“鮮呼吸”電壓力鍋360度“問鼎之戰”

活動時間

2014年6月～2014年8月

活動地點

線上線下渠道聯動推廣（3C、KA、NKA、百貨、電商等多渠道并行執行）

活動目的

顛覆行業產品“不排氣、不沸騰、靠高溫高壓燜熟食材”的烹飪方法，以全新鮮呼吸技術（食物在整個烹飪過程中不斷排氣沸騰，從而激發和釋放出食物本身原有的鮮味）產品帶來烹飪效果上革命性的的提升，從而引領電壓力鍋行業進入“呼吸”烹飪新時代。

活動形式及內容

2014年6月，蘇泊爾電器事業部全面推出顛覆性的“鮮呼吸”電壓力鍋新品，產品采用了蘇泊爾最新的“鮮呼吸”專利技術，從而達到“不加味精一樣鮮”的烹飪效果。

為實現“鮮呼吸”電壓力鍋的成功上市，事業部上下齊心，以線上、線下結合，整合一切資源進行新品上市推廣，擬定“問鼎之戰”的360°整合營銷推廣項目方案，從新品上市造勢、物料籌備、終端鋪市、公關傳播、電商首發、數字營銷、傳統電視傳媒、戶外推廣等方式形成“海陸空”全面整合上市推廣。

前期準備階段

新品造勢：3月～5月，全國范圍內舉行為期兩個月的 “鮮呼吸專項”新品推薦及培訓專項會議，在新品推薦及培訓的過程中先通過盲測鮮呼吸與普通電壓力鍋烹飪差異后再現場烹飪PK，最終以98%以上的好評率獲得一致認可，極大增強了內部全國分公司營銷人員、全體經銷商伙伴及一線導購的期待和信心。

物料籌備：以“不加味精一樣鮮”slogan為核心內容設計全套終端物料，打造全新的終端陳列形象，從而以更直觀、顯著的形式向消費者充分傳達鮮呼吸新品的利益點。……