青島會展旅游發展概況研究

劉晴晴

摘 要：對會展旅游的內涵及特征進行闡釋，以青島市會展旅游為研究對象，通過分析青島市會展旅游的發展現狀及存在的問題，提出打造青島會展旅游品牌、加強對會展旅游的管理，完善行業制度、重視會展旅游人才培養等對策，以期對青島會展業的發展有所助益。

關鍵詞：會展旅游；青島；發展概況

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）34-0225-02

在國外尤其德、法、美等會展業發達國家，會展旅游早已行之有年且發展得如火如荼[1]。中國會展旅游業在近二十年間也逐漸形成良好的發展態勢，北上廣深等大中城市占據半壁江山，同時一些區域中心城市迅速崛起，成為不可小覷的力量。

青島依托其優越的區位和產業優勢，近年來在會展旅游方面也取得了一定成績。2013年僅青島國際會展中心一地就舉辦了60余場國內外大型展會。會展旅游的發展對交通、住宿、娛樂、文化、商業等相關產業都起到重要的促進和帶動作用，催動了產業聚集。

一、會展旅游的含義

“會展旅游”是伴隨著會展經濟而發展起來的一種新型旅游產品，是指以會議、展覽等活動為主要吸引物，吸引旅游者前往會展舉辦地參加相關活動，觀光旅游，溝通信息，文化交流的一種綜合性旅游活動形式[2]。在國際上通稱為MICE（meeting，incentive，conference，exhibition），包括舉辦各類會議、展覽、博覽會、商品交易活動、文化藝術表演、體育盛事、科技交流活動在內的綜合性旅游形式。

會展旅游是會展業與旅游業的有機結合，兩者間具有較強的關聯性，可以互相激勵和促進。同時會展旅游的涉及面廣，可帶動餐飲、交通等多相關產業共同獲益。將兩者結合的關鍵，是要實現兩個“轉化”：一是把會展轉化成旅游吸引物；二是把會展的參與者轉化為旅游者，延長停留時間，拓展綜合消費。 與一般的觀光度假旅游相比，會展旅游具有團隊規模大、停留時間長、客人檔次高、消費能力強等特點，因而有“旅游皇冠上的寶石”之稱。

二、青島會展旅游發展現狀

青島位于山東半島東南部，自然風光優美，人文景觀豐富，文化歷史悠久，各種節慶活動多彩繽紛。作為中國首輪沿海開放城市，青島已成為中國東部重要的經濟中心城市、港口城市、國家歷史文化名城和風景旅游勝地，具有發展會展旅游的良好條件和資源優勢[3]。

2000年起青島市有了專業展館，經過這些年的建設與發展，目前全市室內展廳面積約為11.65萬平方米，4 500～50 000平方米的不同規模的專業展館已達到6個，其中室內展覽面積1萬平方米以上的4個。統計資料顯示，2004—2014年十年來，青島共舉辦各類會展活動1 100多場，用展面積達九百多萬平方米。青島已逐漸成為國內外具有較高知名度和影響力的會展城市之一，曾榮獲“中國十大品牌會展城市”、“中國十大影響力會展城市”等稱號。以此為基礎的會展旅游業也經歷了數量由少到多、規模由小到大、性質由綜合到專業的演變，成長為發展快、輻射廣、貢獻大的新興產業。2014年隨著青島國際貿易中心城市建設全面展開，APEC貿易部長會議及第二次高官會、第二屆世界3D打印技術產業大會、全球外包服務大會、金家嶺財富論壇等多個高端會展密集落戶青島，前5個月青島市進出口同比增長10.9%，對外貿易一直保持穩定增長。

會展產業的快速發展對青島的旅游業起到了極大的推動促進作用。參展人員對酒店及其他配套設施的需求為相關部門帶來了可觀的收入。會展旅游自身特點也便于旅行社合理高效地安排旅游活動，為青島旅游業創造了經濟收益。

三、青島會展旅游中存在的主要問題

青島發展會展旅游業發展具有先天優勢，作為青島市的重點產業優先發展現已初具規模且勢頭較好，但由于起步較晚，仍存在很多不足。

（一）尚未形成會展城市品牌

青島會展旅游市場目前尚處于發展階段，整體上看，國際性品牌展會較少，城市會展品牌知名度不高，品牌展會的效益尚未真正得到發揮[4]。會展品牌的培育在于質量而非數量，更重要的是要對經濟起到實際的拉動作用，青島會展在這一方面還有很長的路要走。

（二）缺乏有效的管理機制和行為約束機制

縱觀世界上會展經濟發達的國家和地區，都有專門的會展管理機構從體制上規范行業發展。而青島目前尚無此類正規機構，從而缺乏對行業的引導、管理和協調，對于展覽場地、招展程序、費用標準等尚未形成行業標準，安全衛生等驗收事項的規范化程度等也很低。

（三）缺少會展旅游方面的專業人才

青島會展旅游業起步較晚，但發展迅速，規模擴張快，對專業人才的需求量大[5]。在整個行業中，專業人才尤其是中高級人才的匱乏已成為限制青島會展旅游發展的瓶頸，削弱了青島市會展業的可持續競爭力。另外青島會展人才流動比較頻繁，難以吸引和留住人才。

四、青島發展會展旅游的對策及建議

（一）打造青島會展旅游品牌

品牌化是會展產業發展的必然趨勢。青島會展要突出自身特色，聯系青島城市產業特點，積極培育具有當地特色的會展品牌，打響青島會展旅游的名號。另外，要通過市場機制促進旅游業與會展業的對接，以青島市豐富的旅游資源來整合會展資源，加快會展業由單一性產業向綜合性旅游產業轉型，促進會展業和旅游業進一步有機結合，強化二者間的互動效應。

（二）加強對會展旅游的管理，完善行業制度

政府及監管部門應積極發揮調控和指導作用，制定相關制度及扶持政策，立足實際，從長遠規劃，將會展旅游作為青島的重點產業優先發展。同時，成立會展旅游行業協會，利用協會規范和約束行業內的主體行為，對展會的資質進行評估和認證，開展對外交流合作等。另外，旅游部門要加強與會展業的交流和發展，積極推動旅游業與會展業之間的良好互動。

（三）重視會展旅游人才的培養

會展企業可通過與高校合作，通過委托培養的方式有計劃的培育一批綜合能力強的會展旅游專業人才，避免理論知識與實際專業技能脫節的現象發生。另外，創造良好的用人環境，積極引進外部人才，共同建設一支熟悉國際會展業慣例、精于會展業市場開拓、善于會展組織與管理的專業人才隊伍，以適應青島會展旅游的未來發展。

參考文獻：

[1] 王春雷.國內會展旅游研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報，2004，（6）：77-81.

[2] 何建英.論會展旅游的概念內涵[J].哈爾濱商業大學學報，2004，（3）：98-99.

[3] 王曉宇.青島市會展旅游發展現狀及對策研究[J].對外經貿，2012，（1）：76-77.

[4] 王瑛，齊洪利.青島會展業發展現狀及對策研究[J].青島職業技術學院學報，2009，（2）：10.

[5] 鄭四渭，鄭秀娟.國內外會展旅游研究述評[J].重慶工商大學學報（西部論壇），2006，（2）：56-59.

[責任編輯 安世友]endprint