(gè)廣告代言，他們看重的是能不能參與演電影。

第十是音樂行業(yè)。大家都說音樂行業(yè)處在低迷期，2014年下半年，因?yàn)橥醴瞥摹洞掖夷悄辍罚苍谝欢ǔ潭壬洗龠M(jìn)了電影的整體票房。

另外，我預(yù)測(cè)，中國電影的整體票房規(guī)模到2017年至少會(huì)翻一倍，票房的大幅增長(zhǎng)既會(huì)帶動(dòng)影院的建設(shè)，相關(guān)零售商品的銷售，周邊餐飲服務(wù)等行業(yè)也都會(huì)被輻射。未來，影視行業(yè)會(huì)與所有人都有關(guān)。