愛·創未來 微愛營銷傳播

背景介紹

2014年開始，好太太電器確立了“愛？創未來”品牌發展戰略規劃，從“女性廚衛”品牌定位角度出發，結合當下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場現狀，并攜手中國婦女發展基金會發起了“關愛女性廚房健康戰略工程”公益行動。主要針對一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭，進行免費的吸油煙機或燃氣熱水器的捐贈、保養和維修工作，同時未來3？5年內在全國范圍內開展各類與廚房相關的知識培訓、廚房環境監測、檢修、愛心扶貧捐助等多項公益活動，通過活動讓全社會來關愛女性，關愛廚房女性健康。

活動構成

1、時間：全年階段性開展

2、區域：全國區域階段性開展

3、主題及形式：

主題：關注廚房環境，關愛女性健康

形式：通過與中國婦女發展基金會的深度合作，以及當地婦聯的大力配合，實現在各地區舉辦公益捐贈的活動。

4、傳播工具：

線上+線下傳播相結合，網絡媒體、地方性網媒及報紙、電視臺、終端活動等方式進行立體傳播。

5、具體實施：

在活動當地舉辦“關注廚房環境，關愛女性健康”，為當地貧困婦女公益免費捐贈吸油吸煙機，改善廚房環境。同時調動線下經銷商參與的積極性，通過幾次成功捐贈擴大在經銷商群的影響，提升品牌在大眾和商家中的知名度和美譽度，例如，2014年4月于廣東汕尾捐贈吸油煙機40臺，2014年5月于四川達州捐贈吸油煙機50臺，2014年6月于福建松溪捐贈吸油煙機100臺，配合線上和地方傳播工具進行宣傳，共同提升品牌形象。

6、代表案例：