淺談跨景區(qū)、跨區(qū)域精品旅游線路的建設(shè)

劉瑞珍+常欣峰+趙真涵

摘 要：贛州是一個有著深厚歷史文化和風(fēng)景秀麗的地方，倚仗這些天然的先天優(yōu)勢，其旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展，但通過對其旅游行業(yè)及景點現(xiàn)狀梳理、分析之后發(fā)現(xiàn)不少旅游路線開發(fā)不夠或重復(fù)開發(fā)，配套服務(wù)跟不上，不能有效合理分配旅游資源，對贛州旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不利，基于這一考察結(jié)果，提出建設(shè)跨景區(qū)、跨區(qū)域旅游精品線路的策略建議。

關(guān)鍵詞：贛州；跨景區(qū)；跨區(qū)域；旅游線路

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）34-0223-02

旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和國民經(jīng)濟的發(fā)展水平之間存在一種長期均衡聯(lián)系，旅游業(yè)發(fā)展對經(jīng)濟增長具有較大促進作用[1]。因此，對贛州旅游路線的多元化多層次開發(fā)無疑是對贛州經(jīng)濟增長的一種促進手段，值得研究探索。擬從建設(shè)跨景區(qū)、跨區(qū)域精品路線的角度，探討具有可行性的策略建議。

一、贛州旅游現(xiàn)狀（現(xiàn)有線路的梳理）

（一）主題旅游路線正在興起

贛州是一個掀起過歷史風(fēng)雨的地方，被譽為“紅色故都”、“共和國搖籃”的瑞金，“將軍縣”興國都是歷史的見證。圍繞贛州“紅色”特色的“紅色旅游”悄然興起，譬如：共和國搖籃尋根之旅（贛州—興國—寧都—石城—瑞金—會昌—于都—贛州）。

贛州也是一個擁有深厚歷史底蘊的歷史文化名城，它集中了宋代和民國時期文化，目前開發(fā)的以“宋城文化”為特色的旅游路線有保存完整的贛州宋代古城墻、郁然孤峙的郁孤臺、巍然壯觀的八境臺、藝術(shù)寶庫通天巖、蔣經(jīng)國先生故居等。

贛州客家文化也是源遠流長。分布在章貢區(qū)、龍南、安遠、信豐等縣的圍屋千余座，數(shù)量之多，功能之全，建筑之特，類型之廣都是罕見的；目前開發(fā)的客家旅游線有贛州文廟—龍南小武當(dāng)—龍南客家圍屋（關(guān)西新圍）；龍南燕翼圍、關(guān)西新圍、烏石圍—贛縣白鷺民居—石城九十九間半等。

贛州還是風(fēng)景優(yōu)美、人杰地靈的地方。開發(fā)的生態(tài)旅游線如（1）贛州—安遠龍泉湖公國—山川潭果業(yè)基地—九龍嶂無公害茶園—東生圍（客家圍屋）—虎崗溫泉—萬福山果業(yè)基地—三百山風(fēng)景區(qū)—贛州；（2）贛州—上猶陡水電站—陡水湖風(fēng)景區(qū)—崇義七星湖—崇義陽嶺風(fēng)景區(qū)—贛州等。

（二）旅游線路的風(fēng)格較單一，發(fā)展空間受限

縱觀贛州旅游路線，以短而精為特點，卻同時也失去了大氣，在當(dāng)前各地大力發(fā)展旅游業(yè)帶動經(jīng)濟增長的大環(huán)境下，尤顯后勁不足。如今，發(fā)揮旅游中心的輻射作用，走區(qū)域合作發(fā)展之路，已達成共識[2]。如何因地制宜地加強區(qū)域間合作，保持贛州旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展是當(dāng)前值得贛州旅游重視的研究熱點之一。

二、尚待優(yōu)化及發(fā)掘景點

隨著《舌尖上的中國》的熱播，贛州崇義上堡也漸漸被慕名而來尋求美食的游客熱捧，上堡不僅有舌尖上的美食，還有風(fēng)景如畫的梯田，美食美景，夫復(fù)何求？如此具有潛力的景點卻交通頗為不便，其配套旅游設(shè)施及服務(wù)都明顯，不能滿足游客的需要，也限制了景區(qū)的發(fā)展，因此它是贛州非常具有潛力的尚待優(yōu)化的景點之一。

