淺談跨景區、跨區域精品旅游線路的建設

劉瑞珍+常欣峰+趙真涵

摘 要：贛州是一個有著深厚歷史文化和風景秀麗的地方，倚仗這些天然的先天優勢，其旅游業也蓬勃發展，但通過對其旅游行業及景點現狀梳理、分析之后發現不少旅游路線開發不夠或重復開發，配套服務跟不上，不能有效合理分配旅游資源，對贛州旅游業的可持續發展不利，基于這一考察結果，提出建設跨景區、跨區域旅游精品線路的策略建議。

關鍵詞：贛州；跨景區；跨區域；旅游線路

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）34-0223-02

旅游業的產業化和國民經濟的發展水平之間存在一種長期均衡聯系，旅游業發展對經濟增長具有較大促進作用[1]。因此，對贛州旅游路線的多元化多層次開發無疑是對贛州經濟增長的一種促進手段，值得研究探索。擬從建設跨景區、跨區域精品路線的角度，探討具有可行性的策略建議。

一、贛州旅游現狀（現有線路的梳理）

（一）主題旅游路線正在興起

贛州是一個掀起過歷史風雨的地方，被譽為“紅色故都”、“共和國搖籃”的瑞金，“將軍縣”興國都是歷史的見證。圍繞贛州“紅色”特色的“紅色旅游”悄然興起，譬如：共和國搖籃尋根之旅（贛州—興國—寧都—石城—瑞金—會昌—于都—贛州）。

贛州也是一個擁有深厚歷史底蘊的歷史文化名城，它集中了宋代和民國時期文化，目前開發的以“宋城文化”為特色的旅游路線有保存完整的贛州宋代古城墻、郁然孤峙的郁孤臺、巍然壯觀的八境臺、藝術寶庫通天巖、蔣經國先生故居等。

贛州客家文化也是源遠流長。分布在章貢區、龍南、安遠、信豐等縣的圍屋千余座，數量之多，功能之全，建筑之特，類型之廣都是罕見的；目前開發的客家旅游線有贛州文廟—龍南小武當—龍南客家圍屋（關西新圍）；龍南燕翼圍、關西新圍、烏石圍—贛縣白鷺民居—石城九十九間半等。

贛州還是風景優美、人杰地靈的地方。開發的生態旅游線如（1）贛州—安遠龍泉湖公國—山川潭果業基地—九龍嶂無公害茶園—東生圍（客家圍屋）—虎崗溫泉—萬福山果業基地—三百山風景區—贛州；（2）贛州—上猶陡水電站—陡水湖風景區—崇義七星湖—崇義陽嶺風景區—贛州等。

（二）旅游線路的風格較單一，發展空間受限

縱觀贛州旅游路線，以短而精為特點，卻同時也失去了大氣，在當前各地大力發展旅游業帶動經濟增長的大環境下，尤顯后勁不足。如今，發揮旅游中心的輻射作用，走區域合作發展之路，已達成共識[2]。如何因地制宜地加強區域間合作，保持贛州旅游業的可持續性發展是當前值得贛州旅游重視的研究熱點之一。

二、尚待優化及發掘景點

隨著《舌尖上的中國》的熱播，贛州崇義上堡也漸漸被慕名而來尋求美食的游客熱捧，上堡不僅有舌尖上的美食，還有風景如畫的梯田，美食美景，夫復何求？如此具有潛力的景點卻交通頗為不便，其配套旅游設施及服務都明顯，不能滿足游客的需要，也限制了景區的發展，因此它是贛州非常具有潛力的尚待優化的景點之一。

贛州贛縣東北部三溪鄉境內寨九坳風景區，距贛州市區55公里，總規劃面積約200公頃，素有“贛南小丹霞”之美譽，屬典型的丹霞地貌，該處群巖聳立，溝壑縱橫，丹崖壁立，群峰斗奇，絕壁凌霄，水碧潭深，谷幽樹茂，竹影婆娑。但其在交通、宣傳及相關的旅游項目開發、配套服務上都非常薄弱，可謂一塊沒有被雕琢的璞玉，是急需完善的旅游景點。

贛州還有眾多小景點，如白鷺村，屏山牧場，寶蓮山等，各景點分散，功能薄弱，均面臨以上所舉例中景點的特性和問題。雖然是風景秀麗、各具特色，但開發、管理和配套服務卻相對滯后，荒廢了大好資源，阻礙了這些景點的旅游發展。

