背景介紹
2014年開始,好太太電器確立了“愛?創未來”品牌發展戰略規劃,從“女性廚衛”品牌定位角度出發,結合當下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場現狀,并攜手中國婦女發展基金會發起了“關愛女性廚房健康戰略工程”公益行動。主要針對一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭,進行免費的吸油煙機或燃氣熱水器的捐贈、保養和維修工作,同時未來3?5年內在全國范圍內開展各類與廚房相關的知識培訓、廚房環境監測、檢修、愛心扶貧捐助等多項公益活動,通過活動讓全社會來關愛女性,關愛廚房女性健康。
活動構成
1、時間:全年階段性開展
2、區域:全國區域階段性開展
3、主題及形式:
主題:關注廚房環境,關愛女性健康
形式:通過與中國婦女發展基金會的深度合作,以及當地婦聯的大力配合,實現在各地區舉辦公益捐贈的活動。
4、傳播工具:
線上+線下傳播相結合,網絡媒體、地方性網媒及報紙、電視臺、終端活動等方式進行立體傳播。
5、具體實施:
在活動當地舉辦“關注廚房環境,關愛女性健康”,為當地貧困婦女公益免費捐贈吸油吸煙機,改善廚房環境。同時調動線下經銷商參與的積極性,通過幾次成功捐贈擴大在經銷商群的影響,提升品牌在大眾和商家中的知名度和美譽度,例如,2014年4月于廣東汕尾捐贈吸油煙機40臺,2014年5月于四川達州捐贈吸油煙機50臺,2014年6月于福建松溪捐贈吸油煙機100臺,配合線上和地方傳播工具進行宣傳,共同提升品牌形象。
6、代表案例:……p>