贛州贛縣東北部三溪鄉(xiāng)境內(nèi)寨九坳風(fēng)景區(qū)，距贛州市區(qū)55公里，總規(guī)劃面積約200公頃，素有“贛南小丹霞”之美譽，屬典型的丹霞地貌，該處群巖聳立，溝壑縱橫，丹崖壁立，群峰斗奇，絕壁凌霄，水碧潭深，谷幽樹茂，竹影婆娑。但其在交通、宣傳及相關(guān)的旅游項目開發(fā)、配套服務(wù)上都非常薄弱，可謂一塊沒有被雕琢的璞玉，是急需完善的旅游景點。

贛州還有眾多小景點，如白鷺村，屏山牧場，寶蓮山等，各景點分散，功能薄弱，均面臨以上所舉例中景點的特性和問題。雖然是風(fēng)景秀麗、各具特色，但開發(fā)、管理和配套服務(wù)卻相對滯后，荒廢了大好資源，阻礙了這些景點的旅游發(fā)展。

三、開發(fā)跨景區(qū)、跨區(qū)域旅游精品線路的策略建議

（一）必要性和可行性

贛州作為一個新興的旅游城市，又正適逢“振興蘇區(qū)”的大好時機，面對日益激烈的旅游市場，必定需要探尋適當(dāng)?shù)拈_發(fā)模式和合理的管理機制，找到更好的途徑增強贛州旅游業(yè)的競爭力，并保持競爭優(yōu)勢。目前，贛州旅游景區(qū)整合度不高，景區(qū)之間利益爭斗或無創(chuàng)新，老景區(qū)的發(fā)展停滯不前，新景區(qū)開發(fā)不夠，景區(qū)間協(xié)作發(fā)展非常薄弱，導(dǎo)致不能整體地、充分地、全面地展示贛州魅力。而另一方面，贛州現(xiàn)有的景點林林總總，有宋城文化、客家文化、宗教文化、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、風(fēng)水玄說旅游、紅色旅游等各色旅游線路基礎(chǔ)，具備建立跨景區(qū)、跨區(qū)域的合作戰(zhàn)略聯(lián)盟經(jīng)營模式的條件，因此具有可行性，一旦開發(fā)成功，可以整合現(xiàn)有旅游資源，加強旅游景區(qū)間良性競爭，通過協(xié)作發(fā)展，加強區(qū)域聯(lián)系和旅游圈建設(shè)，提升贛州旅游整體競爭力，進而促進贛州地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，人民生活繁榮穩(wěn)定。

（二）功能定位、項目開發(fā)及推廣策略

跨區(qū)域旅游協(xié)作就是重點考慮民族地區(qū)或相類似地區(qū)與相鄰的主要旅游中心間所進行的旅游協(xié)作活動[2]。跨景區(qū)、跨區(qū)域旅游線路的開發(fā)說到底是試圖優(yōu)化整合現(xiàn)有旅游資源，增強旅游區(qū)吸引游客的能力，提升旅游品牌，避免低效重復(fù)建設(shè)，達到區(qū)域間、景區(qū)間互利雙贏的局面。

1.文化主題的跨區(qū)域整合合作開發(fā)