三、開發跨景區、跨區域旅游精品線路的策略建議

（一）必要性和可行性

贛州作為一個新興的旅游城市，又正適逢“振興蘇區”的大好時機，面對日益激烈的旅游市場，必定需要探尋適當的開發模式和合理的管理機制，找到更好的途徑增強贛州旅游業的競爭力，并保持競爭優勢。目前，贛州旅游景區整合度不高，景區之間利益爭斗或無創新，老景區的發展停滯不前，新景區開發不夠，景區間協作發展非常薄弱，導致不能整體地、充分地、全面地展示贛州魅力。而另一方面，贛州現有的景點林林總總，有宋城文化、客家文化、宗教文化、生態旅游、工業旅游、風水玄說旅游、紅色旅游等各色旅游線路基礎，具備建立跨景區、跨區域的合作戰略聯盟經營模式的條件，因此具有可行性，一旦開發成功，可以整合現有旅游資源，加強旅游景區間良性競爭，通過協作發展，加強區域聯系和旅游圈建設，提升贛州旅游整體競爭力，進而促進贛州地方經濟可持續發展，人民生活繁榮穩定。

（二）功能定位、項目開發及推廣策略

跨區域旅游協作就是重點考慮民族地區或相類似地區與相鄰的主要旅游中心間所進行的旅游協作活動[2]。跨景區、跨區域旅游線路的開發說到底是試圖優化整合現有旅游資源，增強旅游區吸引游客的能力，提升旅游品牌，避免低效重復建設，達到區域間、景區間互利雙贏的局面。

1.文化主題的跨區域整合合作開發

文化旅游是當今旅游發展的新方向。贛州具有源遠流長的宋城文化和客家文化，具有開發升級的天然優勢。目前，除海外客屬華僑大約還有1 000多萬人之外，客家人主要分布在閩、粵、贛三省交界的山區，繁衍生息，開枝散葉[3]。對于客家文化的區域整合目前基礎最好的莫過于閩粵贛。從2003年起，三地區即有合作之意向，并為之不斷努力。閩粵贛無論從交通還是景區建設、文化的歸屬均具備合作條件和合適的契合點，應當進一步研究可實施舉措，由政府主導，促三地從客家風俗、客家民居、客家飲食等方面組合，聯合各地旅行社深度合作，促旅游景區協同建設。具體方案可初步設計為：首先，政府牽線，三地簽署具有實際意義的可操作的戰略合作協議，建立競合關系；然后，具體策劃分三部分：（1）宣傳造勢：三地均采用多方面的宣傳手段，包括沿路標語、電視電臺媒體、網絡、微信等多渠道打造客家旅游品牌；（2）促銷手段：淡季體驗式票價打折、與旅游網站合作促銷或者購買若干景區贈送一個景區等舉措拓展旅游人脈；（3）突出文化特色，多層次多形式開發：一方面延續傳統的項目，比如不同地特色民居建筑參觀：贛南方圍樓、粵東客家圍龍屋和閩西的圓土樓等，一方面增加游客參與互動的環節，比如可以多場次多地點設置不同內容的品嘗特色客家食品、觀賞客家歌舞的節目，這其中強調的是游客的參與性。

另一方面，宋城文化還可與客家文化、宗教文化、紅色文化穿插一起，橫向交織，進一步拓展文化內涵，最終形成以文化為主線的景色、民俗體驗等變換，給游客的旅游經歷帶來類似“形散神不散”的整體印象。

2.美食美景為主線的多主題跨景區旅游線路的開發

贛州很多景點多而散，小而不精，在景區建設上低效重復，服務滯后。筆者認為可以“美食美景”為主線，建立包含多主題的不同景區之間的合作開發機制，互利雙贏，將旅游模式引導為度假式休閑旅游，從味覺、視覺、聽覺各方面充分調動游客的感官，帶給他們不一樣的體會。具體實施方案如下：（1）建立統一的旅游區服務理念；（2）建設專業的服務團隊，團隊工作包括特色美食、家常小吃的推廣和供給，景區的衛生及基礎設施的維護；（3）建立聯合售票機制，不定期推出促銷套票；（4）優化景區間交通，做到安全、方便、及時；（5）提升現有娛樂項目，開發更多高品質的娛樂項目；（6）盡量多組聯合不同特色旅游景區及休閑娛樂項目；比如山景與水景的結合，游山玩水與娛樂休閑的結合，給人創造“邊看邊玩邊吃”的輕松愉悅的旅游體驗。

（三）結語

跨景區、跨區域的精品旅游線路的開發是當前旅游業發展的新方向，通過跨景區、跨區域的旅游線路的開發將更好的豐富特色旅游內涵，既升級原有旅游品牌，又發掘潛力旅游景點，突出了贛州自身的地方旅游價值，進而推動地方經濟發展，為贛南蘇區的發展加磚添瓦，提升整個城市在旅游行業的形象。因此，贛州開發建設跨景區、跨區域的精品路線不失為一種有益嘗試。

參考文獻：

[1] 戴魁早.旅游業發展與區域經濟增長的動態關系——基于桂林市1980—2008年數據的實證檢驗[J].廣西社會科學，2010，（8）：

46-50.

[2] 簡王華，葉枝，張金霞.跨區域旅游協作因素分析及其機制探討[J].旅游學刊，2006，（8）：50-54.

[3] 鄭海燕.區域合作視角下的客家文化旅游客持續發展研究——以閩粵贛交界為例[J].前沿，2011，（4）：135-138.

[責任編輯 安世友]endprint