帶智能保養提示的電熱水器

案例背景

A.O.史密斯每年進行入戶調研，深入洞察消費者需求與潛在需求，發現用戶存在“內膽智能保養”、“內膽自助清潔”的需求。

活動目標

通過有效的廣告傳播、終端導購的高效推介輔助道具，讓消費者了解A.O.史密斯全新升級的“帶智能保養提示”的電熱水器，不僅加熱速度快，而且可以主動保養熱水器，還有內膽自助清潔功能，讓洗浴用水更潔凈健康。從來實現電熱水器市場份額的持續突破。

活動起始時間

2014年2月？2014年9月

活動地點

全國

活動內容、形式及實施

創新終端推廣強力推動終端銷售大幅增長：

進行新品上市終端主題促銷活動，自上市至今持續開展至今（龍門架、海報、DM、臺卡、吊旗、等等）。

創新專題頁制作、功能演示flash化、三維視頻制作、新媒體宣傳：

1、針對E9制作專題網頁用于宣傳推廣，專題頁面中打破傳統的信息累積模式，更符合消費者的瀏覽習慣。

2、將傳統頁面上的圖片功能升級改版為gif文件，為消費者更直觀地展示產品功能。

3、首次針對該產品的“智能保養提示”和“內膽自助清潔”兩個功能制作三維視頻。

4、針對這款產品進行了微博、微信的宣傳，發布在蘇寧官微上。微博的送達率達600萬，微信送達率為10萬次。

創新網絡媒體推廣：

1、在全國知名家電、家居、門戶及財經網站，針對關注家電、家居產品的高端人群，進行E9新品的DSP廣告投放，完成多個規格的動態廣告物料，并制作Landingpage落地頁，9月27日？29日，總曝光34，616，094次，點擊69，065次；

2、完成在行業知名網站《環球家電網》、《現代家電網》電熱水器新品EWH-E9測評2篇，測評展現108，000次；……