健康家電領跑大盤 廚衛電器穩健增長

翟聰

受節能政策退出、宏觀經濟增長放緩、房地產行業下行等因素的影響，2014年上半年家電市場步入調整期，有效需求不足，缺乏強有力的驅動因素，家電市場疲態盡顯。中怡康推總數據顯示，1～7月整體家電市場規模為8，521億元，同比增長6.3%，較去年同期收窄11.7個百分點。

上半年大盤整體增長乏力，不同家電品類呈現明顯分化，隨著規模驅動增長的時代一去不復返，家電產業內部洗牌節奏加快，產品創新與模式創新成為企業共同的宿命。從中長期來看，居民購買力持續提升、人口紅利因素還未消失、城鎮化需求仍在釋放，家電產業在更新換代需求旺盛、新購剛需依然強勁等因素的共同推動下，前景依然十分光明。

2014年1～7月，不同家電品類呈現明顯的分化。大家電產品中空調增長強勁，上半年零售額同比增長9.7%，憑借1，082億元的市場規模穩居家電市場體量首位；彩電、冰箱呈現不同程度的下滑，零售額分別為877億元、510億元，同比分別下降14.6%、7.7%；洗衣機市場表現平庸，零售額為327億元，同比微增0.7%；以空氣凈化器和凈水設備為代表的健康電器領跑大盤，上半年零售額同比增幅分別為65.4%和76.7%，市場規模分別達到71億元和96億元；吸油煙機、熱水器（不含太陽能）、燃氣灶作為廚衛電器的主力產品保持了穩健增長態勢，零售額同比增幅分別為15.2%、9.5%和10.9%，市場規模分別達到172億元、277億元和107億元；電飯煲和食品料理機是生活小家電中的明星產品，上半年零售額同比分別增長了9.4%和18.6%，市場規模分別為77億元和70億元。……