文化旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展的新方向。贛州具有源遠流長的宋城文化和客家文化，具有開發(fā)升級的天然優(yōu)勢。目前，除海外客屬華僑大約還有1 000多萬人之外，客家人主要分布在閩、粵、贛三省交界的山區(qū)，繁衍生息，開枝散葉[3]。對于客家文化的區(qū)域整合目前基礎(chǔ)最好的莫過于閩粵贛。從2003年起，三地區(qū)即有合作之意向，并為之不斷努力。閩粵贛無論從交通還是景區(qū)建設(shè)、文化的歸屬均具備合作條件和合適的契合點，應(yīng)當(dāng)進一步研究可實施舉措，由政府主導(dǎo)，促三地從客家風(fēng)俗、客家民居、客家飲食等方面組合，聯(lián)合各地旅行社深度合作，促旅游景區(qū)協(xié)同建設(shè)。具體方案可初步設(shè)計為：首先，政府牽線，三地簽署具有實際意義的可操作的戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立競合關(guān)系；然后，具體策劃分三部分：（1）宣傳造勢：三地均采用多方面的宣傳手段，包括沿路標語、電視電臺媒體、網(wǎng)絡(luò)、微信等多渠道打造客家旅游品牌；（2）促銷手段：淡季體驗式票價打折、與旅游網(wǎng)站合作促銷或者購買若干景區(qū)贈送一個景區(qū)等舉措拓展旅游人脈；（3）突出文化特色，多層次多形式開發(fā)：一方面延續(xù)傳統(tǒng)的項目，比如不同地特色民居建筑參觀：贛南方圍樓、粵東客家圍龍屋和閩西的圓土樓等，一方面增加游客參與互動的環(huán)節(jié)，比如可以多場次多地點設(shè)置不同內(nèi)容的品嘗特色客家食品、觀賞客家歌舞的節(jié)目，這其中強調(diào)的是游客的參與性。

另一方面，宋城文化還可與客家文化、宗教文化、紅色文化穿插一起，橫向交織，進一步拓展文化內(nèi)涵，最終形成以文化為主線的景色、民俗體驗等變換，給游客的旅游經(jīng)歷帶來類似“形散神不散”的整體印象。

2.美食美景為主線的多主題跨景區(qū)旅游線路的開發(fā)

贛州很多景點多而散，小而不精，在景區(qū)建設(shè)上低效重復(fù)，服務(wù)滯后。筆者認為可以“美食美景”為主線，建立包含多主題的不同景區(qū)之間的合作開發(fā)機制，互利雙贏，將旅游模式引導(dǎo)為度假式休閑旅游，從味覺、視覺、聽覺各方面充分調(diào)動游客的感官，帶給他們不一樣的體會。具體實施方案如下：（1）建立統(tǒng)一的旅游區(qū)服務(wù)理念；（2）建設(shè)專業(yè)的服務(wù)團隊，團隊工作包括特色美食、家常小吃的推廣和供給，景區(qū)的衛(wèi)生及基礎(chǔ)設(shè)施的維護；（3）建立聯(lián)合售票機制，不定期推出促銷套票；（4）優(yōu)化景區(qū)間交通，做到安全、方便、及時；（5）提升現(xiàn)有娛樂項目，開發(fā)更多高品質(zhì)的娛樂項目；（6）盡量多組聯(lián)合不同特色旅游景區(qū)及休閑娛樂項目；比如山景與水景的結(jié)合，游山玩水與娛樂休閑的結(jié)合，給人創(chuàng)造“邊看邊玩邊吃”的輕松愉悅的旅游體驗。

（三）結(jié)語

跨景區(qū)、跨區(qū)域的精品旅游線路的開發(fā)是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新方向，通過跨景區(qū)、跨區(qū)域的旅游線路的開發(fā)將更好的豐富特色旅游內(nèi)涵，既升級原有旅游品牌，又發(fā)掘潛力旅游景點，突出了贛州自身的地方旅游價值，進而推動地方經(jīng)濟發(fā)展，為贛南蘇區(qū)的發(fā)展加磚添瓦，提升整個城市在旅游行業(yè)的形象。因此，贛州開發(fā)建設(shè)跨景區(qū)、跨區(qū)域的精品路線不失為一種有益嘗試。

參考文獻：

[1] 戴魁早.旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟增長的動態(tài)關(guān)系——基于桂林市1980—2008年數(shù)據(jù)的實證檢驗[J].廣西社會科學(xué)，2010，（8）：

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[2] 簡王華，葉枝，張金霞.跨區(qū)域旅游協(xié)作因素分析及其機制探討[J].旅游學(xué)刊，2006，（8）：50-54.

[3] 鄭海燕.區(qū)域合作視角下的客家文化旅游客持續(xù)發(fā)展研究——以閩粵贛交界為例[J].前沿，2011，（4）：135-138.

[責(zé)任編輯 安世友]endprint